如何進一步遏制短視頻擺拍引流現(xiàn)象

專家：規(guī)范內(nèi)容標(biāo)注提升平臺識別處置能力

近日，幾條與反詐相關(guān)的視頻引起人們廣泛關(guān)注。視頻中，網(wǎng)絡(luò)主播許某稱，自己在貴州省貴陽市與他人發(fā)生矛盾后到云南邊境旅游散心，但在云南被人騙至境外，隨后又被云南當(dāng)?shù)鼐浇饩然貒?/p>

警方對此展開調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些視頻實際上是許某為博流量刻意杜撰拍攝的虛假視頻——今年2月以來，許某認(rèn)為自己的直播和視頻漲粉力度不如以前，于是虛構(gòu)了被從境外解救的“人設(shè)”，想以“反詐主播”的身份吸引粉絲。

目前，因虛構(gòu)事實擾亂公共秩序，許某被貴陽市公安局南明分局依法行政拘留5日，其用于發(fā)布虛假視頻的網(wǎng)絡(luò)賬號已被平臺依法關(guān)停，相關(guān)違規(guī)內(nèi)容也已全部下架。

這類擺拍視頻有哪些特征？如何進一步遏制虛假擺拍引流等不良現(xiàn)象？《法治日報》記者近日就相關(guān)問題對專家進行采訪。

相關(guān)案例并不鮮見

記者通過梳理公開報道發(fā)現(xiàn)，類似“虛構(gòu)事實擺拍引流”的案例并不少見。一段時間以來，已有多起因擺拍博流量行為被處以行政處罰乃至判刑的案例在網(wǎng)絡(luò)上曝光。

3月5日，公安部網(wǎng)安局微信公眾號發(fā)布消息顯示，網(wǎng)民劉某龍（男，30歲）、宿某睿（男，30歲）、李某（男，30歲）等人為博取流量、吸引眼球、售賣課程、“起號”牟利，打著退役軍人的旗號，捏造虛假人設(shè)，擺拍與“外賣員”“保安員”等交涉的虛假視頻，通過故意設(shè)計沖突情節(jié)等方式吸粉引流，消費公眾善意，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，公安機關(guān)依法對情節(jié)嚴(yán)重的劉某龍采取刑事強制措施，對情節(jié)輕微的宿某睿、李某進行批評教育，相關(guān)賬號和視頻被依法依規(guī)關(guān)閉和下架刪除。

今年3月，有網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布“網(wǎng)約車駕駛員辱罵乘客”視頻，引發(fā)社會關(guān)注。3月27日，四川省成都市公安局郫都區(qū)分局發(fā)布警情通報，李某國（男，37歲）為博取關(guān)注、吸引流量，自導(dǎo)自演虛構(gòu)“網(wǎng)約車糾紛”場景，剪輯后以“網(wǎng)約車司機”身份發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)平臺。李某國的行為已構(gòu)成故意虛構(gòu)事實擾亂公共秩序，依照治安管理處罰法相關(guān)規(guī)定，已對其予以行政處罰，并依法關(guān)停其相關(guān)網(wǎng)絡(luò)賬號。

此前，在四川省涼山彝族自治州中級人民法院公布的2024年度十大典型案例中，“唐某某等8人虛假廣告案”赫然在列。唐某某等人注冊公司，孵化出“涼山孟陽”等網(wǎng)絡(luò)主播，以“助農(nóng)”為名，低價購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，并虛假拍攝在農(nóng)戶家中收購農(nóng)特產(chǎn)品的視頻。通過直播帶貨的方式，假借大涼山名義銷售這些產(chǎn)品。最終，8名被告人均構(gòu)成虛假廣告罪，分別被判處9個月至1年2個月不等有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金，追繳個人違法所得6萬元至700萬元不等。

內(nèi)容更具欺騙性

采訪時，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系教授李丹林告訴記者，根據(jù)“虛構(gòu)劇本”擺拍的視頻，近年來已成為一種較為突出的不良有害內(nèi)容類型。這類擺拍視頻，一般結(jié)合社會熱點問題進行內(nèi)容制作，往往偽裝成“真實”的社會新聞呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，更具欺騙性，而制作傳播者借此牟取精神和財產(chǎn)利益。如果放任這類不良信息肆意傳播，不僅浪費大量公共資源，還給社會風(fēng)氣和公共道德帶來消極影響，甚至可能侵犯他人權(quán)益，影響公共秩序。對此，監(jiān)管部門高度重視，一直在進行相關(guān)治理。

為何虛假擺拍視頻屢禁難絕？

李丹林指出，虛假擺拍視頻的內(nèi)容通常涉及熱點問題，這類與人們生活密切相關(guān)的內(nèi)容更容易觸動人們的好奇心、同情心等，從而引發(fā)關(guān)注。一些主播為了在短時間內(nèi)快速吸粉引流，不惜通過擺拍“鋌而走險”。而隨著制作技術(shù)更新迭代，制作短視頻越來越方便，這在客觀上也為一些擺拍者提供了便利條件。

中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員曾持分析，虛假擺拍視頻屢禁不止的原因之一在于，部分受眾對當(dāng)下傳播的信息的本質(zhì)并沒有清醒認(rèn)知?！安糠质鼙娍偸且詾?，如果一條信息能傳遞到自己這里，那么它或多或少具有一定的可靠性，但實際這是人們不太適應(yīng)信息社會的體現(xiàn)?！痹终f，此前，信息傳播所付出的代價較大、媒介也較為穩(wěn)固可靠，只有少數(shù)公認(rèn)有價值的信息才能傳播；如今信息傳播已經(jīng)極其便利，但不少受眾尚未認(rèn)識到這一點。

在他看來，另外一個原因在于，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，更多信息由私人“貢獻”，內(nèi)容大多融合自己的見聞、意見、創(chuàng)作甚至臆想，這些信息并不以可靠、真實為特征，一些想讓信息“脫穎而出”的制作者，往往會迎合焦點、捏造虛構(gòu)事實。

平臺受眾均需發(fā)力

近年來，相關(guān)部門一直在致力于打擊短視頻擺拍引流行為。

2025年4月15日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于開展“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動的通知，重點聚焦惡意虛假擺拍等4類問題，并在后續(xù)對相關(guān)典型案例進行了通報。在同年7月、8月開展的專項行動和專項整治中，也分別將相關(guān)擺拍內(nèi)容納入整治重點。

今年3月21日，中央網(wǎng)信辦宣布，擬指導(dǎo)網(wǎng)站平臺全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注。中國網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布的消息指出，一些含有虛構(gòu)演繹、擺拍營銷、AI生成等內(nèi)容的短視頻未進行規(guī)范標(biāo)注，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，擾亂社會秩序，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。過去一個月，6家重點平臺已經(jīng)清理了3.7萬余條虛假擺拍等違規(guī)短視頻，處置了3400余個違規(guī)賬號，并補充標(biāo)注了60余萬條短視頻。

對于如何進一步遏制虛假擺拍等不良現(xiàn)象，受訪專家給出了建議。

李丹林呼吁，除規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注外，平臺還需進一步研發(fā)和應(yīng)用甄別內(nèi)容虛假的手段和方法，盡早對虛假擺拍內(nèi)容進行識別，及時予以限流、屏蔽、封號，還可以對發(fā)布視頻的主體進行相關(guān)普法宣傳，此外，還應(yīng)加強對公眾的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)和相關(guān)法律知識的宣傳普及。

而在曾持看來，提升受眾素養(yǎng)或可成為治理抓手之一。他表示，當(dāng)前治理虛假擺拍的相關(guān)規(guī)定已經(jīng)較為完善，但受眾仍需提高媒介素養(yǎng)。他認(rèn)為，短視頻平臺用戶要明確自己“觀眾”的身份，將屏幕視作舞臺，將部分自媒體發(fā)布的短視頻視作“戲劇”，有了這一劇外人的自我意識后，便可以以更加清醒的視角看待短視頻的內(nèi)容，也更有利于對虛假信息進行辨別。此外，曾持還表示，受眾應(yīng)將看到的事情視為個案，以“就事論事”的態(tài)度來看待，并得出理性的推理判斷。（記者 孫天驕）