作者 | 郭鴻云

編輯 | Sette

封面 | 豆包AI

1

清明節(jié)前后，全國(guó)各地的古墓迎來(lái)了客流高峰。

其中不少是年輕人的身影，而他們的祭拜方式也讓人大跌眼鏡。不是那種“默哀三分鐘”的傳統(tǒng)掃墓，取而代之的是一種全新的、充滿(mǎn)創(chuàng)造力的“神交”方式——布洛芬、高鐵票、辣條、止咳糖漿，甚至還有航母模型。

別懷疑，你沒(méi)看錯(cuò)。

在河南安陽(yáng)曹操高陵遺址博物館前，堆的不是香燭供果，是成盒成盒的布洛芬緩釋膠囊，顧及他老人家生性多疑，不少還是拆開(kāi)摳了一粒，只為告訴他已經(jīng)提前試吃過(guò)的，可以精準(zhǔn)治療他的頭風(fēng)?。ㄆ^痛）。

在成都武侯祠，諸葛亮塑像前收到的則是成都、西安兩地往返的真實(shí)高鐵票，只為告訴丞相如今蜀道不再難，圓他當(dāng)年“六出祁山、北伐中原”卻未能抵達(dá)長(zhǎng)安的遺憾?。

還有不少人給丞相送來(lái)了“東風(fēng)”。有人P了一張圖：唐國(guó)強(qiáng)老師版諸葛亮站在導(dǎo)彈車(chē)上輕點(diǎn)白羽扇，寓意他的遺憾到現(xiàn)在也能用另一種方式得以圓滿(mǎn)。

還有更絕的，給霍去病墓前放零食，辣條、糖果、巧克力、奶茶應(yīng)有盡有，因?yàn)榇蠹叶加浀抿斢律茟?zhàn)的“冠軍侯”二十三歲就沒(méi)了，太年輕，放到現(xiàn)在應(yīng)該是正愛(ài)吃的時(shí)候，得多吃點(diǎn)好吃的。

當(dāng)然，也有玩抽象的，去孫權(quán)墓前放粘鼠板+張遼卡片的“制裁套餐”，到李白墓前開(kāi)“世界名酒博覽會(huì)”，各種品牌白酒、啤酒，甚至RIO一字排開(kāi)，場(chǎng)面十分壯觀。

最離譜的是秦始皇陵，有人放了張世界地圖。網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，但凡真能穿越，不管男頻女頻，每一個(gè)現(xiàn)代人目標(biāo)都會(huì)空前統(tǒng)一，那就是輔佐千古一帝，早日征服世界。放一張世界地圖，也是對(duì)這份宏偉遠(yuǎn)景的現(xiàn)實(shí)寄托了。

2

年輕人這邊“賽博祭祀”玩得開(kāi)心，大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的同時(shí)，也有質(zhì)疑聲出現(xiàn)。覺(jué)得在古墓前堆放大量的零食奶茶，這是浪費(fèi)糧食，有這錢(qián)不如捐給山區(qū)。

這種觀點(diǎn)吧，不能說(shuō)錯(cuò)，但屬于典型的“用算盤(pán)計(jì)算眼淚的價(jià)值”。

首先我們要搞清楚一件事：年輕人跑去給諸葛亮上墳，給霍去病送零食，是因?yàn)樗麄兠孕艈?？是因?yàn)樗麄冇X(jué)得這些東西古人真的能收到嗎？

當(dāng)然不是。

這屆年輕人鬼神都不信，他們能相信曹操在地下需要布洛芬？他們要的是儀式感本身，是這個(gè)行為承載的情感價(jià)值。

這里面有三層邏輯。

第一層，是代際之間的情感投射。

歷史課本里的人物是扁平的。諸葛亮就是“鞠躬盡瘁死而后已”，霍去病就是“封狼居胥”。你背得滾瓜爛熟，但你對(duì)他們的感知，和讀小說(shuō)看電影差不多，是虛幻的。

但當(dāng)你站在墓前，把一張高鐵票擺在案幾上的時(shí)候，諸葛亮突然從一個(gè)符號(hào)，變成了一個(gè)真實(shí)存在過(guò)的人。一個(gè)為了一個(gè)承諾、一個(gè)理想，燃盡了一生的普通人。

你就能感同身受地理解，五丈原那夜的秋風(fēng)有多涼。這是一種“跨次元壁的共情”。

第二層，是焦慮時(shí)代的反向解藥。

現(xiàn)在的年輕人太焦慮了，卷又卷不動(dòng)，躺又躺不平。他們最缺的是什么？是確定性，是一個(gè)能讓他們相信“堅(jiān)持有意義”的錨點(diǎn)。

而古人，尤其是那些被年輕人選中的古人，都有一個(gè)共同特點(diǎn)：他們的人生已經(jīng)寫(xiě)完了，而且交出了一份讓人服氣的答卷。他們更像是年輕人精神上的坐標(biāo)系。

第三層，是公共記憶的民間續(xù)寫(xiě)。

官方紀(jì)念往往宏大敘事，各種“偉大”“光榮”“正確”，但年輕人不吃這套。他們用自己的方式，把歷史人物從神壇上拽下來(lái)，當(dāng)成朋友、當(dāng)成可以?xún)A訴的對(duì)象。

就像那些祭奠武則天的年輕人中，就有不少女性在她墓前留下長(zhǎng)信，分享當(dāng)代的職場(chǎng)與生活困惑，建立了一種獨(dú)特的性別共鳴。

這些看似腦洞大開(kāi)的“應(yīng)援”，其實(shí)每一件禮物都精準(zhǔn)地對(duì)應(yīng)著一段史實(shí)，是他們表達(dá)喜愛(ài)、連接歷史的一種方式。

這幾層更深度的邏輯，不是用擺放在墳前的食物、藥品價(jià)值幾何可以簡(jiǎn)單衡量的。其本質(zhì)是年輕人用極少的物質(zhì)代價(jià)，換取了巨大的精神滿(mǎn)足。

而且大部分食物也并沒(méi)有被浪費(fèi)。根據(jù)很多景區(qū)的反饋，這些供品通常有兩個(gè)歸宿：一是被工作人員在保質(zhì)期內(nèi)分食（有說(shuō)法是“吃供品沾福氣”）；二是被小動(dòng)物吃掉。

2025年蘇州有只邊牧，因?yàn)樵谀箞@偷吃供品走紅網(wǎng)絡(luò)。雖然“胖成百斤”是謠言，但這只狗的行為恰好證明了一點(diǎn)：這些食物進(jìn)了生態(tài)循環(huán)，沒(méi)有爛在地里。

3

再說(shuō)景區(qū)面對(duì)年輕人的這波“探親”熱情，也是維護(hù)到位。

就拿曹操高陵遺址博物館來(lái)說(shuō)，工作人員的態(tài)度非常拉好感，“只整理，不清理”。他們會(huì)定期把游客送的禮物碼放整齊，過(guò)期藥品保留包裝盒后銷(xiāo)毀。

既不掃游客的興，又保持了環(huán)境的整潔。更妙的是，他們?cè)诰皡^(qū)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“時(shí)空信箱”，鼓勵(lì)游客把想說(shuō)的話寫(xiě)下來(lái)，以信件代替實(shí)物供奉。這一招，既保留了情感出口，又避免了實(shí)物管理的麻煩。

成都武侯祠的玩法更高級(jí)。很早之前他們就把傳統(tǒng)的祭祀活動(dòng)，升級(jí)成了融合主題燈展、文藝演出、仿古祭祀、創(chuàng)意集市的文旅嘉年華。年輕人來(lái)了不光能祭拜掃墓，還能來(lái)一場(chǎng)沉浸式的三國(guó)文化體驗(yàn)。

這些城市官方及景區(qū)跟進(jìn)的做法有一個(gè)共性，就是順勢(shì)而為，而不是強(qiáng)行干預(yù)。包容自發(fā)，同時(shí)提供專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)。

這也說(shuō)明，我們的景區(qū)運(yùn)營(yíng)者，也是在積極跟隨游客需求、時(shí)代節(jié)奏不斷升級(jí)。

過(guò)去很多景區(qū)的經(jīng)營(yíng)思路是：我有一處古跡，我把它圈起來(lái)收門(mén)票，再配幾個(gè)導(dǎo)游背稿子，完事兒。年輕人不買(mǎi)賬，太正常了。

他們這代人更看重的是精神同頻。玩梗玩抽象，都是對(duì)他們精神世界的向外輸出，誰(shuí)能懂他們，尊重且滿(mǎn)足他們的情緒需求，跟他們玩到一起，就能賺到流量和錢(qián)。

所以，如果想要接住這波流量，文旅目的地和企業(yè)可以嘗試做出一些改變：

第一，從景點(diǎn)展示轉(zhuǎn)向情感鏈接。

不要只告訴游客這是什么墓、建于哪年、有多少平方米。要告訴他們，埋在這里的人，曾經(jīng)面臨什么樣的選擇，經(jīng)歷過(guò)什么樣的掙扎，最后為什么值得被記住。

讓游客和古人產(chǎn)生共情，比什么都重要。比如來(lái)個(gè)《曹操的朋友圈》《霍去病的零食清單》，畢竟網(wǎng)友到底跟這些古代偶像聊了什么，送來(lái)了哪些最受歡迎的零食，還是有很多網(wǎng)友感興趣，想要繼續(xù)追續(xù)集的。

第二，從單向輸出轉(zhuǎn)向用戶(hù)共創(chuàng)。

年輕人不喜歡被動(dòng)接收信息，他們喜歡參與、互動(dòng)、表達(dá)。比如開(kāi)發(fā)個(gè)“數(shù)字祈福”小程序，讓他們?cè)诰€送虛擬供品。發(fā)起話題挑戰(zhàn)，讓他們分享自己的祭拜故事。

把游客從旁觀者變成參與者，從消費(fèi)者變成傳播者。

第三，從千篇一律轉(zhuǎn)向深度定制。

文創(chuàng)產(chǎn)品不要只做書(shū)簽、冰箱貼、帆布袋了。要做功能性文創(chuàng)，精準(zhǔn)對(duì)接年輕人的梗。比如“冠軍侯的零食”封口夾套裝、丞相“北伐路線圖”集章本，能真正代替丞相走一走遺憾中的那條路。

當(dāng)然，最重要的是這一切的前提：保持對(duì)歷史的敬畏。

曾經(jīng)就有地方為了迎合“打卡”需求，私自為歷史名人立“假墓碑”。這屬于典型的用力過(guò)猛，既誤導(dǎo)游客，又損害文旅口碑。

保持敬畏和嚴(yán)謹(jǐn)是一切文旅創(chuàng)新必須堅(jiān)守的底線。你可以玩梗，但不能造謠。你可以創(chuàng)新，但不能篡改。這個(gè)底線永遠(yuǎn)不能破。

在這個(gè)前提下，對(duì)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。誰(shuí)能率先理解這種情感需求，誰(shuí)能把古跡從“景點(diǎn)”升級(jí)為“精神地標(biāo)”，誰(shuí)就能抓住這屆年輕人。

圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)截圖