曾幾何時(shí)，電視熒屏之上，一場場“健康大戲”經(jīng)常上演。白發(fā)蒼蒼的“專家”端坐臺前，口若懸河，將尋常之物吹噓成包治百病的神藥；聲淚俱下的“患者”現(xiàn)身說法，訴說著奇跡般的康復(fù)經(jīng)歷，仿佛閻王殿前走一遭，又被某味靈丹拉了回來。那些臺詞寫得天花亂墜，渾厚的畫外音以不容置疑的語氣宣告“治愈率高達(dá)98%”“三個(gè)療程徹底根除”……

在無數(shù)個(gè)深夜和清晨，這些醫(yī)藥廣告如同幽靈般出沒，瞄準(zhǔn)那些被病痛折磨的人們，這樣的日子，終于走到了盡頭。

（一）

時(shí)間倒回2025年8月1日。

國家廣播電視總局的大樓里，一場針對廣播電視醫(yī)藥廣告亂象的集中整治行動(dòng)，悄然拉開大幕。

會(huì)議要求，2025年12月底前，省級衛(wèi)視頻道全面清零虛假醫(yī)藥廣告；2026年6月底前，省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺完成整治，并建立長效監(jiān)管機(jī)制。這一時(shí)間表的公布，讓公眾看到了監(jiān)管層“刀刃向內(nèi)”的決心。

這不是第一次向虛假醫(yī)藥廣告宣戰(zhàn)，卻是決心最大、力度最強(qiáng)、范圍最廣的一次。廣電總局會(huì)同省級廣電行政部門，制定了專門的整治工作方案，一套組合拳密集打出……

投訴受理渠道全面暢通，老百姓有了說話的地方；監(jiān)測排查系統(tǒng)全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，讓違規(guī)廣告無處遁形；研判認(rèn)定機(jī)制精準(zhǔn)高效，不放過任何一條擦邊球內(nèi)容；督促整改措施層層壓實(shí)，問題不解決絕不收兵。

2025年9月25日，在國新辦舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏鄭重承諾，堅(jiān)決整治廣播電視虛假宣傳醫(yī)藥廣告。

2026年1月，在2026年全國廣播電視工作會(huì)議上，全面清理虛假宣傳醫(yī)藥廣告被列入廣電總局10項(xiàng)重點(diǎn)工作之一。

從人民群眾的實(shí)際需求來看，虛假醫(yī)藥廣告，不是小問題，而是大隱患。它關(guān)系到群眾健康安全，關(guān)系到媒體社會(huì)責(zé)任，更關(guān)系到公共輿論環(huán)境。清除它，不僅要治熒屏之亂，更要守住民心之安。

顯然，這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。從盛夏到深秋，從隆冬到初春，廣電系統(tǒng)的監(jiān)管力量如同不知疲倦的哨兵，日夜守護(hù)著電視熒屏的潔凈。

那些曾經(jīng)大行其道的“神醫(yī)”話術(shù)，比如“根治”“徹底痊愈”“永不復(fù)發(fā)”“無任何副作用”等，在嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)下，一個(gè)個(gè)現(xiàn)了原形。

（二）

整治之初，一些廣告主還抱有僥幸心理。

有人把“治愈”改成了“改善”，有人把“根治”換成了“調(diào)理”，還有人將廣告從衛(wèi)視撤到地面頻道，從黃金時(shí)段挪到凌晨時(shí)段，試圖打時(shí)間差、打監(jiān)管的擦邊球。

但他們很快發(fā)現(xiàn)，這一次無處可逃。

廣電總局建立的全國聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)，讓任何時(shí)段的違規(guī)廣告都無所遁形。省級廣電部門之間的信息共享機(jī)制，讓“打一槍換一個(gè)地方”的伎倆徹底失效。投訴渠道的暢通，更讓無數(shù)普通觀眾成為熒屏的監(jiān)督員。

數(shù)據(jù)顯示，僅2025年8月8日至9月25日，全國共受理醫(yī)藥廣告投訴1.2萬件。某省級衛(wèi)視因連續(xù)三日播出未經(jīng)審批的“抗癌神藥”廣告，被處以頂格罰款。

從東北到海南，從新疆到上海，全國所有電視頻道，曾經(jīng)泛濫成災(zāi)的虛假宣傳醫(yī)藥廣告，以肉眼可見的速度消失。那些“神醫(yī)”“神藥”的魔影，從熒屏上被一一驅(qū)散。

2026年3月，一個(gè)值得銘記的時(shí)刻。

國家廣電總局向全社會(huì)宣布，截至2026年3月底，全國電視頻道已經(jīng)全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告。

這是一個(gè)里程碑式的時(shí)刻。

從2025年8月到2026年3月，短短八個(gè)月時(shí)間，這場整治行動(dòng)交出了一份令人振奮的答卷。不是靠一陣風(fēng)式的運(yùn)動(dòng)，而是靠制度化的監(jiān)管、常態(tài)化的排查、精準(zhǔn)化的打擊。

有的觀眾特意做了一個(gè)測試，以前換臺的時(shí)候，10個(gè)頻道里至少有三四個(gè)在播各種醫(yī)藥廣告，有的還是半個(gè)小時(shí)的長篇。現(xiàn)在隨便換臺，一個(gè)都找不到了。顯然，在觀眾心里滿是欣慰。

對于無數(shù)曾經(jīng)深受其害的家庭來說，這不僅僅是電視熒屏的清朗，更是親人健康的保障，是家庭安寧的回歸。

（三）

熒屏清朗了，但廣電總局的腳步并未停歇，“全面清除”不是終點(diǎn)，而是長效治理的起點(diǎn)。

廣電總局明確表示，將會(huì)同省級廣電行政部門，持續(xù)開展監(jiān)測排查，讓監(jiān)管的探頭永遠(yuǎn)亮著，那些試圖換個(gè)馬甲卷土重來的違規(guī)廣告，將面臨更加嚴(yán)厲的打擊。

投訴受理渠道不僅不會(huì)關(guān)閉，反而會(huì)更加暢通，電話、電子郵件、官網(wǎng)、微信公眾號，多種渠道并舉，讓每一位觀眾都能成為熒屏清朗的守護(hù)者。

更重要的是，法治建設(shè)的步伐正在加快。廣電總局將推動(dòng)相關(guān)法律法規(guī)的修訂完善，從制度層面為整治成果提供堅(jiān)實(shí)保障，堅(jiān)決防止問題反彈。

“還是現(xiàn)在好，聽得明白，說得在理，也不忽悠人�！庇械挠^眾說，他把那些沒吃完的“神藥”都扔了，按著社區(qū)醫(yī)生的話調(diào)整飲食、按時(shí)吃藥，身體一天比一天硬朗。

這，或許就是這場整治行動(dòng)最大的意義，讓科學(xué)回歸科學(xué)，讓醫(yī)學(xué)回歸醫(yī)學(xué)，讓每一個(gè)渴望健康的生命，都能走在正確的道路上。

我們期待著，一個(gè)更加清朗、更加健康、更加值得信賴的廣播電視空間，從這一次堅(jiān)決的整治開始，從每一個(gè)被守護(hù)的消費(fèi)者權(quán)益開始，走向更遠(yuǎn)的未來。

別了，虛假醫(yī)藥廣告；這一次，是真的別了。