文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

4月長(zhǎng)劇市場(chǎng)，“古偶”是絕對(duì)關(guān)鍵詞。

《逐玉》的余熱仍在持續(xù)發(fā)酵，騰訊視頻與愛(ài)奇藝又再度聯(lián)手，祭出了改編自《楚喬傳》續(xù)作的《冰湖重生》，與騰訊視頻獨(dú)播的《白日提燈》、優(yōu)酷獨(dú)播的《月鱗綺紀(jì)》展開(kāi)正面角逐。此外，同樣由雙方聯(lián)合播出的《佳偶天成》基本確定將于4月25日正式上線。

另一邊，芒果系出品的《良辰美錦》已開(kāi)始播前招商，被爆有望接檔《你是遲來(lái)的歡喜》，為這場(chǎng)愈發(fā)激烈的平臺(tái)古偶角力再添變數(shù)。

白馬VS黑馬，抱團(tuán)VS獨(dú)行，而究竟誰(shuí)能笑到最后，成為公認(rèn)的“真爆”之作，答案已經(jīng)開(kāi)始浮出水面。

戰(zhàn)局初定，“月鱗”、“白日”上演戲劇性反轉(zhuǎn)

首先，當(dāng)然要把目光聚焦到緊隨《逐玉》而來(lái)的《白日提燈》與《月鱗綺紀(jì)》身上。

這兩部劇雖同為平臺(tái)力捧的頭部作品，可播前在觀眾期待值與市場(chǎng)聲量上的落差，卻不可謂不明顯。

《白日提燈》改編自晉江作者黎青燃創(chuàng)作的同名小說(shuō)，由騰訊視頻《長(zhǎng)相思》系列的總導(dǎo)演秦榛執(zhí)導(dǎo)，“頂流”迪麗熱巴和“預(yù)備頂流”陳飛宇共同主演。故事圍繞四百歲歸墟最強(qiáng)女靈主與神秘少年將軍互通五感、共護(hù)人間展開(kāi)，人設(shè)與劇情框架兼具蘇感與熱血感。

而憑借這套“滿格”賣相，該劇在播前不僅長(zhǎng)期盤踞微博待播劇榜榜首，并以674.5萬(wàn)最終預(yù)約量刷新騰訊視頻年度紀(jì)錄，更被Disney+、韓國(guó)中華TV提前鎖定海外版權(quán)。

在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻還通過(guò)“看長(zhǎng)劇送短劇”的創(chuàng)新宣發(fā)模式，又添了一把火。

反觀《月鱗綺紀(jì)》。該劇雖有郭敬明自帶的話題度與審美標(biāo)簽加持，由鞠婧祎、曾舜晞、陳都靈、田嘉瑞組成的主演陣容，也有不容小覷的粉絲基礎(chǔ)與話題度，但卻幾乎是空降開(kāi)播，定檔后又卷入鞠婧祎與絲芭傳媒的解約風(fēng)波，頻繁傳出負(fù)面，被網(wǎng)友調(diào)侃“郭敬明魔咒”的含金量還在上升。

正式播出前，《月鱗綺紀(jì)》在優(yōu)酷站內(nèi)僅收獲200多萬(wàn)預(yù)約量，與《白日提燈》存在三倍多的差距。

然而有趣的是，這場(chǎng)看似已經(jīng)板上釘釘?shù)膶?duì)壘，卻很快發(fā)生了戲劇性反轉(zhuǎn)，從《白日提燈》的絕對(duì)碾壓演變成了《月鱗綺紀(jì)》的華麗逆襲。

云合數(shù)據(jù)顯示，《月鱗綺紀(jì)》開(kāi)播次日便以12.2%的市占率反超《白日提燈》，第三日市占率再度攀升至13.9%，優(yōu)酷站內(nèi)熱度同步突破萬(wàn)級(jí)。隨后其市占率還在持續(xù)走高，于4月5日上升至目前的最高點(diǎn)17.9%，獲云合S+評(píng)級(jí)。

另一邊，《白日提燈》雖也已獲得云合S+評(píng)級(jí)，但截至發(fā)稿，其最高市占率僅10.8%。不僅如此，在貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜與燈塔劇集全網(wǎng)正片播放量榜上，其也同樣遭到了《月鱗綺紀(jì)》的連續(xù)壓制。

轉(zhuǎn)點(diǎn)將至，“冰湖”、“佳偶”、“良辰”誰(shuí)是新黑馬？

不過(guò)，《月鱗綺紀(jì)》還不能提前開(kāi)香檳。

一方面，《月鱗綺紀(jì)》的口碑危機(jī)不僅已經(jīng)顯現(xiàn)，還在持續(xù)發(fā)酵。該劇雖改編自經(jīng)典IP《畫皮》，卻對(duì)原著故事進(jìn)行徹底顛覆：嫵媚動(dòng)人的狐妖小唯被重塑為俊俏公子，勇武剛毅的將軍王生化作柔弱女子，核心主角也更換為九尾狐露蕪衣、龍族遺孤武拾光、狐族祭司霧妄言以及身負(fù)三重身份的法師寄靈。

經(jīng)典IP創(chuàng)新本無(wú)可非議，關(guān)鍵是能否自圓其說(shuō)。

然而結(jié)合當(dāng)下觀眾反饋來(lái)看，身兼導(dǎo)演與編劇的郭敬明，不僅未能讓這個(gè)全新的故事設(shè)定站穩(wěn)腳跟，還因繼續(xù)承襲《云之羽》《大夢(mèng)歸離》的“以美代敘”創(chuàng)作模式，引發(fā)了一場(chǎng)古偶市場(chǎng)的審美與敘事之爭(zhēng)。與此同時(shí)，劇中的演員表演水準(zhǔn)與戲份資源分配，也招致了大量爭(zhēng)議。

另一方面，新的角逐者正紛至沓來(lái)。

已上線愛(ài)奇藝、騰訊視頻的《冰湖重生》，由打造了《九重紫》的耀客傳媒出品制作，《墨雨云間》導(dǎo)演侶皓吉吉執(zhí)導(dǎo)，李昀銳、黃楊鈿甜主演。故事承接《楚喬傳》“冰湖之戰(zhàn)”的意難平結(jié)局，續(xù)寫楚喬、諸葛玥、燕洵等人在亂世之中的命運(yùn)糾葛與抉擇。

該劇播前在愛(ài)奇藝、騰訊視頻的站內(nèi)預(yù)約量雖都不高，但班底實(shí)力不俗，若能穩(wěn)住制作水準(zhǔn)，兼顧情懷與品質(zhì)，仍具備突圍市場(chǎng)的潛在可能。

另一部即將登場(chǎng)的古裝奇幻仙俠劇《佳偶天成》，主創(chuàng)陣容更是buff疊滿。導(dǎo)演由打造出《書卷一夢(mèng)》《蓮花樓》等爆款的郭虎擔(dān)綱，總編劇趙娜既是《楚喬傳》原著小說(shuō)《11處特工皇妃》的創(chuàng)作者瀟湘冬兒，又執(zhí)筆過(guò)《無(wú)憂渡》《宸汐緣》《楚喬傳》等多部古偶標(biāo)桿劇集。

再加上任嘉倫主演，以及“五不全”戰(zhàn)鬼族少主與“克夫”仙門女弟子攜手破局的獨(dú)特劇情與人物設(shè)定，讓這部劇自籌備官宣以來(lái)，便始終話題不斷。

值得一提的是，該劇由愛(ài)奇藝、歡瑞世紀(jì)出品，早期宣傳口徑也一直是愛(ài)奇藝獨(dú)播。盡管目前已出現(xiàn)在騰訊視頻4月片單中，但劇集官方微博的最新宣傳物料里，仍未增設(shè)騰訊視頻的預(yù)約入口與聯(lián)動(dòng)信息。

也就是說(shuō)，愛(ài)奇藝雖將《佳偶天成》分銷給騰訊視頻，卻依舊牢牢掌握著宣發(fā)主導(dǎo)權(quán)與平臺(tái)主體性，雙方看似聯(lián)播，實(shí)則仍在流量與話語(yǔ)權(quán)上暗自較勁。

芒果方面的《良辰美錦》，目前也已開(kāi)始分流注意。

這部作品是任敏、此沙繼《玉骨遙》《錦繡安寧》后的第三次合作，原著為沉香灰燼的同名小說(shuō)，劇情主打重生逆襲與先婚后愛(ài)，且兼具內(nèi)宅紛爭(zhēng)與朝堂權(quán)謀，聚焦顧錦朝（任敏飾演）重生后改寫命運(yùn)，與內(nèi)閣權(quán)臣陳三爺（此沙飾演）先婚后愛(ài)并輔佐其登頂首輔的故事。

重生宅斗內(nèi)核搭配明制古風(fēng)美學(xué)，讓《良辰美錦》與《佳偶天成》《冰湖重生》《月鱗綺紀(jì)》《白日提燈》形成鮮明區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)風(fēng)格與題材賽道的雙重差異化。同時(shí)，“爹系權(quán)臣大叔×聰慧重生少女”這一CP張力十足的設(shè)定，也讓其在同檔期劇集中極具辨識(shí)度與吸粉潛力。

牌桌越是擁擠，就越容不下平庸之輩。

眼下的這場(chǎng)古偶“真爆”戰(zhàn)還遠(yuǎn)未到塵埃落定的時(shí)候，而作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)維穩(wěn)流量基本盤的一大“壓艙石”，古偶賽道的內(nèi)卷，注定仍將是又一場(chǎng)貫穿全年的持久博弈。

可從《逐玉》的“奶爆”爭(zhēng)議，到《白日提燈》的盛名難副、《月鱗綺紀(jì)》的口碑分化，我們不難看出，今天的觀眾不僅越來(lái)越難糊弄，也越來(lái)越失望不起了。這一背景下，鵝桃的“抱團(tuán)”、褲芒的“獨(dú)戰(zhàn)”，本質(zhì)上都只是平臺(tái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的生存策略，絕非孵化真正爆款作品的康莊大道。

所謂捷徑，皆為彎路；內(nèi)容為王，方得始終。唯有放下流量算計(jì)，深耕內(nèi)容本身，以作品硬實(shí)力贏得觀眾的主動(dòng)選擇，才能有效扭轉(zhuǎn)行業(yè)風(fēng)氣，讓古偶真正得以重現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)上行的美”。