宣布退網(wǎng)沒多久，快手頭部主播辛巴再次出現(xiàn)在公眾面前。

4月5日，他擺了一場聲勢浩大的拜師儀式，高調(diào)重返公眾視野。而幾乎在同一時間，一紙行政處罰書也悄然落地——辛巴實際控制的廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司，因在直播間對優(yōu)思益旗下“youthit蔓越莓膠囊”等產(chǎn)品進行虛假宣傳，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款32萬元。

4月5日，一段辛巴正式收徒徐杰的視頻在各平臺迅速擴散。

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畫面里，辛巴身穿淺色中式對襟外套，端坐太師椅，手持紅色拜師帖，神情嚴(yán)肅地向面前一身白色中式禮服的徐杰訓(xùn)話。他將“心、根、路”三字作為箴言賜予徒弟，告誡她要存心以正、守本不失、行道不輟。隨后，徐杰彎腰雙手接過那份大紅色拜師帖，深深鞠躬。

整個儀式充斥著傳統(tǒng)江湖氣，也由此宣告了辛巴的第五次復(fù)出。

這背后有一條清晰的商業(yè)邏輯。辛選此前經(jīng)歷了核心主播出走的陣痛，去家族化的嘗試顯然以失敗告終。這一次，辛巴重新拿出他最熟悉的那套打法——師徒強綁定，把主播收入辛選體系，再次以人情和儀式感來鞏固快手直播間的流量基本盤。

記者查閱相關(guān)處罰文件發(fā)現(xiàn)，此次被罰的核心產(chǎn)品，正是優(yōu)思益旗下的網(wǎng)紅單品“youthit蔓越莓膠囊”。文件顯示，辛選公司在去年下半年，通過三個快手直播間推廣了該蔓越莓膠囊、“德隆昌舒濕茶”“伊利高個子學(xué)生高鋅高鈣奶粉”三款產(chǎn)品，并在推廣過程中對這些產(chǎn)品的性能、功能作出了引人誤解的商業(yè)宣傳。

將普通營養(yǎng)單品夸大功效、暗示療效，這套熟悉的營銷話術(shù)最終被監(jiān)管部門認(rèn)定為欺騙和誤導(dǎo)消費者的違法行為。

處罰文件里，還藏著一組頗為刺眼的數(shù)字。三款涉案產(chǎn)品在直播間合計銷售總額約為44萬余元，辛選公司從中收取的服務(wù)費高達13萬余元。簡單換算一下：消費者為這些虛假宣傳買單的錢里，三成直接轉(zhuǎn)化為了帶貨方的傭金收入。

（齊魯晚報·齊魯壹點客戶端編輯 刁俊艷 綜合海報新聞、企查查、新黃河、公開信息等）