近日，有網(wǎng)友反映，霸王茶姬CHAGEE疑似被一家名為“CHARMING”的日本奶茶品牌抄襲，該品牌的LOGO和菜單都與霸王茶姬頗為相似。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，CHARMING品牌公開(kāi)的電話(huà)號(hào)碼是一個(gè)日本號(hào)碼，并稱(chēng)將在大阪和東京開(kāi)設(shè)兩家門(mén)店。

霸王茶姬客服就疑似被抄襲一事回應(yīng)稱(chēng)，對(duì)于所說(shuō)的問(wèn)題非常重視，已將該問(wèn)題詳細(xì)記錄。

圖片來(lái)源：霸王茶姬官方微博

公開(kāi)資料顯示，霸王茶姬成立于2017年，并于2025年4月在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

根據(jù)霸王茶姬（NASDAQ:CHA）公布的最新財(cái)報(bào)顯示，2025年其凈收入同比增長(zhǎng)4%至129.07億元；歸母凈利潤(rùn)為11.35億元，同比下滑52.4%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為19.1億元，同比減少超過(guò)20%；2025年霸王茶姬實(shí)現(xiàn)總GMV315.8億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

其中，2025年第四季度，霸王茶姬實(shí)現(xiàn)收入29.74億元，同比下降10.8%；錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-3550萬(wàn)元，上年同期為6.4億元。

霸王茶姬去年四季度營(yíng)收下滑，主要由于去年和前年兩個(gè)時(shí)期新產(chǎn)品上市的時(shí)間和節(jié)奏不同，以及中國(guó)線(xiàn)上外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑主要由于當(dāng)季組織架構(gòu)優(yōu)化和業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響，以及股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用的影響。

3月31日晚間，霸王茶姬在發(fā)布2025年財(cái)報(bào)后，其創(chuàng)始人兼CEO張俊杰在電話(huà)會(huì)上用了近乎道歉的語(yǔ)氣復(fù)盤(pán)過(guò)去一年。

“我們低估了霸王茶姬作為一個(gè)大公司，在組織調(diào)整上的復(fù)雜性和時(shí)效性?！彼f(shuō)，“2025年的市場(chǎng)內(nèi)卷超出預(yù)期，我們也確實(shí)低估了外賣(mài)平臺(tái)價(jià)格大戰(zhàn)對(duì)線(xiàn)下的沖擊，茶姬在2025年基本耽誤了半年的時(shí)間?！?/p>

拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，霸王茶姬業(yè)績(jī)下滑更加顯而易見(jiàn)。2023年，霸王茶姬營(yíng)收增速超過(guò)843%，凈利潤(rùn)增速超過(guò)982%；到2024年，其收入增長(zhǎng)167%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)214%。

2025年，茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向外賣(mài)平臺(tái)的價(jià)格大戰(zhàn)，線(xiàn)下新茶飲客流被重新打散。

但是，霸王茶姬不參加外賣(mài)大戰(zhàn)。在去年8月的第二季度業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上，霸王茶姬管理層就曾明確表態(tài)，不會(huì)參加價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)檫@會(huì)損害加盟商利潤(rùn)，也會(huì)傷害品牌原本想守住的高端調(diào)性。

正因如此，2025年第四季度，霸王茶姬大中華區(qū)單店月均GMV同比下滑25.5%至33.7萬(wàn)元。2025年前三個(gè)季度，霸王茶姬國(guó)內(nèi)門(mén)店月均GMV分別為43.2萬(wàn)元、40.44萬(wàn)元、37.85萬(wàn)元。

據(jù)界面新聞報(bào)道，業(yè)績(jī)下滑并不能完全歸因于外賣(mài)大戰(zhàn)，在加盟商看來(lái)，真正的問(wèn)題在于霸王茶姬此前擴(kuò)張?zhí)?，且大量門(mén)店開(kāi)在面積大、地段好、租金高的位置。一旦品牌營(yíng)銷(xiāo)力度下降、消費(fèi)又被價(jià)格戰(zhàn)分流，這些高成本門(mén)店的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)迅速暴露出來(lái)。

而單店月均GMV不斷下滑，租金和人力成本卻幾乎剛性不變，這導(dǎo)致大量門(mén)店的盈利空間被急劇壓縮，部分加盟商甚至陷入虧損。

張俊杰在電話(huà)會(huì)上表示，2025年加盟商同時(shí)面臨業(yè)績(jī)下滑和成本增加的雙重壓力。為此，公司不得不在2026年徹底改革加盟模式，從傳統(tǒng)的原材料供銷(xiāo)抽成轉(zhuǎn)向GMV分成，將總部收益與門(mén)店表現(xiàn)深度綁定，“只有加盟商賺錢(qián)，公司才能賺錢(qián)”。

2025年全年，霸王茶姬僅推出8款新品，其中“花香款”“輕因款”還是伯牙絕弦的衍生版本。上半年共推出萬(wàn)象春和?、?夏夢(mèng)玫瓏?、?一騎紅塵?、?粉紅芭樂(lè)水果茶?4款新品，第三季度?更是僅做了舊產(chǎn)品的功能性迭代，直至第四季度，才重磅推出“?歸云南?”系列。

截至2025年底，霸王茶姬全球門(mén)店數(shù)達(dá)到7453家。張俊杰表示，今年將適當(dāng)放緩國(guó)內(nèi)擴(kuò)張節(jié)奏，重心放在提升同店增長(zhǎng)，保障存量門(mén)店的健康度，對(duì)于表現(xiàn)欠佳的門(mén)店也會(huì)進(jìn)行持續(xù)的選址調(diào)優(yōu)和品牌升級(jí)，今年計(jì)劃在有戰(zhàn)略意義的點(diǎn)位上新增300家店。

此外，張俊杰還稱(chēng)，2026年不會(huì)單純追求高速增長(zhǎng)，將把同店銷(xiāo)售恢復(fù)作為首要KPI，預(yù)計(jì)全年收入和利潤(rùn)與2025年基本持平。

文中部分內(nèi)容來(lái)自：中國(guó)新聞網(wǎng)、界面新聞