上海
如果你現(xiàn)在恰好就在土耳其，那你就有機會體驗一樣即便以麥當(dāng)勞的營銷標(biāo)準(zhǔn)來看，也相當(dāng)離譜的東西。
說白了，這款“職業(yè)玩家套餐”簡直怪得離譜。倒不是套餐里的食物有什么特別：一份巨無霸，搭配中杯飲品、中份薯條，還有中份洋蔥圈。所以這套東西到底和“職業(yè)玩家”有什么關(guān)系?其實，重點根本不在食物上，而是……
不是，這到底是什么鬼東西?據(jù)IGN報道，土耳其麥當(dāng)勞的職業(yè)玩家套餐里，附贈了一款名為“阿奇”的小裝置。這個配件可以卡在游戲手柄的搖桿上，哪怕玩家正狼吞虎咽地啃著前面說的巨無霸，游戲里的角色也能保持持續(xù)移動。為啥要做這么個東西?不如我們來聽聽“職業(yè)玩家”怎么說。
土耳其麥當(dāng)勞首席營銷官厄茲代什·德內(nèi)什·阿爾塔克解釋道：“在線上游戲中離開屏幕，尤其是在高強度對局的關(guān)鍵時刻，會直接打亂游戲的節(jié)奏。”哦，原來如此。而這個造型正是麥當(dāng)勞標(biāo)志性金拱門的阿奇裝置，居然就成了解決這個“長期懸而未決的痛點”的方案。大概吧?
他繼續(xù)說道：“這也是為什么很多玩家會想出各種臨時解決辦法。我們把這種玩家行為轉(zhuǎn)化成了用戶洞察，把阿奇裝置作為點購職業(yè)玩家套餐顧客的贈品，讓它成為了麥當(dāng)勞消費體驗的一部分。”
官方新聞稿還給這整個營銷活動定了一句標(biāo)語：“將玩家洞察轉(zhuǎn)化為消費體驗”。好吧，我們從來沒提出過這種離譜的“玩家洞察”，但我們又有什么資格去和土耳其麥當(dāng)勞的首席營銷官爭辯呢?
如果你正好想吃麥當(dāng)勞，又剛好住在伊斯坦布爾及其周邊大片區(qū)域，那去試試這個阿奇裝置倒也不算虧。畢竟，線上游戲中離開屏幕，尤其是在高強度對局的關(guān)鍵時刻，確實會打亂游戲的節(jié)奏嘛。
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