當技術(shù)爆炸與動蕩交織，什么才是值得信任的引領(lǐng)？一家65年的頂級咨詢機構(gòu)，如何定義這個時代的“領(lǐng)創(chuàng)精神”？

世界從未如此復(fù)雜，也從未如此豐盛。

AI、新能源、生物科技等領(lǐng)域競相迸發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新如煙花般絢爛綻放，每一個方向都在許諾一個嶄新的未來。然而另一邊，技術(shù)的加速度與國際局勢的波動交織在一起，人們在信息洪流中反而更難辨清方向：機會越多，越怕選錯；聲音越雜，越渴望指引。

哪些發(fā)展方向值得關(guān)注？哪些企業(yè)值得信任？

今年恰逢弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，簡稱“沙利文”）成立65周年，他們將年度主題詞定為“信任”。這家陪伴了上萬家企業(yè)上市、轉(zhuǎn)型與變革的增長咨詢公司，始終在做一件事——通過深度研究，盡可能消除信息不對稱，為資本市場提供最可信的判斷。

自2025年開始，福布斯中國與沙利文連續(xù)合作舉辦行業(yè)發(fā)展領(lǐng)創(chuàng)者評選，試圖進一步回答，在喧囂與迷霧之中，究竟什么才是值得托付的引領(lǐng)？

日前，圓滿落幕。在頒獎環(huán)節(jié)正式開始前，我們與弗若斯特沙利文全球合伙人、亞太區(qū)聯(lián)合主席、中國董事長王昕博士進行了一場對話，探討“領(lǐng)創(chuàng)”二字的份量，以及信任何以成為這個時代最稀缺的資產(chǎn)。

小荷才露尖尖角

3月18日上午，上海寶格麗酒店宴會廳外。紅毯已經(jīng)鋪好，身著西裝的安保人員在入口處來回巡視，數(shù)十位工作人員手里攥著流程單，步履匆匆，空氣中彌漫著一種緊張卻充滿期待的氣氛。

緊張，是因為這場備受矚目的盛會不容有失。而期待，是因為今晚，一批在各自領(lǐng)域內(nèi)成績斐然的名字將登上屬于他們的舞臺。沙利文要將最能引領(lǐng)中國未來發(fā)展的領(lǐng)創(chuàng)者們鄭重地介紹給世界。

王昕拆解“領(lǐng)創(chuàng)”兩個字：“‘領(lǐng)’就是領(lǐng)先。第一個吃螃蟹需要冒險，敢為天下先，但同時也意味著有巨大的機會。我們覺得任何一個行業(yè)必須有領(lǐng)軍人物和領(lǐng)軍企業(yè)，它們對細分賽道、甚至對更大的行業(yè)資源有先鋒示范作用。‘創(chuàng)’就是創(chuàng)新，最好是開天辟地式地創(chuàng)造出一些新的東西?？梢允且粋€引領(lǐng)時代的新業(yè)務(wù)模式，一種新的潮流，或者一個新的想法。最重要的是要對過去的墨守成規(guī)說‘不’，要打破那些條條框框的束縛?！?/p>

，正是這樣一群企業(yè)與個人。他們中的多數(shù)是深耕細分賽道的創(chuàng)新型成長期企業(yè)，亦不乏手握核心技術(shù)的初創(chuàng)新勢力。雖然尚未長成行業(yè)巨頭，但是他們憑借前瞻的視野與破界的創(chuàng)新力，已成為各自領(lǐng)域的先行者。

九層之臺，起于累土。不管是巨無霸的跨國公司還是百年企業(yè)，都是一點一滴積累而成，涓涓細流才能匯成汪洋大海。因此王昕堅信，這些成長期企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，更是未來商業(yè)格局的孕育者。

根基的成長，往往伴隨著脆弱。根據(jù)沙利文多年來在全球范圍內(nèi)的大量研究結(jié)果顯示，初創(chuàng)企業(yè)有將近97%甚至更高，在創(chuàng)業(yè)的前兩三年面臨極高的失敗風險?！熬秃孟褚粋€新生的幼鳥，經(jīng)不住狂風暴雨。在前兩年里，它極度需要關(guān)注，需要背書，需要幫助，需要喚起合作伙伴、客戶對它的認可?！?/p>

他引用了一句詩：“小荷才露尖尖角，便有蜻蜓立上頭。”沙利文愿做“蜻蜓”，為“小荷”采蜜傳粉。

與2025年相比，本屆入選者的畫像更為鮮明。多位評委不約而同地發(fā)現(xiàn)，海歸、年輕、高學(xué)歷是這一屆的突出特點，“跟我們幾十年前改革開放之初，很多創(chuàng)業(yè)者從基層一點點做起來不一樣。這些人有全球化視野，在最前沿的高科技解讀方面特別牛?！蓖蹶空f。

但技術(shù)領(lǐng)先不等于一切。王昕補充了一個關(guān)鍵觀察：“好的科技不代表有好的市場，也不代表有好的推廣前景。頂級的技術(shù)，不一定能帶來巨大的市場效益和投資效益?！?/p>

技術(shù)之外，資本市場真正在尋找的另有答案。

企業(yè)家精神的底色

資本市場逐利而動，但高收益往往伴隨高風險，二者互為表里，無法剝離。那些能將技術(shù)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)商業(yè)價值的人，往往更加懂得如何駕馭風險。因此一個能真正穿越周期的領(lǐng)創(chuàng)者，必須具備超越技術(shù)本身的企業(yè)家精神。

王昕認為：“企業(yè)家精神不是體現(xiàn)在他能研發(fā)出一個好的產(chǎn)品，而是在于整合資源的能力?！?/p>

優(yōu)秀的企業(yè)家必須有辦法充分利用所有的社會資源和商業(yè)生態(tài)資源，把不同的利益相關(guān)者整合起來組成一個團隊。這個團隊不光指企業(yè)內(nèi)部團隊，王昕說：“外面的世界非常廣闊，如果一個企業(yè)家能發(fā)動外部的社會資源，讓商業(yè)合作伙伴、生態(tài)，甚至政府職能部門、政策制定方、監(jiān)管機構(gòu)都能支持他，重視他的一些理念、產(chǎn)品、服務(wù)，乃至他的市場進入策略、營銷布局和全球化戰(zhàn)略，那么企業(yè)的價值就更容易被廣泛看見與認同。”

2026福布斯中國行業(yè)發(fā)展領(lǐng)創(chuàng)者評選頒獎盛典上，沙利文特意邀請了產(chǎn)、學(xué)、研、投、媒各界人士齊聚活動現(xiàn)場，對企業(yè)家而言，這正是一次難得的資源整合與生態(tài)鏈接機會。

王昕所說的“外面的世界”是要放眼全球。他說：“現(xiàn)在的競爭，是地球村里的競爭。競爭的國際屬性，我們絕對不能遺忘。”

他講了一個真實的故事，一位百億級上市公司的企業(yè)家說要出海，專家問：“你要去哪個國家？”企業(yè)家說：“我要去非洲?！睂＜矣謫枺骸胺侵抻形迨畮讉€國家，你想去哪個？語言、文化、開放程度、經(jīng)濟發(fā)展水平千差萬別。你都不知道自己在問什么，又何談答案？”

王昕很清楚，企業(yè)家并不是全能的，尤其是在全球化這門復(fù)雜的功課面前，沒有人是天生的優(yōu)等生。但這沒關(guān)系，沙利文可以提供系統(tǒng)的方法論。近期，沙利文和中國頂級的出版社達成合作，即將推出一本《企業(yè)出海增長指南》（英文名為《GO GLOBAL: The Growth Coaching Book》）。他相信，全球化的勢頭，沒有任何人可以阻擋。

他形象地介紹：“出海，就好像坐船。你不可能開個小舢板出海，可能沒開出幾公里，一個浪來了就翻了。一定要有海圖告訴你哪里有暗礁，有GPS幫你做引導(dǎo)。這不是盲人摸象，而是要有既定的步驟、有全球通行的成熟方法。”

他對沙利文很有信心，因為用專業(yè)為企業(yè)賦能這件事，沙利文已經(jīng)做了65年。

65年澆灌信任

咨詢行業(yè)潮起潮落，每10-20年就會迎來一次格局洗牌，而沙利文是全球少有的、橫跨半個多世紀仍保持活躍的專業(yè)咨詢機構(gòu)之一。

目前，沙利文在全球設(shè)有近50個分支機構(gòu)，覆蓋所有的發(fā)達國家、新興經(jīng)濟體和主要資本市場，成為無數(shù)客戶的信賴之選。信任，是它的王牌。

“現(xiàn)在海量信息魚目混珠，良莠不齊。獲取信息的成本極大下降了，但質(zhì)量也打上了問號?！蓖蹶空f，“水軍、假新聞、AI偽造的內(nèi)容、不良個體或小機構(gòu)的短期行為……它們沒有歷史沿革，沒有長期經(jīng)營的觀念，不把品牌和質(zhì)量放在第一位。所以，信任是普遍匱乏的?！?/p>

沙利文成立65周年的關(guān)鍵詞就選定為“信任”，王昕時常提醒團隊，腳踏實地地認真做好每一天的本職工作，慢工出細活，不能追求一蹴而就。

他闡釋，沙利文從三個層面構(gòu)建信任：第一，提供可信的方法論，一套被絕大多數(shù)各方接受的標準操作流程，與全球標準對齊的正規(guī)度；第二，是歷史沿革，65年來公司保持了良好的業(yè)界口碑，在全球覆蓋數(shù)百個細分行業(yè)，通過持續(xù)研究形成數(shù)據(jù)庫、行業(yè)知識庫，確保信息的準確性；第三，只選擇頂級合作伙伴。與福布斯中國聯(lián)合主辦的行業(yè)發(fā)展領(lǐng)創(chuàng)者評選即是誕生于這樣的標準。

正是這種堅持，讓沙利文的報告獲得全球主要機構(gòu)的普遍認可。王昕說：“在常年扮演獨家IPO行業(yè)顧問的過程中，我們的研究結(jié)論需要進入招股說明書，持續(xù)接受監(jiān)管機構(gòu)、投資者和市場的多重審視。近10年來，沙利文連年蟬聯(lián)中國企業(yè)赴香港及境外上市專業(yè)行業(yè)顧問市場份額的領(lǐng)導(dǎo)地位。2025年沙利文香港IPO行業(yè)顧問市占率高達73%。這種高度集中的市場認可本身就是一種信任機制。”

沙利文追求長期主義，對前沿科技的追蹤同樣遵循這套系統(tǒng)性的方法論。面對AI浪潮，早在七八年前創(chuàng)辦頭豹科創(chuàng)網(wǎng)時，王昕就前瞻性地提出了“AI+HI”（人工智能+人類智能）的理念，并且一直身體力行。

“AI可以進行海量數(shù)據(jù)的處理，可以在人的指揮下篩選出數(shù)學(xué)模型，這是人力所不及的?！彼忉專熬秃孟裎覀?nèi)グ尾?，用手能拔幾根？但開著除草機去，效率就高了。不是我們?nèi)瞬恍?，而是我們把不擅長的工作，交給了擅長做這些工作的AI?！?/p>

他話鋒一轉(zhuǎn)：“AI是有短板的。比如，見一葉落而知天下秋，機器看到一片葉子掉了，它不知道這意味著什么。再比如，一個蘋果砸在牛頓頭上，和砸在普通人頭上，是兩個效果?！?/p>

所以在沙利文，AI提供效率和廣度，人提供深度和判斷。兩者結(jié)合，才能輸出真正值得信任的結(jié)論。

他的技術(shù)理念與當前中國的人工智能發(fā)展戰(zhàn)略部署同頻共振。在中國，沙利文已經(jīng)連續(xù)經(jīng)營28年。它始終堅持高度本土化，以服務(wù)國家與社會、推動經(jīng)濟發(fā)展、增進人民福祉，為經(jīng)營宗旨。積極響應(yīng)中國的產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，在“一帶一路”、雙循環(huán)、企業(yè)出海、品牌強國、數(shù)字中國等重大戰(zhàn)略布局上，貢獻行業(yè)力量。

王昕相信：“未來我們可以發(fā)揮的空間非常巨大?！币驗檫@家走過65載春秋的公司，步履輕快，對未來依然充滿好奇，“影響世界的50大科技”、“中國未來50年”……沙利文從未停止向讀者分享眺望未來的目光。

這或許就是“信任”二字在這個時代最稀缺、也最珍貴的含義：它不是一句口號，而是一個在長期穩(wěn)定的堅持中，一點點積累起來的、可驗證的承諾。它來自于對互利共贏的踐行，對民眾福祉的關(guān)切，也來自于對長期主義的信仰。

無論是領(lǐng)創(chuàng)者，還是托舉者，最終都要回歸到這個樸素卻顛撲不破的真理上來。

聲明：品牌之聲相關(guān)資訊來自于被采訪對象，非福布斯編輯內(nèi)容。

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