市商務(wù)委介紹，2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)正式發(fā)布，“首發(fā)上?！逼陂g，上海推出“1+5+50”系列活動(dòng)：1場發(fā)布儀式、5場國際性首發(fā)展會(huì)、50場高能級首發(fā)首秀。“首發(fā)上?！庇心男┝咙c(diǎn)？一起來看～

首發(fā)展會(huì)包括上海時(shí)裝周舉辦2026秋冬新品首發(fā)活動(dòng)、CBE中國美容博覽會(huì)等，首發(fā)領(lǐng)域從美妝、時(shí)裝、家電拓展至運(yùn)動(dòng)、寵物、文化IP等。本次活動(dòng)圍繞政策升級、場景創(chuàng)新、品牌集聚，全面展現(xiàn)上海以首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)潛力、鏈接全球資源、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的示范引領(lǐng)作用。

亮點(diǎn)一

政策迭代：首發(fā)上海4.0重磅推出，十三項(xiàng)舉措強(qiáng)化全鏈條保障

上海市商務(wù)委員會(huì)發(fā)布“首發(fā)上?！?.0版政策，在3.0版基礎(chǔ)上迭代升級，以制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套三輪驅(qū)動(dòng)，打造國際一流首發(fā)經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境。

去年，上海海關(guān)與上海市商務(wù)委員會(huì)聯(lián)合推出進(jìn)口首發(fā)消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施，通過“企業(yè)+產(chǎn)品”白名單機(jī)制，涵蓋服裝、家電、玩具等全品類首發(fā)新品，實(shí)施以來惠及34家跨國品牌總部、60個(gè)國際品牌、3萬余款新品，累計(jì)進(jìn)口1.73萬批、貨值4.09億元，通關(guān)時(shí)長壓縮80%。2025年上海高能級首店占比達(dá)16.8%，數(shù)量質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

4.0版政策進(jìn)一步強(qiáng)化保障：制度創(chuàng)新方面，深化首發(fā)消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化試點(diǎn)，優(yōu)化進(jìn)口化妝品快速通關(guān)，升級通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”。資金支持方面，新增對打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺(tái)的支持，持續(xù)對亞洲及以上首店、高規(guī)格首發(fā)首秀活動(dòng)、展會(huì)首發(fā)和構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈的支持。保障配套方面，每年3—5月確定為“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季；優(yōu)化活動(dòng)報(bào)批；浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、閔行等設(shè)立區(qū)級資金支持，靜安、徐匯率先實(shí)施便利化審批。

亮點(diǎn)二

體驗(yàn)升級：上海定制IP發(fā)布，

打造獨(dú)一無二的專屬印記

今年3月份，上海發(fā)布《打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》，推動(dòng)“上海定制”成為具有全球辨識(shí)度的上海城市的新名片。“上海定制”以精湛的工匠技藝、貼心的服務(wù)體驗(yàn)構(gòu)建入境消費(fèi)第一站示范場景，為全球消費(fèi)者打造表達(dá)自我、彰顯個(gè)性的專屬體驗(yàn)。

同時(shí)，“上海定制”鼓勵(lì)國際品牌在滬舉辦首發(fā)活動(dòng)時(shí)，融合本土定制元素，推出限量聯(lián)名定制款或提供僅限上海市場的個(gè)性化修改服務(wù)。無論是國際奢侈品牌還是本土老字號(hào)，都能通過“上海定制”這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升。

亮點(diǎn)三

場景煥新：“馭春風(fēng)?游園會(huì)”啟幕，國際國內(nèi)品牌共敘東方美學(xué)

今年“首發(fā)上?！笔状瓮瞥?026“首發(fā)上?！逼放萍姓故净顒?dòng)——“馭春風(fēng)?游園會(huì)”同步在張園開幕，3月28日到4月3日開放參觀。活動(dòng)以“春風(fēng)策馬?游園探新”為主題，匯聚90個(gè)國內(nèi)外品牌，打造“走馬入市、青云游、踏花影、鎏光臺(tái)、春日宴、滬上庭院”六大沉浸式空間。匠心定制與百年老字號(hào)板塊，匯聚承載上海城市記憶與東方工藝傳承的標(biāo)桿品牌。國際先鋒與全球頭部品牌板塊，集結(jié)來自全球10余個(gè)國家和地區(qū)的35個(gè)國際品牌，覆蓋護(hù)膚、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、咖啡、戶外等多個(gè)領(lǐng)域。新銳設(shè)計(jì)與中國原創(chuàng)品牌板塊，集結(jié)55個(gè)中國本土品牌。科技潮流與跨界創(chuàng)新品牌板塊，集結(jié)科技、潮玩、數(shù)字藝術(shù)等領(lǐng)域的先鋒品牌。

亮點(diǎn)四

重磅首發(fā)：全球與本土品牌齊聚，

科技時(shí)尚與原創(chuàng)設(shè)計(jì)同頻綻放

梅森馬吉拉、泰格豪雅、宇樹科技、自然堂、上海時(shí)裝周等集中發(fā)布一批首發(fā)首秀首展和首店：梅森馬吉拉于4月1日在上海舉辦2026秋冬系列全球首秀，同步推出品牌展覽；泰格豪雅借166周年契機(jī)，在張園舉辦「毫秒之競」高級制表展，帶來碳材質(zhì)游絲技術(shù)中國首秀，聯(lián)動(dòng)F1中國大獎(jiǎng)賽打造賽事經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)融合場景；宇樹科技將亞洲首家線下體驗(yàn)店落戶上海，以具身智能科技打造沉浸式消費(fèi)新場景；自然堂發(fā)布第七代超抗小紫瓶精華，以自研極地酵母喜默因與喜默因超抗肽，破解“疲憊式衰老”；上海時(shí)裝周自3月25日起以“設(shè)級而上”為主題，舉辦近百場首秀、近千個(gè)品牌首展，首次推出 “上海時(shí)尚定制節(jié)”，打響“上海定制”IP。

亮點(diǎn)五

生態(tài)打造：全球新品首發(fā)地示范區(qū)成效明顯，靜安打造時(shí)尚創(chuàng)意高地

靜安區(qū)發(fā)布“深化首發(fā)經(jīng)濟(jì)、打造時(shí)尚創(chuàng)意高地”2.0版舉措，堅(jiān)持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為牽引，聚焦“時(shí)尚創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“點(diǎn)、線、面”協(xié)同發(fā)展體系。

“點(diǎn)”上突破：加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才引育，強(qiáng)化時(shí)尚品牌“新質(zhì)動(dòng)能”策源。“線”上貫通：啟動(dòng)“國潮品牌加速計(jì)劃”，打通“作品—產(chǎn)品—品牌—場景—生態(tài)”全鏈路轉(zhuǎn)化通道；建立靜安專屬定制體系，以南京西路為核心承載，集聚發(fā)展高附加值、強(qiáng)體驗(yàn)感、個(gè)性化鮮明的專屬定制服務(wù)。“面”上拓展：全域、全齡拓展首發(fā)場景，提升展示銷售場景豐富度，鼓勵(lì)“親子家庭”、“銀發(fā)時(shí)尚”、“寵物友好”等全齡段消費(fèi)首發(fā)體驗(yàn)；做深 “文商旅體展”聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化“靜安GO”消費(fèi)手環(huán)及數(shù)字化綜合平臺(tái)功能，打通媒介、客流、消費(fèi)與數(shù)據(jù)端壁壘，放大消費(fèi)市場能級。

亮點(diǎn)六

實(shí)踐總結(jié)：《首發(fā)經(jīng)濟(jì)：理論、實(shí)踐與政策》發(fā)布，明確“新、鏈、質(zhì)”核心內(nèi)涵

規(guī)模上，2018年以來，上海累計(jì)引進(jìn)首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球亞洲首店等高能級首店占比達(dá)16.8%，成為全國領(lǐng)先的發(fā)展高地；能級上，每屆進(jìn)博會(huì)推出400余款新品、上海時(shí)裝周近千個(gè)品牌首發(fā)首展，一系列國際首發(fā)首展平臺(tái)已成為全球新品首發(fā)的優(yōu)選地；生態(tài)上，上海全國首創(chuàng)“首發(fā)+白名單”通關(guān)便利政策，構(gòu)建了“點(diǎn)（首店）、線（品牌鏈）、面（文商旅體展融合）、圈（產(chǎn)業(yè)生態(tài)）”的發(fā)展模式，“政策+環(huán)境”協(xié)同齊發(fā)力，正在成為引領(lǐng)中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新高地。

來源：上海發(fā)布