成都還是那個成都，但糖酒會不是那個糖酒會了。

2026年3月26日-3月28日，2026年第114屆全國糖酒商品交易會暨2026成都糖酒會在成都世紀(jì)城和西博城舉行。

本屆成都糖酒會展覽總面積達32.5萬平方米，創(chuàng)下糖酒會歷屆之最，吸引來自40個國家和地區(qū)的6600家企業(yè)參展。

但許多商家反饋，本屆糖酒會是歷年來最“冷清”的一屆糖酒會。

黃桷樹財經(jīng)注意到，有兩個風(fēng)向標(biāo)，能夠看得出糖酒會遭遇“寒潮”。

一是貴州茅臺和五糧液兩個白酒巨頭，它們首次缺席成都糖酒會的酒店展。以往，“茅臺看望江，錦江看五糧液”，但這一次，茅臺沒有再斥巨資包下望江賓館大廳的展位，五糧液也沒有包下錦江賓館大廳的展位，兩家白酒巨頭只選擇參加世紀(jì)城國際會展中心的主會場展覽。

二是錦江賓館和望江賓館兩個頂流賓館，以往在糖酒會期間，每天都是爆滿，但今年隨時都有空房間，而且在這兩個高端酒店的布展現(xiàn)場，參展商的工作人員遠比客戶數(shù)量多。

有媒體報道，一些中小展商投入超10萬元布展裝修，最終零成交、提前撤展成為常態(tài)。

有網(wǎng)紅斷言：“本屆糖酒會是過去十年最差的一屆糖酒會，也是未來十年最好的一屆糖酒會。”

眾所周知，糖酒會的價值源于信息不對稱，展會作為品牌商與經(jīng)銷商的“物理撮合點”，承擔(dān)著信息展示、交易撮合的功能，但是現(xiàn)在，電商平臺的崛起，線上溝通的高效便捷，消除了信息的不對稱，再加上糖酒渠道庫存高企，許多經(jīng)銷商的首要任務(wù)是消化現(xiàn)有庫存，而非引進新品，這使得糖酒會的核心功能——“交易撮合”出現(xiàn)了嚴(yán)重弱化。

對于糖酒會來說，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

黃桷樹財經(jīng)認為，糖酒會可以從三個維度進行轉(zhuǎn)型升級，讓這個“天下第一會”重?zé)ㄉ鷻C。

一是重新建立鏈接價值。

展會方沉淀了數(shù)十年的企業(yè)與經(jīng)銷商數(shù)據(jù)，這是非常寶貴的資源。展會方應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，在企業(yè)和經(jīng)銷商之間進行精準(zhǔn)匹配。具體而言，搭建一個線上的成都糖酒會交易平臺，將糖酒會從線下延伸到線上，展會時間從一周延伸為全年。同時，建立一個包含了企業(yè)、產(chǎn)品、客戶的三方數(shù)據(jù)庫，引入大數(shù)據(jù)和人工智能，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和合適的客戶進行高效對接，讓展會重新成為鏈接的關(guān)鍵節(jié)點。

二是搭建交流與學(xué)習(xí)的平臺。

展會方可以邀請企業(yè)高管、行業(yè)專家、優(yōu)秀經(jīng)銷商來解讀行業(yè)趨勢，讓展會成為行業(yè)信息交流與學(xué)習(xí)的平臺，把它搞得像一個糖酒行業(yè)的“年度股東大會”，讓所有參與者在這里來交流，來分享，讓他們了解行業(yè)現(xiàn)狀，看清行業(yè)趨勢。

三是升級為糖酒行業(yè)“嘉年華”。

線下的優(yōu)勢在于“體驗”與“社交”。展會方需要依托糖酒行業(yè)開發(fā)一些有趣的活動，把成都糖酒會搞成一個融合吃喝玩樂購的嘉年華。它不僅是參展商的聚會，更是消費者的狂歡。當(dāng)年輕人愿意來這里打卡、社交、消費時，成都糖酒會便不再只是一個招商會，而是一個擁有巨大流量的IP節(jié)日。