3月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)可謂跌宕起伏，有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在3月中發(fā)通告說(shuō)全面漲價(jià)，并且是包括已上市銷售的手機(jī)也漲價(jià)，3月下旬一向高端大氣上檔次的另一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌卻突然發(fā)布一款千元機(jī)，這可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間內(nèi)訌了，內(nèi)訌的原因在于面臨生死存亡。

別看國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)下似乎互相之間已沒(méi)有之前那么競(jìng)爭(zhēng)激烈，事實(shí)是他們都面臨各自的問(wèn)題，特別是那幾家在海外市場(chǎng)已沒(méi)多少銷量的手機(jī)企業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以說(shuō)決定著他們的生死，而對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是根基。

對(duì)于沒(méi)有海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，或是海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)很低的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，從目前來(lái)看拓展海外市場(chǎng)的希望遙遙無(wú)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自然就是它生死存亡的關(guān)鍵，這自然讓它們不得拼死在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能是最大的利潤(rùn)來(lái)源，對(duì)于這部分手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了五成乃至五成以上的銷量，但是海外市場(chǎng)主要是靠銷售硬件獲得收入，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在海外市場(chǎng)獲得的收入有限，自然海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)低微。

如某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌海外銷售了超過(guò)七成的手機(jī)，但是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入?yún)s有七成來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它的利潤(rùn)定位是利潤(rùn)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎不在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售手機(jī)，2025年的利潤(rùn)暴跌，凸顯出海外市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更激烈，這都促使這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌盯死國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額變化。

3月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格變動(dòng)就體現(xiàn)出這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的變化高度關(guān)注，3月16日有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌才發(fā)布通告說(shuō)要全面漲價(jià)，隨后3月23日有國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布千元機(jī)，不久業(yè)內(nèi)就傳出這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已在悄然降價(jià)。

很明顯宣布漲價(jià)的手機(jī)品牌僅僅一周時(shí)間可能就發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)出貨量大幅變動(dòng)而迅速采取了降價(jià)舉措，以確保自己的市場(chǎng)不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪，這種變化在于數(shù)年前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局讓這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)膽寒。

當(dāng)時(shí)一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一度占有國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)五成的市場(chǎng)份額，讓其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌岌岌可危，甚至連蘋果都不得不跟進(jìn)大幅降價(jià)以保住自己的市場(chǎng)份額，如今當(dāng)千元機(jī)回歸，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)然擔(dān)憂自己再如當(dāng)年那樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被邊緣化。

事實(shí)上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)早已不是當(dāng)年的溫室，自從2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量達(dá)到4.7億部的頂峰后，之后連年下跌，2025年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)銷量在2.85億臺(tái)左右，有限的市場(chǎng)讓諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都得牢牢守住自己的份額，如此它們自然時(shí)刻緊盯著市場(chǎng)份額的變化。

消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也已不如當(dāng)年寬容，消費(fèi)者就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)不讓他們滿意，他們就買iPhone，2025年的iPhone17上市以來(lái)即使iPhone17不降價(jià)促銷，消費(fèi)者仍然熱情購(gòu)買，高端手機(jī)市場(chǎng)被蘋果獨(dú)占，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)被迫在中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)掙扎，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲的成本就只能手機(jī)企業(yè)自己承擔(dān)了！