一張便宜的機(jī)票、一間看得見(jiàn)風(fēng)景的民宿，正串聯(lián)起人們對(duì)春天的所有想象。

　　告別寒冷沉寂的冬天，隨著氣溫回升，全國(guó)多地暖意融融，鮮花次第綻放，“追花游”毫無(wú)懸念地成為當(dāng)下季節(jié)最熱門(mén)的旅行方式。與以往不同的是，今年的春季賞花游市場(chǎng)不僅呈現(xiàn)出“跨城追逐”的性?xún)r(jià)比熱潮，更展現(xiàn)出游客從打卡向沉浸式體驗(yàn)的深度轉(zhuǎn)變。

　　春日“遷徙” 跨城追花

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，3月中旬的周末，與“賞花”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)六成。杭州、成都、武漢、昆明、大理等傳統(tǒng)賞花熱門(mén)城市穩(wěn)居國(guó)內(nèi)賞花熱度前列。江蘇無(wú)錫太湖黿頭渚憑借賞櫻主題，熱度大增1.3倍，吸引眾多“追花族”打“飛的”專(zhuān)程前往。飛赴四川西昌、巴中等地賞花的機(jī)票量翻番，云南普洱酒店預(yù)訂量增幅更是達(dá)到1.7倍。

　　傳統(tǒng)賞花人氣城市熱度不減，普洱、西昌等“寶藏小城”表現(xiàn)亦甚搶眼，造成這種現(xiàn)象的本質(zhì)是旅游消費(fèi)市場(chǎng)的分層與流量溢出的共同結(jié)果。文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員、聞旅CEO周海濤在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，傳統(tǒng)熱門(mén)城市具備極高的認(rèn)知度和成熟的基礎(chǔ)設(shè)施，是“首次追花者”的首選，也是相關(guān)市場(chǎng)的基本盤(pán)。這些城市的景區(qū)通過(guò)不斷創(chuàng)新，如黿頭渚的AR互動(dòng)、東湖的夜游演藝，持續(xù)鞏固著“頂流”地位，滿(mǎn)足了大眾市場(chǎng)的剛需。

　　而對(duì)于“寶藏小城”的崛起，周海濤提到，反映了兩個(gè)趨勢(shì)。一方面是部分游客審美疲勞與探索欲的平衡。資深游客在多次打卡大IP目的地后，開(kāi)始追求更獨(dú)特、更小眾的風(fēng)景。另一方面，社交媒體的“去中心化種草”發(fā)揮了作用。過(guò)去流量集中在頭部目的地，如今西昌的藍(lán)花楹、普洱的三角梅等小眾美景通過(guò)短視頻和“種草”平臺(tái)迅速“出圈”，形成了大眾對(duì)新目的地的認(rèn)知。這些小城往往花景更分散、更具在地性，且保留了松弛的生活節(jié)奏，恰好契合了當(dāng)下游客遠(yuǎn)離喧囂、追求“松弛感”的心理需求。

　　春節(jié)后的錯(cuò)峰出行窗口期，讓這場(chǎng)追花之旅格外劃算。與春節(jié)假期相比，3月多條熱門(mén)賞花航線機(jī)票均價(jià)大幅下跌三到七成。以北京為例，飛往杭州、無(wú)錫、武漢的單程最低價(jià)格僅300元出頭，比高鐵票還要便宜。上海出發(fā)飛往西雙版納的機(jī)票價(jià)格下降67%，最低僅300多元。

　　中國(guó)城市報(bào)記者注意到，3月中旬武漢櫻花進(jìn)入盛花期。為了淋一場(chǎng)“櫻花雨”，大批游客空降江城。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，3月飛往武漢的機(jī)票量同比增長(zhǎng)12.5%。武大櫻園的古建與櫻花相映成趣，成為鏡頭里的“出片保證”，也帶火了周邊住宿。東湖的夜櫻觀賞活動(dòng)則別有風(fēng)情，夜游開(kāi)放至22時(shí)，搭配國(guó)風(fēng)歌舞、春日音樂(lè)會(huì)等項(xiàng)目，讓上班族不用早起、不用請(qǐng)假，也能從容感受春日浪漫。

　　不止于看花

　　“住下來(lái)”的沉浸式體驗(yàn)

　　隨著賞花游的深入，越來(lái)越多的游客選擇在花海附近住下來(lái)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，3月首周，平臺(tái)“賞花”搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)70%。帶露臺(tái)、觀景窗、小院等的民宿房型預(yù)訂增速高于平均水平，同比增長(zhǎng)約三成。步行就能到達(dá)賞花景區(qū)的民宿尤其受歡迎，以賞櫻花著稱(chēng)的武漢、無(wú)錫，以及油菜花盛開(kāi)的長(zhǎng)沙、上饒，民宿預(yù)訂量均躋身全國(guó)“TOP30”。

　　此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，3月中下旬，上海、北京、廣州、深圳等一線及新一線城市近郊民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約兩成。住進(jìn)近郊民宿更像是一種“微度假”，使人們能夠暫時(shí)離開(kāi)高密度的日常生活，在休閑小院兒里曬太陽(yáng)、賞春花。在北京延慶一家民宿的露臺(tái)上，游客躺著就能拍到“長(zhǎng)城加桃花”的同框畫(huà)面，傍晚樓頂鏡面水池還映出晚霞與桃花的倒影。還有的民宿推出“杏花樹(shù)下燒烤”的春日限定場(chǎng)景，讓花香和食物香一起治愈游客。

　　“賞花游正在從單一的景點(diǎn)打卡轉(zhuǎn)向更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的度假方式。”途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)表示，民宿天然靠近鄉(xiāng)野和景區(qū)，能夠更好地承接春季短途游、周末“微度假”和深度賞花等多元需求。

　　“今年春季賞花游最顯著的變化在于出行決策的高性?xún)r(jià)比驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)行為的‘深體驗(yàn)’導(dǎo)向。”定制游資深從業(yè)者馬瞬在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)分析，往年賞花游多以周邊短途自駕為主，但今年跨城“打飛的”追花的比例大幅上升。這直接受益于“錯(cuò)峰紅利”——價(jià)格優(yōu)勢(shì)極大地降低了人們跨省份賞花的決策門(mén)檻，讓“去另一個(gè)城市看花”變得像周末逛公園一樣輕松。

　　另一個(gè)深刻變化是游客不再滿(mǎn)足于“看一眼、拍一張”的瞬時(shí)消費(fèi)，而是選擇“住下來(lái)”。無(wú)論是武漢東湖周邊的夜櫻經(jīng)濟(jì)，還是無(wú)錫黿頭渚附近的深度住宿，數(shù)據(jù)都反映出游客愿意為一場(chǎng)花雨停留一兩天的規(guī)劃。馬瞬分析，這種變化背后是游客消費(fèi)心理的日漸成熟。經(jīng)過(guò)多年的“市場(chǎng)教育”，更多游客逐漸意識(shí)到，錯(cuò)峰出行帶來(lái)的松弛感與沉浸感，遠(yuǎn)比在旺季“擠人堆”更有價(jià)值。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”倒逼提升

　　旅游產(chǎn)品豐富度

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春季出游人群中，女性游客占比較大。以深度體驗(yàn)與視覺(jué)美感為主要特征的“顏值經(jīng)濟(jì)”成為吸引女性游客的關(guān)鍵因素。在環(huán)境雅致的餐廳中拍一組美照，探尋巷弄里的特色小吃并拍攝制作過(guò)程，來(lái)一場(chǎng)“City walk”（城市漫游）挖掘“小眾機(jī)位”，用鏡頭記錄下城市的獨(dú)特肌理……一系列新玩法正在興起。

　　“高出片率”的賞花勝地吸引眾多女性游客共赴春日之約。據(jù)途牛數(shù)據(jù)，上海顧村公園櫻花與摩天輪同框景觀熱度上漲128%，北京玉淵潭櫻花、居庸關(guān)山桃花進(jìn)入盛花期，“宮墻賞花加漢服旅拍”熱度上漲152%。杭州多地推出采茶制茶體驗(yàn)，帶動(dòng)周邊游熱度漲幅超過(guò)90%。揚(yáng)州釋放獨(dú)特魅力，早茶與瘦西湖花海組合讓其熱度環(huán)比大漲212%。

　　在周海濤看來(lái)，由“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)心理，本質(zhì)上是游客情緒價(jià)值在旅游決策中權(quán)重的提升，要求旅游產(chǎn)品從“功能提供”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景共創(chuàng)”。首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需具備“出片”的底層邏輯，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)記憶點(diǎn)；其次，服務(wù)要延展到“五感”體驗(yàn)，拍照只是起點(diǎn)，隨后的下午茶、非遺手作或一頓“漂亮飯”構(gòu)成了完整消費(fèi)鏈，而民宿的“露臺(tái)觀景”或“杏花樹(shù)下燒烤”，正是將風(fēng)景轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可記憶的生活場(chǎng)景。最后，營(yíng)銷(xiāo)需從“告知”轉(zhuǎn)向“種草”，年輕女性游客更信任真實(shí)用戶(hù)分享的“小眾機(jī)位”，因此，目的地要鼓勵(lì)用戶(hù)生成內(nèi)容，讓每一位游客都成為傳播節(jié)點(diǎn)，用真實(shí)體驗(yàn)吸引更多人奔赴。

　　這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)被市場(chǎng)數(shù)據(jù)清晰印證。游客的決策邏輯從“去哪里看花”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ツ睦锱幕ā⑷ツ睦锔惺芑ā?，他們的搜索行為和預(yù)訂選擇也隨之發(fā)生了微妙變化。木鳥(niǎo)民宿的數(shù)據(jù)直觀反映了這一趨勢(shì)。據(jù)木鳥(niǎo)數(shù)據(jù)，3月以來(lái)，“春游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲370%。今年3月至4月的春游市場(chǎng)，北京、成都、南京、大理等城市成為熱門(mén)目的地。此外，受益于江浙地區(qū)多個(gè)城市中小學(xué)春假“定檔”，清明假期賞花游熱度預(yù)計(jì)將提前凸顯。

　　除了賞花，攜寵自駕、古鎮(zhèn)漫游、鄉(xiāng)村食野三大趨勢(shì)正流行。帶有“可帶寵物”“車(chē)位”雙標(biāo)簽的民宿訂單同比上漲20%。麗江、烏鎮(zhèn)、西塘等多個(gè)古城古鎮(zhèn)迎來(lái)春季訂單小高峰?！按禾斓牡谝豢邗r”成為不少家庭用戶(hù)周末踏青的體驗(yàn)項(xiàng)，采摘、垂釣等項(xiàng)目帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長(zhǎng)37%，“挖野菜”成為后臺(tái)高頻詞。在婺源，有的民宿房東甚至帶著房客去山上挖筍和野菜，回來(lái)一同燒柴火飯，讓游客盡情感受春天。

■中國(guó)城市報(bào)記者 張亞欣