2026年3月22日，武漢馬拉松在櫻花盛放的季節(jié)鳴槍開跑。作為中國馬拉松大滿貫賽事之一、國際田聯(lián)金標(biāo)賽事，漢馬以其專業(yè)的賽事組織、熱情的市民氛圍和“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”的絕美賽道，每年吸引著來自全球數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)萬名跑者齊聚江城。這場城市體育盛事，不僅是跑者的狂歡，更是武漢向世界展示城市魅力的重要窗口。

在這場備受矚目的賽事中，一個(gè)深耕武漢近三十年的本土品牌——老韓煸雞，以2026武漢馬拉松唯一指定炸雞品牌的身份深度參與。借助漢馬這一頂級賽事平臺，老韓煸雞的品牌影響力實(shí)現(xiàn)了從武漢本土到全國的跨越式傳播，讓更多跑者與觀眾通過這場體育盛事，認(rèn)識并記住了這個(gè)地道的武漢味道。

part1：從賽道到終點(diǎn)，陪伴是最長情的告白

作為深耕武漢近30年的本土品牌，老韓煸雞早已融入了這座城市的味覺記憶，從最初的一家小店，到如今遍布全國350+門店，老韓煸雞用“三炸一煸”古法辣子雞技藝傳承著中式炸雞之魂，其麻辣椒香的口味征服了一代又一代食客。

今年，老韓煸雞與作為武漢本土賽事的“武漢馬拉松”達(dá)成3年贊助合作，并成為2026武漢馬拉松唯一指定炸雞品牌，為每一位參賽選手準(zhǔn)備了老韓煸雞定制號碼扣，希望用最地道的武漢美食，為跑者加油鼓勁，也向全國乃至世界跑友展示武漢的熱情與活力。而老韓煸雞之所以能夠成為2026漢馬唯一指定炸雞品牌，更多的是老韓煸雞的理念與馬拉松運(yùn)動的內(nèi)核高度契合。

對于馬拉松跑者而言，飲食是運(yùn)動前后至關(guān)重要的一環(huán)，既需要充足的碳水化合物和蛋白質(zhì)儲備能量，又不能讓身體負(fù)擔(dān)過重，影響比賽狀態(tài)。老韓煸雞每百克蛋白質(zhì)含量約等于牛奶的7倍，熱量約等于1.5個(gè)蘋果，高蛋白、低熱量的產(chǎn)品特點(diǎn)是運(yùn)動愛好者的最佳選擇。老韓煸雞還在線下推出了漢馬限定套餐，線上線下同時(shí)發(fā)起對漢馬的應(yīng)援，健康炸雞的名號持續(xù)打響。

在“健康”這條賽道上，漢馬與老韓煸雞同樣在各自的領(lǐng)域付出努力。馬拉松用純粹的身體運(yùn)動，一步一腳印跑出健康生活方式；老韓煸雞“不裹粉”的特點(diǎn)，正是對食材本味的自信，也是對健康的真誠呈現(xiàn)。

part2：不止于贊助，更是城市記憶的書寫者

回顧本次合作，老韓煸雞沒有停留在logo曝光和口號喊話，而是真正走進(jìn)了跑者的旅程：賽前給期待，賽中給能量，賽后給情緒。這種貫穿始終的陪伴感，讓品牌從“贊助商”躍遷為“陪伴者”，成為打動用戶的關(guān)鍵。

漢馬作為中國馬拉松大滿貫賽事、國際田聯(lián)金標(biāo)賽事，每年吸引著來自全球數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)萬名跑者，賽事直播覆蓋全國，媒體報(bào)道觸達(dá)億級受眾。通過成為漢馬唯一指定炸雞品牌，老韓煸雞的品牌標(biāo)識出現(xiàn)在參賽包、補(bǔ)給點(diǎn)、終點(diǎn)區(qū)等賽事核心場景，更通過跑者的自發(fā)傳播，被帶往全國各地乃至海外。

來自全球的跑者與觀眾通過賽道補(bǔ)給、展位互動、社交傳播等多種方式認(rèn)識了這個(gè)地道的武漢品牌。那些被外地跑者珍藏的定制周邊、在社交平臺刷屏的打卡照片，都在無形中傳遞著武漢的熱情與活力，也讓老韓煸雞從“武漢人的味道”走向“世界認(rèn)識武漢的味道”。

賽事終有落幕時(shí)，但品牌與城市、與用戶的情感聯(lián)結(jié)不會止步。2026漢馬之后，老韓煸雞的品牌資產(chǎn)簿上，將新增一筆難以量化的財(cái)富——三萬跑者的共同記憶，以及這座城市對它的再一次深刻認(rèn)同。從地域品牌到全國視野，從傳統(tǒng)餐飲到健康生活方式，從品牌曝光到情感共鳴，從武漢味道到城市名片——這場馬拉松，老韓煸雞跑出的不僅是賽道上的陪伴，更是品牌價(jià)值的全面躍升。而這，或許正是本土品牌與城市盛事相遇時(shí)，最理想的結(jié)局。

（作者：紅餐編輯部）