中經(jīng)記者 張靖超 北京報道

過去幾年，在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能、消費升級以及內(nèi)容精品化趨勢的推動下，文化產(chǎn)業(yè)在沉浸式展演、數(shù)字動漫等領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量具有代表性的作品，獲得國內(nèi)消費者廣泛高度認(rèn)可的同時，也沖向海外市場。新興的微短劇，成為當(dāng)下行業(yè)中的新變量，在國家廣播電視總局、文化和旅游部等部委的推動下，“微短劇+”也成為賦能千行百業(yè)的新業(yè)態(tài)。面向“十五五”，文化產(chǎn)業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，但同時面臨供需匹配、結(jié)構(gòu)調(diào)整等挑戰(zhàn)。

日前，“十五五”規(guī)劃綱要正式發(fā)布，在指出發(fā)展路徑與戰(zhàn)略規(guī)劃的同時，也對微短劇、數(shù)字動漫等新興業(yè)態(tài)提出了要求。其中在第三十五章加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中提出：“實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化和科技融合，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)，引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展?！?/p>

那么，我們該如何理解“十五五”規(guī)劃對文化產(chǎn)業(yè)提出的要求與目標(biāo)？對此，《中國經(jīng)營報》記者對中國新聞文化促進(jìn)會副會長、微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”專家組組長陸先高進(jìn)行了專訪，就“十五五”規(guī)劃綱要中的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)章節(jié)進(jìn)行了解讀。

重大項目助力產(chǎn)業(yè)聯(lián)動升級

《中國經(jīng)營報》：“十五五”規(guī)劃綱要提出“實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”，結(jié)合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，我們該如何理解這一戰(zhàn)略的內(nèi)涵與意義？

陸先高：理解這個戰(zhàn)略，不能只停留在政策文本層面，要看到它背后體現(xiàn)的政府資源投放思路和產(chǎn)業(yè)邏輯。

這一戰(zhàn)略最直接的體現(xiàn)是政府資源對實體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投入，或者說是精準(zhǔn)投放。政府希望通過重點項目的布局，撬動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)間的深度融合、協(xié)同賦能。比如過去一兩年，許多地方政府提出打造“微短劇之都”“微短劇之城”，即圍繞微短劇建設(shè)各類創(chuàng)意園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地。這種實體經(jīng)濟(jì)投入，本身既是對微短劇領(lǐng)域取得的成績、社會影響力的高度認(rèn)同，也是對微短劇產(chǎn)業(yè)撬動作用和資源凝聚能力的信任。所以我過去一直說，微短劇行業(yè)一定要朝著與實體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相互融合的方向發(fā)展。比如國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦的一系列作品，都不只是供人欣賞的文藝作品，還兼具文旅宣傳的屬性——觀眾通過相關(guān)作品了解到獨特的旅游資源，地方通過支持作品拍攝達(dá)成文旅宣傳效果。微短劇之都、創(chuàng)意園區(qū)、各地的文旅產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃和集群建設(shè)，邏輯也是如此。不能把帶動戰(zhàn)略簡單理解為打造幾個文化項目，實際上它的核心價值在于資源凝聚和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

文化產(chǎn)業(yè)是強國富民的關(guān)鍵領(lǐng)域，是實體經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。重大文化產(chǎn)業(yè)項目更是往往具有強大的產(chǎn)業(yè)輻射能力?！皩嵤┲卮笪幕a(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略”，本質(zhì)上是既要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，推動文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量升級，同時更要讓文化產(chǎn)業(yè)的社會影響力轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動力。

《中國經(jīng)營報》：能否以微短劇為例，談?wù)勥@種新型文化業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的價值有哪些？未來在哪些方面還有潛力可挖掘？

陸先高：這個問題，我想換一個角度來談。我們不必過度鼓吹微短劇這種形態(tài)本身有多么“先進(jìn)”或“超越”傳統(tǒng)。無論是短劇、長劇，橫屏還是豎屏，這些外在的形態(tài)特征，在未來的文化業(yè)態(tài)中，其決定性意義會逐漸下降。真正決定作品生命力的，永遠(yuǎn)是立意、觀點、情感和創(chuàng)作水準(zhǔn)，是內(nèi)容本身。

那么，微短劇這類新型文化業(yè)態(tài)，對傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的價值體現(xiàn)在哪里？我認(rèn)為最大的價值在于它打破了傳統(tǒng)文藝的邊界，極大地拓展了“新大眾文藝”中“大眾”的范圍，從而為傳統(tǒng)文化的傳播與傳承開辟了新的通道。它讓大量以前沒有深度文藝消費習(xí)慣的人群，通過手機(jī)、通過短視頻平臺，成為傳統(tǒng)文化傳承與傳播的參與者和消費者。這種“破圈”能力，是傳統(tǒng)文藝形態(tài)難以快速實現(xiàn)的。

微短劇不是對傳統(tǒng)文化的簡單講述，而是以新的載體、新的敘事方式，讓傳統(tǒng)文化內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的受眾，在“守”住文化根脈的同時，“創(chuàng)”出新的傳播路徑和連接方式。

至于未來的潛力，我認(rèn)為有兩個方向值得挖掘。

強調(diào)文學(xué)性、思想性的回歸。微短劇助力傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的能力，或者說其本身的生命力，最終還是看作品能否承載更深層的情感體驗，帶來更有價值的思考。技術(shù)可以平權(quán)，但文學(xué)性和思想性永遠(yuǎn)是稀缺的。微短劇要想在傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展中發(fā)揮更大價值，必須從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向作品思維，在題材的廣度、內(nèi)容的深度和制作的精度上持續(xù)深耕。同時，政策也一定會支持那些扎根生活、潛心創(chuàng)作的團(tuán)隊，讓評價體系更加注重作品的原創(chuàng)價值與藝術(shù)水準(zhǔn)，而不僅僅是播放量。

要繼續(xù)深化與實體經(jīng)濟(jì)的融合，要讓作品真正成為撬動文旅消費、品牌建設(shè)的有機(jī)力量。目前，越來越多的傳統(tǒng)文化數(shù)字體驗平臺正在運用高新技術(shù)，將靜態(tài)文物、古籍、非遺技藝等轉(zhuǎn)化為交互、沉浸、個性化的數(shù)字文化產(chǎn)品，讓受眾在互動中深化對傳統(tǒng)文化的理解與情感認(rèn)同。微短劇完全可以沿著這個方向，成為構(gòu)建文化傳承“數(shù)字生態(tài)圈”的重要一環(huán)，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中真正“活”起來。

新型文化業(yè)態(tài)賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

《中國經(jīng)營報》：“十五五”規(guī)劃中將數(shù)字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等并稱為新型文化業(yè)態(tài)，但其中不少形態(tài)已經(jīng)出現(xiàn)多年，在產(chǎn)業(yè)層面也形成了成熟穩(wěn)定的市場格局和產(chǎn)業(yè)鏈，微短劇行業(yè)也趨向成熟。那么我們該如何理解這種“新型”的定位？

陸先高：這個問題提得非常好。說它們是“新型”，不是說這些產(chǎn)業(yè)形態(tài)是新出現(xiàn)的，而是要從三個更深層的維度來理解。

是它們在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中比重的變化。原來傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)（比如紙質(zhì)出版、傳統(tǒng)影視劇、院線電影、實體演出）是文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，數(shù)字動漫、短視頻、微短劇等形態(tài)只是補充，市場份額小、影響力有限。但現(xiàn)在，隨著數(shù)智化技術(shù)的發(fā)展和消費需求的升級，新型文化業(yè)態(tài)在整個文化產(chǎn)業(yè)中的占比越來越大，影響力、帶動力和資源富集能力越來越強，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心增長極。比如數(shù)字動漫領(lǐng)域，近些年，中國動漫在全球動漫市場的占有率、影響力越來越大，《哪吒之魔童鬧?！贰堵浞矇m》等代表性IP紛紛走出國門，引發(fā)海外消費熱潮。微短劇更是近兩年文化投資領(lǐng)域的熱門賽道。這些變化，讓這些原本“小眾”的業(yè)態(tài)，逐漸成了文化產(chǎn)業(yè)的主流力量，這是“新型”的核心內(nèi)涵之一。所以，規(guī)劃是在強調(diào)，這部分力量已經(jīng)到了需要被重點引導(dǎo)的階段。

是這種“新型”具有的動態(tài)演化和融合創(chuàng)新能力。這些新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)始終處于動態(tài)發(fā)展、不斷碰撞融合的過程中。其中的不同形態(tài)發(fā)生碰撞時，更會相互催化，產(chǎn)生新的可能。比如微短劇，隨著AI技術(shù)的迭代、真人劇與動漫的融合，微短劇的生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)形態(tài)都在不斷變化——AI漫劇、擬真人漫劇等新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，改變了微短劇的生產(chǎn)方式乃至生產(chǎn)關(guān)系，也拓展了它的產(chǎn)品類型與產(chǎn)業(yè)邊界。再比如數(shù)字動漫，隨著CG技術(shù)、VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字動漫已經(jīng)從傳統(tǒng)的“屏幕呈現(xiàn)”，延伸出沉浸式體驗、互動式傳播等新形式，與沉浸式展演、線上演播等業(yè)態(tài)深度融合，形成了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。像改編自著名科幻作家江波同名小說的微短劇《宇宙盡頭的書店》，以動漫形式講述科幻故事，在制作過程中深度應(yīng)用了AI技術(shù)，同時保留了原著深厚的文學(xué)底蘊與微短劇的快節(jié)奏敘事，就屬于多業(yè)態(tài)疊加的產(chǎn)品。作品爆火后，不僅帶動了動漫短劇市場的整體熱度，也吸引了更多資本投入AI動漫技術(shù)研發(fā)、衍生品開發(fā)等領(lǐng)域，加速了整個賽道的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和生態(tài)成熟。這個案例很好地說明了，雖然數(shù)字動漫、微短劇都已出現(xiàn)多年，但當(dāng)它們與新技術(shù)、新形式碰撞融合時，仍然能夠催生出全新業(yè)態(tài)類型。正是這種動態(tài)演化、融合創(chuàng)新的特性，讓新型文化業(yè)態(tài)始終保持著“新型”的特質(zhì)。

是這種“新型”所蘊含的探索性和先鋒性。數(shù)字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇首先當(dāng)然是具體的產(chǎn)品形態(tài)，但“十五五”規(guī)劃將它們并稱為“新型文化業(yè)態(tài)”，強調(diào)的是它們的集合特征和戰(zhàn)略價值。它們是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為核心特征，具備輕量化生產(chǎn)、技術(shù)驅(qū)動、融合性強、迭代快速等特點的一類新型業(yè)態(tài)集群。它們走在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前頭，能夠激活一些我們在傳統(tǒng)發(fā)展模式下不敢想象的新可能，尤其在與實體經(jīng)濟(jì)的融合上，展現(xiàn)出了強大的潛力。比如文旅微短劇，能夠深度融入園區(qū)規(guī)劃、景點設(shè)計等環(huán)節(jié)，與建筑規(guī)劃圖紙、景點打造深度結(jié)合，引領(lǐng)實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路；再比如數(shù)字動漫，除了作為具體產(chǎn)品進(jìn)入市場，還可以讓我國先進(jìn)的AI技術(shù)被更多人認(rèn)知、認(rèn)可，凝聚大量資本和資源，而這反過來也會進(jìn)一步推動技術(shù)的加速迭代，最終形成“技術(shù)推動業(yè)態(tài)發(fā)展、業(yè)態(tài)為技術(shù)提供落地場景”的良性互動，這就是新型文化業(yè)態(tài)的先鋒性所在。

還有一個重要角度，就是在這些新型文化業(yè)態(tài)領(lǐng)域，我國已經(jīng)形成了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，尤其是在國際傳播中，新型文化業(yè)態(tài)在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容制作、平臺搭建等方面形成的領(lǐng)先能力，逐漸成為支撐中華文化對外傳播的核心競爭力。這也是新型文化業(yè)態(tài)“新型”價值的重要體現(xiàn)。

《中國經(jīng)營報》：過去1—2年，數(shù)字動漫、微短劇均有爆款作品面市，在國內(nèi)甚至海外引發(fā)專業(yè)人士的關(guān)注。爆款的出現(xiàn)，對新型文化業(yè)態(tài)的形成起到了怎樣的作用？

陸先高：爆款的出現(xiàn)，對新型文化業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展，起到了關(guān)鍵的激活和引領(lǐng)作用。

新型文化業(yè)態(tài)是一個全方位、開放性的體系，涵蓋從創(chuàng)意研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)，到傳播運營、終端服務(wù)，再到衍生開發(fā)等多個環(huán)節(jié)。爆款就像精準(zhǔn)投放的一個大煙花，能瞬間讓大家看到這個業(yè)態(tài)發(fā)展的新的可能，拓展行業(yè)邊界。更重要的是，爆款能給新型文化業(yè)態(tài)注入信心——只要有一個真正的爆款出現(xiàn)，資本、資源就會主動向這個領(lǐng)域聚集。

比如微短劇《家里家外》，以上世紀(jì)80—90年代改革開放初期為時代背景，講述川渝地區(qū)一個重組家庭的日常生活故事。因為題材定位精準(zhǔn)，故事編織、人物塑造等方面的文學(xué)性回歸，以及臺詞演繹中對方言的大膽應(yīng)用，成為2025年當(dāng)之無愧的年度爆款。這部作品不僅在很大程度上打破了外界對微短劇“低俗、懸浮、套路化”的刻板認(rèn)知，也為行業(yè)提供了現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作的可復(fù)制經(jīng)驗。同時，它還成功“種草”四川文旅，帶動青龍老街等取景地成為網(wǎng)紅打卡點，劇中出現(xiàn)的天府可樂、蛋烘糕等地方特產(chǎn)，也因觀眾的自發(fā)推廣銷量飆升。

不同于傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)中文藝作品常常是資源投入的最終成果，對于新型文化業(yè)態(tài)而言，文化產(chǎn)出本身可以成為一種新的生產(chǎn)要素，或者撬動資源、聚合產(chǎn)業(yè)的平臺，在其他領(lǐng)域產(chǎn)生強大的溢出效應(yīng)。爆款作為典型的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)出，這種溢出能力更加鮮明。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對：顏京寧）