進(jìn)入新周期。

作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子領(lǐng)域公認(rèn)內(nèi)卷到極致的賽道，智能手機(jī)市場(chǎng)過(guò)去五年的行業(yè)敘事，始終圍繞著“價(jià)格下探”與“配置上探”的博弈展開(kāi)，千元機(jī)堆料旗艦化、旗艦機(jī)價(jià)格親民化，百億補(bǔ)貼、首發(fā)讓利輪番上演，利潤(rùn)空間被壓縮至歷史低位。

而今年，這一價(jià)格內(nèi)卷格局正在重塑：3月17日晚，OPPO正式推出折疊屏旗艦Find N6，起售價(jià)定格在9999元，較上一代產(chǎn)品足足上漲1000元，成為本輪漲價(jià)潮中最具標(biāo)志性的事件，也正式拉開(kāi)了近五年來(lái)規(guī)模最大、覆蓋最廣的手機(jī)集體漲價(jià)潮的序幕。

截至目前，OPPO、vivo、榮耀、小米四大頭部品牌已相繼官宣調(diào)價(jià)計(jì)劃，從千元入門(mén)機(jī)到萬(wàn)元折疊屏，全價(jià)位段全面漲價(jià)，這場(chǎng)打破行業(yè)慣性的集體動(dòng)作，是否意味著手機(jī)廠商“卷”不動(dòng)了?

漲價(jià)原因幾何？

宏觀來(lái)看，本輪全行業(yè)集體漲價(jià)的形成，是供應(yīng)鏈周期、技術(shù)迭代、行業(yè)生態(tài)與外部環(huán)境多重力量長(zhǎng)期博弈后的集中爆發(fā)，而非單一因素驅(qū)動(dòng)的短期行為。

從產(chǎn)業(yè)最底層的供應(yīng)鏈來(lái)看，核心元器件成本的上行周期，是本輪漲價(jià)最直接的底層支撐。2021年之后，全球存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年的深度下行周期，廠商持續(xù)去庫(kù)存導(dǎo)致價(jià)格觸底，而2025年下半年以來(lái)，三星、美光、SK海力士全球三大存儲(chǔ)廠商集體減產(chǎn)控價(jià)，DRAM與NANDFlash價(jià)格連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比上行，累計(jì)漲幅已突破40%。

存儲(chǔ)作為手機(jī)除主芯片外的第二大成本項(xiàng)，尤其是當(dāng)前主流機(jī)型普遍搭載的大內(nèi)存版本，成本壓力已無(wú)法通過(guò)廠商內(nèi)部消化，直接向終端售價(jià)傳導(dǎo)。與此同時(shí)，端側(cè)AI的全面爆發(fā)，重構(gòu)了手機(jī)主芯片的成本模型，2026年已成為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)端側(cè)AI全面落地的元年，從旗艦機(jī)到中端機(jī)型，全系標(biāo)配端側(cè)大模型已成行業(yè)共識(shí)，這就要求手機(jī)SoC的NPU算力實(shí)現(xiàn)翻倍式升級(jí)，臺(tái)積電3nm乃至更先進(jìn)工藝的流片成本、晶圓采購(gòu)成本大幅攀升，一顆旗艦級(jí)SoC的采購(gòu)成本較兩年前上漲近30%。

更核心的變化，來(lái)自行業(yè)研發(fā)邏輯的根本性切換。端側(cè)AI帶來(lái)的成本增長(zhǎng)，是全鏈條持續(xù)性的研發(fā)投入激增。從大模型的輕量化裁剪、端側(cè)算力適配優(yōu)化，到AI影像、AI交互、AI生產(chǎn)力等全場(chǎng)景功能的落地與迭代，相關(guān)研發(fā)投入呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，且屬于中長(zhǎng)期的剛性支出。

而過(guò)去數(shù)年行業(yè)內(nèi)卷形成的定價(jià)體系，完全沒(méi)有為這部分新增的核心研發(fā)成本預(yù)留空間，終端定價(jià)體系的重構(gòu)，已成為廠商平衡研發(fā)投入與商業(yè)可持續(xù)性的必然選擇。

存量市場(chǎng)的盈利困境，則是全行業(yè)形成漲價(jià)共識(shí)的內(nèi)生動(dòng)力。過(guò)去五年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)始終處于存量博弈的深度內(nèi)卷階段，整體出貨量連續(xù)三年同比下滑，用戶(hù)平均換機(jī)周期從18個(gè)月拉長(zhǎng)至36個(gè)月，“以?xún)r(jià)換量”的傳統(tǒng)模式早已走入死胡同。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主流安卓廠商的手機(jī)業(yè)務(wù)平均凈利潤(rùn)率長(zhǎng)期維持在5%以?xún)?nèi)，遠(yuǎn)低于全球行業(yè)頭部水平，微薄的利潤(rùn)空間根本無(wú)法支撐AI時(shí)代的高強(qiáng)度研發(fā)投入，更無(wú)法抵御供應(yīng)鏈波動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)“以?xún)r(jià)換量”無(wú)法換來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)，反而持續(xù)侵蝕利潤(rùn)與研發(fā)儲(chǔ)備時(shí)，行業(yè)從“規(guī)模優(yōu)先”向“利潤(rùn)優(yōu)先”的轉(zhuǎn)型，就從單個(gè)廠商的自主選擇，變成了全行業(yè)的集體共識(shí)，這也是本輪漲價(jià)能夠形成全行業(yè)協(xié)同效應(yīng)的核心原因。

OPPOFind N6的漲價(jià)的則將這些原因具象化。從最核心的供應(yīng)鏈層面來(lái)看，存儲(chǔ)芯片價(jià)格的失控式暴漲成為首要推手，TrendForce集邦咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度手機(jī)用DRAM運(yùn)行內(nèi)存合約價(jià)環(huán)比上漲55%~95%，NAND閃存價(jià)格上漲33%~38%，近三個(gè)月現(xiàn)貨價(jià)格累計(jì)暴漲超300%，12GBLPDDR5X內(nèi)存成本從2025年的200元飆至近600元，1TB閃存從200多元漲至近600元，存儲(chǔ)部件在手機(jī)整機(jī)物料成本中的占比已從10%~15%飆升至30%~40%，OPPOFind N6作為搭載大存儲(chǔ)版本的折疊屏旗艦，自然首當(dāng)其沖承受這部分成本壓力。

而存儲(chǔ)芯片漲價(jià)的根源，在于AI服務(wù)器對(duì)產(chǎn)能的絕對(duì)虹吸，單臺(tái)AI服務(wù)器的DRAM用量是普通手機(jī)的8~10倍，三大存儲(chǔ)巨頭將70%~90%的先進(jìn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)向高利潤(rùn)的AI服務(wù)器存儲(chǔ)，大幅削減手機(jī)存儲(chǔ)產(chǎn)能，導(dǎo)致手機(jī)用存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)性缺貨。其次，核心技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的成本攀升不可忽視，OPPOFind N6搭載的新一代鈦合金天穹鉸鏈、天穹記憶玻璃等核心部件，采用芯片級(jí)高分子3D打印等先進(jìn)工藝，成品率低、制造成本高昂，僅鉸鏈和屏幕的成本就較上一代增加不少，這也是其漲價(jià)1000元的重要原因。

此外，端側(cè)AI全場(chǎng)景落地帶來(lái)的研發(fā)投入激增，從大模型輕量化裁剪到AI影像、AI交互的優(yōu)化，全鏈條研發(fā)投入呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而過(guò)去五年行業(yè)低價(jià)內(nèi)卷的定價(jià)體系，完全無(wú)法覆蓋這部分剛性支出；疊加存量市場(chǎng)盈利困境，國(guó)內(nèi)主流安卓廠商手機(jī)業(yè)務(wù)平均凈利潤(rùn)率長(zhǎng)期維持在5%以?xún)?nèi)，微薄利潤(rùn)難以支撐研發(fā)與供應(yīng)鏈波動(dòng)，全行業(yè)從“規(guī)模優(yōu)先”向“利潤(rùn)優(yōu)先”轉(zhuǎn)型，最終形成集體漲價(jià)的共識(shí)。

誰(shuí)漲的多？

截至2026年3月19日，國(guó)內(nèi)四大頭部手機(jī)品牌均已官宣調(diào)價(jià)計(jì)劃或釋放明確漲價(jià)信號(hào)，不同品牌的調(diào)價(jià)策略呈現(xiàn)出顯著分化，既有全品類(lèi)普調(diào)，也有高端品類(lèi)結(jié)構(gòu)性提價(jià)，還有新品定價(jià)主動(dòng)上探，具體官宣信息與調(diào)價(jià)幅度如下表所示，清晰呈現(xiàn)各品牌漲價(jià)力度差異。

從已落地和官宣的信息來(lái)看，本輪漲價(jià)潮的漲幅梯隊(duì)清晰可見(jiàn)，OPPO&一加無(wú)疑是本輪漲價(jià)潮中漲價(jià)力度最高、最具標(biāo)志性的品牌，無(wú)論是單次調(diào)價(jià)幅度還是核心機(jī)型的漲價(jià)金額，均遙遙領(lǐng)先于其他品牌。其中，OPPO最新發(fā)布的折疊屏旗艦FindN6，起售價(jià)9999元，較上一代直接上漲1000元，成為目前已官宣新品中單次漲價(jià)金額最高的機(jī)型；而OPPO旗下折疊屏在售機(jī)型最高上漲2000元，更是創(chuàng)下本輪漲價(jià)潮的最高漲幅紀(jì)錄，這一漲幅既源于存儲(chǔ)芯片、鈦合金鉸鏈等核心部件的成本攀升，也源于OPPO對(duì)折疊屏高端價(jià)值的強(qiáng)化。

緊隨其后的是榮耀，其折疊屏旗艦MagicV6同內(nèi)存版本較上一代提價(jià)1000元，與OPPOFind N6的漲價(jià)金額持平，然而，面對(duì)同樣的供應(yīng)鏈壓力，榮耀的高端機(jī)目前打出的牌是“小內(nèi)存不漲價(jià)，大內(nèi)存加價(jià)”，3月10日晚間，榮耀正式發(fā)布了新一代折疊屏旗艦手機(jī)Magic V6，12+256GB版售價(jià)為8999元，與Magic V5持平。但在“大內(nèi)存”方面，Magic V6新增了“12+512GB”的機(jī)型，定價(jià)為9999元，與Magic V5的“16+512GB”機(jī)型價(jià)格持平，通過(guò)過(guò)組合定價(jià)平衡成本，實(shí)現(xiàn)了漲價(jià)緩沖。

小米&Redmi的調(diào)價(jià)呈現(xiàn)鮮明的兩極分化，漲價(jià)力度處于中等水平，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品RedmiTurbo5僅上調(diào)100元，漲幅微弱，核心是守住性?xún)r(jià)比基本盤(pán)；旗艦機(jī)型小米17Ultra預(yù)計(jì)上漲約500元，凸顯了其在高端市場(chǎng)上探利潤(rùn)的意圖。

vivo&iQOO則屬于跟進(jìn)漲價(jià)的陣營(yíng)，目前已官宣調(diào)價(jià)計(jì)劃但未公布具體幅度，結(jié)合行業(yè)反饋，其旗艦機(jī)型預(yù)計(jì)漲幅300-800元，折疊屏機(jī)型預(yù)計(jì)漲幅500-1000元，整體漲價(jià)力度低于OPPO&一加，略高于小米&Redmi的旗艦機(jī)型，整體節(jié)奏跟隨頭部品牌，未出現(xiàn)大幅領(lǐng)先的漲價(jià)動(dòng)作。

綜合來(lái)看，折疊屏機(jī)型成為本輪漲價(jià)的核心陣地，漲幅普遍在1000元附近，入門(mén)機(jī)型漲幅最為溫和，普遍低于200元，品牌間的漲價(jià)力度差異，本質(zhì)上是其品牌溢價(jià)能力、產(chǎn)品布局與成本承壓能力的直接體現(xiàn)。

市場(chǎng)格局如何變？

無(wú)疑，這一輪近五年來(lái)規(guī)模最大的集體漲價(jià)潮，產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者都關(guān)心的是其究竟是短期的價(jià)格波動(dòng)，還是將改寫(xiě)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則與行業(yè)格局。

最直接的改變，是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯重構(gòu)，從過(guò)去的“價(jià)格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值比拼”。本輪漲價(jià)后，國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型的主流價(jià)格帶進(jìn)一步上探，與蘋(píng)果iPhone的價(jià)格差距持續(xù)縮小，過(guò)去國(guó)產(chǎn)廠商靠“同配置更低價(jià)格”實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的打法，已經(jīng)失去了生存空間。

未來(lái)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心，將不再是硬件參數(shù)的堆砌與價(jià)格的比拼，而是品牌溢價(jià)能力、核心技術(shù)壁壘與全場(chǎng)景用戶(hù)體驗(yàn)的綜合較量。誰(shuí)能在端側(cè)AI、影像技術(shù)、折疊屏核心技術(shù)上拿出不可替代的用戶(hù)體驗(yàn)，誰(shuí)就能承接住漲價(jià)帶來(lái)的價(jià)格帶升級(jí)；反之，缺乏核心技術(shù)、單純靠堆料打價(jià)格戰(zhàn)的廠商，將在漲價(jià)后面臨嚴(yán)重的用戶(hù)流失風(fēng)險(xiǎn)，高端市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步向具備核心技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)的頭部廠商集中。

中低端市場(chǎng)的洗牌速度將顯著加快，行業(yè)馬太效應(yīng)會(huì)持續(xù)強(qiáng)化。入門(mén)機(jī)型的集體小幅漲價(jià)，打破了過(guò)去千元機(jī)市場(chǎng)“極致性?xún)r(jià)比”的內(nèi)卷常態(tài)，也讓中小品牌與白牌廠商的生存空間被持續(xù)擠壓。

頭部品牌憑借供應(yīng)鏈規(guī)模優(yōu)勢(shì)與渠道掌控力，即便小幅漲價(jià)，依然能保持穩(wěn)定的成本優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；而缺乏規(guī)模效應(yīng)、供應(yīng)鏈議價(jià)能力弱的中小品牌，要么跟隨漲價(jià)丟失本就有限的市場(chǎng)份額，要么維持低價(jià)陷入持續(xù)虧損的兩難境地。

長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭部集中效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯，中小品牌的出清速度會(huì)持續(xù)加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻將大幅提升。

折疊屏市場(chǎng)將告別“以?xún)r(jià)換量”的普及階段，正式進(jìn)入“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的全新周期。過(guò)去三年，折疊屏市場(chǎng)依靠持續(xù)降價(jià)實(shí)現(xiàn)了快速普及，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率從不足1%攀升至10%以上，但也隨之陷入了參數(shù)內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，不少?gòu)S商為了沖量，將折疊屏價(jià)格下探至5000元以?xún)?nèi)，犧牲了利潤(rùn)空間與技術(shù)創(chuàng)新的投入。

本輪頭部品牌集體上調(diào)折疊屏售價(jià)，標(biāo)志著折疊屏市場(chǎng)已經(jīng)完成了用戶(hù)教育與市場(chǎng)普及的初級(jí)階段，廠商的競(jìng)爭(zhēng)重心將從拼價(jià)格、拼重量，轉(zhuǎn)向拼核心技術(shù)創(chuàng)新、大屏場(chǎng)景適配、全場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)化與高端品牌價(jià)值。折疊屏的高端旗艦屬性將被重新強(qiáng)化，進(jìn)一步拉開(kāi)與競(jìng)品的技術(shù)壁壘，折疊屏市場(chǎng)的格局也將向頭部品牌高度集中。

對(duì)于消費(fèi)者而言，本輪漲價(jià)意味著換機(jī)成本的上升，但這也倒逼行業(yè)進(jìn)入了消費(fèi)者與市場(chǎng)再一次相互選擇的新階段。

手機(jī)廠商的漲價(jià)并非無(wú)的放矢，大多集中在核心技術(shù)升級(jí)、部件成本攀升等“不得不漲”的領(lǐng)域，但消費(fèi)者的容忍度始終建立在“物有所值”的基礎(chǔ)上，多花了錢(qián)，就必然會(huì)變得更加挑剔，不再為單純的品牌溢價(jià)或無(wú)效堆料買(mǎi)單，而是更看重產(chǎn)品的核心體驗(yàn)、耐用性與長(zhǎng)期價(jià)值。

這種需求端的變化，反過(guò)來(lái)又將推動(dòng)廠商放棄粗放式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而聚焦技術(shù)創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)，看似是廠商“卷”向更高維度的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則是行業(yè)新一輪洗牌的加速信號(hào)，那些無(wú)法跟上技術(shù)迭代節(jié)奏、不能提供與價(jià)格匹配體驗(yàn)的廠商，終將被市場(chǎng)淘汰；而那些能精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、以技術(shù)創(chuàng)新支撐價(jià)格升級(jí)的頭部廠商，將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中鞏固優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的全新周期。

采寫(xiě)：黨博文

編輯：曉燕

指導(dǎo)：辛文