上海
文｜極光月狐數(shù)據(jù)研究院
每年的春節(jié)長假都是影視劇集增長爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點，大量的用戶閑暇為內(nèi)容大考提供了充分的發(fā)揮空間和營銷氛圍。近年來，甚囂塵上的短劇行業(yè)更是以每年一種新模式的高頻迭代速度搶占用戶注意力：2024年小程序短劇風(fēng)頭無兩，2025年春節(jié)檔免費短劇成為主流，2026年春節(jié)AI漫劇扎堆上線。
AI漫劇大規(guī)模上線正在驗證新范式工業(yè)化量產(chǎn)的可能性，也為短劇行業(yè)帶來一場前所未有的范式轉(zhuǎn)移，即從過往"劇本- 一、 AI漫劇躍升主流內(nèi)容形態(tài)，敲響"降本增效"的警鐘 國內(nèi)社媒渠道上流行的豎屏短劇大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段： 階段一是付費期（2023年以前），內(nèi)容類型以"霸總、復(fù)仇、戰(zhàn)神"為主流，靠高昂的投流（買量）驅(qū)動，用戶單集付費或打包付費。這是"暴利時代"，也是劣幣驅(qū)逐良幣的野蠻生長階段。 階段二是免費期（2023中-2025年），通過廣告變現(xiàn)代替直接付費，極大降低了用戶門檻，短劇平臺進入"億級DAU時代"。 前兩個階段，短劇發(fā)行方從"網(wǎng)紅+MCN"過渡到"演員+影視公司"，每次轉(zhuǎn)變都以商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變?yōu)橹匦?，制作方式并沒有質(zhì)的變化。 階段三是AI漫劇期（2024年至今），隨著Sora、可靈等視頻生成模型的爆發(fā)，AI漫劇由于成本極低、視覺想象力上限極高，開始成規(guī)模地沖擊市場。 至此，"押注爆款"的現(xiàn)象仍在，但是爆款誕生背后的制作成本、迭代時間等成本壓縮成為新的競爭方向，為真人短劇帶來了更多壓力。 二、AI漫劇春節(jié)"狂飆"與"玻璃天花板"并存 2026年春節(jié)檔，AI漫劇迎來了流量井噴，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，星火動漫的作品《西游：錯把玉帝當(dāng)親爹》獲1.3億播放量，是目前紅果唯一熱度突破6000萬的漫劇并連續(xù)10天霸榜紅果漫劇榜。 技術(shù)層面，AI漫劇精準(zhǔn)切中了"網(wǎng)文IP可視化"過程中的痛點：傳統(tǒng)漫劇需要畫師一張張手繪，而AI通過角色LoRA模型和工作流，將制作成本壓低到了真人的1/10甚至更低。如今，市面上已經(jīng)有不少的AI漫劇制作平臺，制作者可以在平臺一站式實現(xiàn)"AI改寫劇本為分鏡-制作畫面-合成視頻"的流程，2min單集的成本在百元到千元之間，且大部分平臺都對個人或企業(yè)開放充值模式，制作門檻極低。 題材類型上，AI漫劇在玄幻、修仙、末世等場景上具有天然優(yōu)勢——這些場景如果用真人實拍加后期特效，成本高昂且耗時較長，但AI只需一段提示詞便可以以分鐘級的生成速度高效產(chǎn)出。 與此同時，大批量上線AI漫劇也顯露出一些同質(zhì)化問題亟待解決： 一方面是"恐怖谷效應(yīng)"與表情僵硬，人物的微表情、復(fù)雜動作（如擁抱、打斗）依然存在閃爍和不連貫，部分角色的耳朵、手部等細節(jié)出現(xiàn)異形。另一方面，大量作品套用相同的AI模型或相同的配音，"千人一面"的情況較多，容易導(dǎo)致用戶審美疲勞。 目前看來，爆火作品的制作團隊，仍需要較多的人工參與校準(zhǔn)。例如AI短劇《霍去病》預(yù)告片上線后獲得5億播放量，相關(guān)負責(zé)人在采訪中表示，該團隊仍有20余人參與制作。 三、 真人短劇進入"洗牌期"，市場接受度回歸理性 在短劇快速迭代的當(dāng)下，真人短劇市場向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和精品化發(fā)展的同時，正面臨三重擠壓： 爆款劇集的制作成本陡增，從最初的幾萬、十幾萬漲到了現(xiàn)在的百萬級。頭部演員出現(xiàn)"飯圈化""流量化"現(xiàn)象，粉絲線下追星、品牌代言活動屢見不鮮，部分演員成為天然的引流器。而前期預(yù)熱、招商合作、平臺打榜等營銷動作帶來更多商業(yè)化空間的同時，也拉高了制作成本與周期。精品化的發(fā)展方向，也在不斷拉高前期投入成本。 創(chuàng)新難度升級，同質(zhì)化內(nèi)容泛濫。在短視頻平臺上，經(jīng)過爆款驗證的內(nèi)容IP（原創(chuàng)劇本或網(wǎng)文）往往會被快速復(fù)制，影視公司將同樣的故事套殼在不同的演員CP上、或不同年代中，降低投資風(fēng)險。同一網(wǎng)文被拍攝成3-5版短劇發(fā)行于各個平臺的現(xiàn)象頻發(fā)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。此外，審核與監(jiān)管趨嚴(yán)，廣電總局對低俗、血腥、扭曲價值觀內(nèi)容的清理，使得過去靠"擦邊"或"極致狗血"獲客的邏輯失效，劇本創(chuàng)作難度加大。 層出不窮的"精品短劇"影響下，觀眾審美值不斷提高，用戶對"反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)"的套路已經(jīng)免疫，市場接受度正從"看個新鮮"向"看質(zhì)量"轉(zhuǎn)變。 四、 短劇行業(yè)下一站卷什么？ 卷"IP深度"，從快餐爽文到IP資產(chǎn)沉淀 未來的贏家不再是隨手抓一個網(wǎng)文改編，而是擁有"品牌生命力"的內(nèi)容。短劇將成為IP孵化的前哨陣地——先用AI漫劇低成本測算市場反應(yīng)，爆款后再跟進真人長劇或電影。"短劇IP化，IP長線化"是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展的必然趨勢。 卷"虛實結(jié)合"，AI+真人的混合工業(yè)管線 未來的行業(yè)分界線將模糊：用AI完成宏大的數(shù)字場景、群演分身和特效動畫，用真人演員捕捉細膩的眼神和情感沖突。這種模式，在大屏影視中并不少見，伴隨著大模型深入應(yīng)用于垂直業(yè)態(tài)，AI的應(yīng)用成本在可預(yù)見的未來也將進一步降低，"AI提效、真人提質(zhì)"的混合制片將是成本與觀感的最佳平衡點。 卷"交互與社交"，打破單向觀看、強化用戶粘性 用戶注意力是有限的，但參與感是無限的。在最新AI技術(shù)的加持下，2025年互動影游、互動漫畫均獲得較高用戶關(guān)注度，這種由觀眾決定結(jié)局、觀眾與角色實時對話的內(nèi)容形態(tài)，將互動游戲體驗與影視內(nèi)容表達結(jié)合起來，進一步強化用戶粘性，或?qū)⒊蔀槎虅「偁幍南乱粋€方向。誰能讓觀眾不再是"看戲人"，而是"戲中人"，誰就能鎖死用戶的屏幕時長。 目前來看，AI漫劇的話題度遠高于內(nèi)容流量本身，大量個人創(chuàng)作者在抖音、快手等社媒平臺上野蠻生長，且內(nèi)容篇幅較短、娛樂性吸粉而非內(nèi)容邏輯吸粉。AI漫劇正在與真人短劇錯位生長，AI與真人創(chuàng)作者的內(nèi)容競爭從來都不是零和博弈。從內(nèi)容創(chuàng)新層面，未來短劇領(lǐng)域仍有較大發(fā)展空間。
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