3月17日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。發(fā)布當(dāng)日，騰訊音樂(lè)同時(shí)官宣與時(shí)代峰峻達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步豐富年輕用戶群體的內(nèi)容生態(tài)。此外，今年以來(lái)，騰訊音樂(lè)與華納音樂(lè)集團(tuán)、相信音樂(lè)續(xù)約并深化合作，同時(shí)擴(kuò)大與寰亞音樂(lè)的合作范圍。在技術(shù)賦能內(nèi)容方面，平臺(tái)首次為陳奕迅、劉德華、張國(guó)榮等殿堂級(jí)藝人的300余首經(jīng)典作品加入杜比全景聲音效，大量經(jīng)典老歌、影視金曲、殿堂級(jí)歌手作品得以正版化、高清化留存與傳播，也建立了行業(yè)難以逾越的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

圍繞音樂(lè)為用戶不斷創(chuàng)造新的“增值體驗(yàn)”

財(cái)報(bào)顯示，2025全年總收入達(dá)329億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)至1.274億，超級(jí)會(huì)員用戶數(shù)達(dá)2000萬(wàn)。用戶數(shù)據(jù)方面，四季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)至1.274億，ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收入）從去年同期的11.1元提升至11.9元。超級(jí)會(huì)員用戶數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)的新里程碑，顯示出高價(jià)值用戶群體的持續(xù)擴(kuò)大。

面對(duì)全球音樂(lè)流媒體市場(chǎng)增速放緩的行業(yè)現(xiàn)狀——MIDiA數(shù)據(jù)顯示，2025年全球訂閱用戶達(dá)8.18億，但增長(zhǎng)動(dòng)能顯著減弱——騰訊音樂(lè)主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略重心。財(cái)報(bào)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的核心邏輯是：平臺(tái)所提供的價(jià)值已不止于版權(quán)歌曲本身，而是在聽(tīng)歌之外，圍繞音樂(lè)為用戶不斷創(chuàng)造新的“增值體驗(yàn)”。

打通音樂(lè)消費(fèi)的全場(chǎng)景鏈路

除版權(quán)合作外，TME也在持續(xù)打造新的音樂(lè)IP，建立了體系化的自制+共創(chuàng)的內(nèi)容生產(chǎn)體系，不斷打造具有國(guó)民度的原創(chuàng)新作品。以今年馬年春晚為例，李健《人間共鳴》、周深《吉量》、海來(lái)阿木《夢(mèng)底》以及薛凱琪《立春》等多首歌曲，都來(lái)自TME的自制內(nèi)容矩陣，成為開(kāi)年的音樂(lè)文化亮點(diǎn)。

在線下演出領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)今年操盤國(guó)際藝人G-DRAGON權(quán)志龍2025年大型巡演，在亞太地區(qū)8座城市舉辦20場(chǎng)演出，累計(jì)吸引超過(guò)26萬(wàn)觀眾。從線上聽(tīng)歌到線下觀演，平臺(tái)正在打通音樂(lè)消費(fèi)的全場(chǎng)景鏈路。

實(shí)體專輯與周邊產(chǎn)品也成為連接用戶的新載體。騰訊音樂(lè)為虞書(shū)欣推出典藏版實(shí)體專輯《Spicy Honey》，為張藝興、鹿晗等藝人的巡演開(kāi)發(fā)專屬周邊產(chǎn)品。用戶購(gòu)買的已不再只是音樂(lè)載體，而是一種參與感與連接感的證明。

在行業(yè)一大核心痛點(diǎn)——“音樂(lè)宣發(fā)”上，TME也探索出了一套高效能的音樂(lè)宣推服務(wù)，成功助推多首品牌主題曲登頂多個(gè)音樂(lè)榜單。例如，由林俊杰演唱的《王者榮耀》十周年版本主題曲《明日坐標(biāo)》成為近5年來(lái)的現(xiàn)象級(jí)游戲歌曲，劉德華演唱的華為非凡大師品牌主題曲《非凡》達(dá)成6榜TOP1的成就。此外，在TME宣發(fā)與渠道的深度支持下，《黑神話：悟空》游戲原聲精選集實(shí)體專輯在發(fā)行后市場(chǎng)反響熱烈，最終位列2025年度國(guó)內(nèi)實(shí)體黑膠銷量榜TOP3。

音樂(lè)成為社交連接媒介

對(duì)于年輕用戶而言，音樂(lè)正在從個(gè)人娛樂(lè)內(nèi)容演變?yōu)樯缃槐磉_(dá)媒介。騰訊音樂(lè)敏銳捕捉這一趨勢(shì)，不斷強(qiáng)化平臺(tái)的社交功能與互動(dòng)玩法。

QQ音樂(lè)上線Weverse DM服務(wù)，引入來(lái)自HYBE等廠牌的約170位藝人；bubble推出歌曲智能識(shí)別功能、國(guó)內(nèi)藝人直播互動(dòng)服務(wù)。通過(guò)這些社交功能，音樂(lè)進(jìn)一步成為連接樂(lè)迷、藝人與社區(qū)關(guān)系的重要紐帶。

在技術(shù)賦能層面，騰訊音樂(lè)推出的一站式AI音樂(lè)制作平臺(tái)提供高效創(chuàng)作輔助工具，讓更多人能夠便捷參與音樂(lè)創(chuàng)作。目前該平臺(tái)已經(jīng)賦能超過(guò)15萬(wàn)名音樂(lè)人及超1000萬(wàn)普通用戶，幫助提升創(chuàng)作效率。當(dāng)用戶從被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)作時(shí)，音樂(lè)體驗(yàn)也被帶入了生活的更多維度。

文/北京青年報(bào)記者 祖薇薇

編輯/周超