3月18日，德云社上海劇場在四川北路1552號的群眾影劇院正式開業(yè)。這座始建于1928年的歷史建筑，歷經(jīng)近百年風雨洗禮，如今以全新姿態(tài)重歸公眾視野，成為虹口區(qū)以文化為引領、推動城市更新與文商旅體展協(xié)同發(fā)展的生動注腳。

為慶祝上海劇場正式開業(yè)，德云社派出了堪稱“全明星”的超強陣容。郭德綱攜于謙領銜主演，岳云鵬與搭檔孫越接檔登場，以膾炙人口的經(jīng)典作品點燃觀眾熱情。此外，欒云平、高峰、孟鶴堂、周九良、張九南、高九成、靳鶴嵐、朱鶴松，以及燒餅（朱云峰）、曹鶴陽將輪番登場，全面展現(xiàn)德云社的傳承與活力。

文化地標煥新出發(fā)

群眾影劇院作為上海ArtDeco風格的代表建筑之一，承載著深厚的城市記憶。2024年初，在上海長遠文化集團的推動下，項目啟動修繕煥新工程。在充分尊重歷史原貌的基礎上，通過科學修復與功能再造，既保留了建筑的歷史肌理，又賦予其當代文化內(nèi)容。如今，這里不僅是德云社在上海的全新演出陣地，更將成為吸引年輕人群、激活街區(qū)活力的文化節(jié)點。

劇場一層規(guī)劃為綜合商業(yè)區(qū)，引入配套服務業(yè)態(tài)；二層及以上設定為德云社演出劇場，實現(xiàn)老建筑的“內(nèi)容活化”與“品牌煥新”，為四川北路街區(qū)注入新的文化活力。 記者在現(xiàn)場看到，德云社劇場門口還有咖啡服務區(qū)域，柜臺上的點餐牌上寫著“海派靈感，京味兒提香”。在咖啡吧旁邊，從臺階走下去，還有一塊休息區(qū)域，供觀眾小憩?！白谟兄倌隁v史的劇場內(nèi)，聽一場德云社的傳統(tǒng)相聲，是一種獨特的體驗?！鄙虾ｉL遠文化（集團）有限公司黨委委員、總經(jīng)理助理王麗云說?！把莩銮埃绻芎壬弦槐Х?，那就更有海派味道了?！?/p>

據(jù)王麗云介紹，此次煥新工程重點對建筑西立面沿街區(qū)域實施保護修繕，通過清洗、修復現(xiàn)存泰山磚面，依據(jù)歷史照片及現(xiàn)場考證結果恢復原始泰山面磚裝飾，同步修復水刷石墻面及踢腳部位。對建筑內(nèi)部一層門廳頂部平頂及線腳，按原材質、原工藝予以修復；二層至三層樓梯間平頂及水磨石樓梯，嚴格遵循原真性原則，對水磨石踏步、踢腳、木扶手、鐵藝欄桿均按原狀修復，同時對木樓梯進行修繕。

配合德云社開業(yè)季演出，劇場一樓從3月18日至22日開設包含非遺手工藝品、輕餐飲等在內(nèi)的快閃市集，為觀演體驗增添更多樂趣?！坝泻芏嘤H友都是德云社的粉絲，他們聽說劇場樓上就有駐場演出，都羨慕得不得了。”攤主辛小姐說，“希望郭德綱老師能來帶貨，讓生意更加紅火?！?/p>

一場演出連通全域消費

如何推動文商旅體展從物理鄰近走向價值共生，最終實現(xiàn)“流量→留量→增量”的三級躍升，是一個戰(zhàn)略性問題。德云社上海劇場的開業(yè)，標志著虹口區(qū)在推動文商旅體展深度融合方面邁出的又一實質性步伐?！皞鹘y(tǒng)相聲藝術帶來煙火氣，讓老建筑煥發(fā)新魅力，這是一出歷史建筑的‘活化戲’；同時，這也是文商旅體展的一臺融合戲?！睋?jù)虹口區(qū)文旅局副局長陳大可介紹，依托“票根經(jīng)濟”機制，觀眾憑演出票根可在四川北路商圈多家商業(yè)載體享受專屬福利，實現(xiàn)“一張票根，聯(lián)通全域”?！斑@不僅提升了觀眾的觀演體驗，也帶動了周邊商業(yè)、旅游、文創(chuàng)等多元消費場景的協(xié)同發(fā)展?！?/p>

記者獲悉，德云社開業(yè)期間，四川北路商圈多家商業(yè)載體推出票根專屬福利：濱港商業(yè)中心聯(lián)動26家商戶推出餐飲滿減折扣及最高6小時免費停車優(yōu)惠，活動長期有效；艾尚天地星巴克推出咖啡品鑒、49.9元下午茶套餐等專屬福利；嘉宏印象薈旗下畔月樓消費滿200元贈指定菜品、馨和小館全單8.8折；合新里云間宿點菜88折及3小時免費停車、星巴克49.9元雙拼蛋糕；海派文化中心“虹口禮物”旗艦店文創(chuàng)產(chǎn)品9折。以上優(yōu)惠除濱港商業(yè)中心外，均于3月18日至22日開業(yè)期間有效。

“德云社上海劇場并不是一個孤立的項目，而是通過文化賦能，帶活整個街區(qū)的發(fā)展?！标惔罂烧f，劇場周邊的今潮8弄、北外灘等商圈還有不少精彩演出，讓上海舞臺越來越熱鬧。

未來，虹口區(qū)將繼續(xù)以“豐字型”片區(qū)改造為抓手，圍繞“年輕化、潮流化、國際化”方向，推動四川北路整體復興，打造更多“可閱讀、可體驗、可消費”的文化空間，助力上?！皝喼扪菟囍肌苯ㄔO。

而這一切的起點，不過是3月18日那天，317個座位里傳出的第一聲笑聲。