最近刷到一個有點出乎意料的消息——大阪關(guān)西世博會的吉祥物「脈脈」（ミャクミャク），要推出首本偶像寫真集了，發(fā)售日期定在2026年4月13日，剛好是世博會開幕一周年的紀念日，倒是選得很有儀式感。

說起來，脈脈自2022年官宣以來，就一直沒脫離過大眾視野。這個由設(shè)計師山下浩平創(chuàng)作的吉祥物，以細胞和水融合為靈感，紅色部分是可分裂增殖的細胞，藍色部分是能隨流動變形的清水，誕生于關(guān)西的一汪泉水，性格友好卻有點粗心，擅長變換形態(tài)、尋找雨后彩虹，原本是帶著美好寓意的形象，卻因為一圈紅色大眼圍繞藍色軀體的設(shè)計，被不少網(wǎng)友戲稱為“邪神”，自帶一種略帶克蘇魯感的微恐氣質(zhì)，剛亮相時就靠“陰間”畫風(fēng)黑紅出圈。

誰也沒想到，三年過去，這個曾被全網(wǎng)吐槽的吉祥物，不僅擁有了專屬的粉絲圈層，還能擁有自己的偶像寫真集，甚至被日本網(wǎng)友賦予“脈脈大人”的敬稱，形成了獨特的亞文化氛圍。

這本名為《I myaku you.》的寫真集，足足有224頁，內(nèi)容是脈脈在沖繩歷時3天2夜拍攝的影像。不同于我們常見的吉祥物宣傳照，它更偏向偶像寫真的風(fēng)格，收錄了脈脈在沙灘嬉戲、漫步小鎮(zhèn)的日常感畫面，還有日落時分的各種神態(tài)特寫，試圖展現(xiàn)它作為“偶像”的柔軟一面。

除了這些常規(guī)拍攝內(nèi)容，寫真集還有一個特別的設(shè)計——密封頁照片，官方描述是“令人心跳加速的未公開畫面”，有點像偶像寫真里的隱藏福利，專門留給核心粉絲解鎖。

價格方面，稅前售價3600日元，也有渠道顯示含稅或不同平臺價格為3960日元，換算成人民幣大概156元左右，看得出來是專門面向核心粉絲群體定價的。這個價格不算便宜，也讓不少網(wǎng)友發(fā)出疑問：“誰會給一個吉祥物買寫真集??？”

其實熟悉日本吉祥物文化的話，大概能理解這種操作。和熊本熊這類主打萌系、用于地方宣傳的吉祥物不同，脈脈誕生于全球文化語境下，官方從一開始就傾盡全力打造它的IP，不僅和動漫、游戲領(lǐng)域聯(lián)動，還推出過高達165萬日元的漆器手辦，二手市場溢價能達到300%-500%，足以看出它的IP號召力。

日本網(wǎng)友對脈脈的接受度，也早已從最初的吐槽變成了包容，甚至自發(fā)為它創(chuàng)作二創(chuàng)內(nèi)容，形成了“脈脈大人”宇宙。有教授分析，脈脈的眼睛元素呼應(yīng)了日本妖怪文化中的目目連，也貼合了日本偏愛用瞳孔傳遞角色敘事的審美慣性，那些30到50歲看過手冢治蟲、藤子不二雄漫畫的人，反而更容易接受它的形象。

不過爭議依然存在。打開社交平臺，還是能看到不少網(wǎng)友的吐槽，有人說“詭異”“掉san值”，有人調(diào)侃“這畫風(fēng)真的有人能get嗎”，還有人模仿地鐵老人看手機的表情，疑惑這種寫真集的受眾到底是誰。

其實這也算是日本特有的亞文化營銷吧。脈脈的寫真集，本質(zhì)上不是單純的吉祥物周邊，更像是官方對它“偶像化”運營的延續(xù)——從線上的二創(chuàng)狂歡，到線下的主題列車、聯(lián)名產(chǎn)品，再到如今的偶像寫真，脈脈早已不是單純的世博會吉祥物，更成了一個獨立的IP符號。

標題《I myaku you.》也藏著小心思，“myaku”諧音“脈動”，寓意著讓讀者感受到心跳加速的悸動，官方顯然是想通過這本寫真，打破大家對脈脈“陰間”“詭異”的固有印象，展現(xiàn)它作為“偶像”的魅力。

最后也提醒一句，不管是出于好奇還是喜歡，都請根據(jù)自己的喜好理性消費，畢竟不是每個人都能get到這份獨特的“偶像魅力”。等到4月13日發(fā)售之后，或許我們就能看到，這份“陰間吉祥物”的寫真集，到底能掀起怎樣的水花。