2026年作為“十五五”開局之年，成為會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：大國博弈烈度加劇，AI與科技的影響加速顯化，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)、城市、教育、經(jīng)貿(mào)等各領(lǐng)域正經(jīng)歷新舊動能轉(zhuǎn)換。在此背景下，2026年政府工作報告及“十五五”規(guī)劃綱要草案備受會展業(yè)界關(guān)注，其釋放的政策信號為行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展指明了核心方向。

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)博士生導(dǎo)師及中國會展經(jīng)濟(jì)研究會首席研究員儲祥銀、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長兼秘書長姜淮三位業(yè)界專家學(xué)者，從現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、全國統(tǒng)一大市場、智能經(jīng)濟(jì)新生態(tài)三大維度，解讀政策對會展業(yè)的賦能與指引，探析行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

01

錨定“十五五”賦能新制造

會展經(jīng)濟(jì)助推現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系高質(zhì)量發(fā)展

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽

“‘十五五’規(guī)劃綱要明確將建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)作為核心任務(wù)，政府工作報告進(jìn)一步部署‘推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)深度融合’，為會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明方向、注入動能?！鼻S璽表示，會展是連接生產(chǎn)與消費(fèi)、貫通國內(nèi)與國際、耦合技術(shù)與市場的關(guān)鍵平臺，既是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，更是服務(wù)先進(jìn)制造業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)升級的核心載體。立足新發(fā)展階段，會展經(jīng)濟(jì)正以產(chǎn)業(yè)對接、技術(shù)轉(zhuǎn)化、生態(tài)構(gòu)建、品牌提升、開放合作五大功能為抓手，深度融入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，為我國從會展大國邁向會展強(qiáng)國、以會展之強(qiáng)賦能產(chǎn)業(yè)之強(qiáng)提供堅實(shí)支撐。

一是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)對接，暢通產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)。展會是先進(jìn)制造業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的“超級連接器”，應(yīng)聚焦高端裝備、新一代信息技術(shù)、新能源、新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域，搭建集產(chǎn)品展示、供需匹配、產(chǎn)銷銜接于一體的對接場景。通過整合上下游資源，破解信息不對稱、協(xié)作不順暢等痛點(diǎn)，推動大中小企業(yè)融通發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈延鏈，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性與安全水平，更好服務(wù)全國統(tǒng)一大市場建設(shè)。

二是加速技術(shù)轉(zhuǎn)化，激活新質(zhì)生產(chǎn)力動能。會展平臺是科技創(chuàng)新成果從“實(shí)驗(yàn)室”走向“生產(chǎn)線”的重要橋梁。人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)深度融入會展全流程，不僅顯著提升展會運(yùn)營效率，更為制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供示范，以創(chuàng)新驅(qū)動助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

三是深化生態(tài)構(gòu)建，推動綠色化與標(biāo)準(zhǔn)化雙輪驅(qū)動。ESG 理念全面滲透會展全鏈條，綠色會展成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。從綠色展裝、循環(huán)搭建到場館綠電應(yīng)用、零碳目標(biāo)推進(jìn)，在運(yùn)輸、搭建、現(xiàn)場用水用電等全環(huán)節(jié)踐行低碳可持續(xù)理念，推動會展業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型。

四是聚力品牌提升，加快從會展大國到會展強(qiáng)國跨越。我國已成為全球會展大國，展覽場次、面積、場館規(guī)模位居世界前列，但仍存在國際化品牌展會不足、市場主體不強(qiáng)、復(fù)合型人才短缺等短板?！笆逦濉逼陂g，應(yīng)聚焦補(bǔ)短板強(qiáng)弱項，培育一批具有全球影響力的國際化品牌展會，打造一批領(lǐng)軍型會展企業(yè)，培養(yǎng)一批懂會展、通產(chǎn)業(yè)、熟科技的復(fù)合型人才，提升展會經(jīng)濟(jì)社會效益，推動“展、產(chǎn)、城”融合，讓優(yōu)質(zhì)展會成為城市與產(chǎn)業(yè)的靚麗名片。

五是擴(kuò)大開放合作，服務(wù)高水平對外開放新格局。當(dāng)前國際格局深刻調(diào)整，外部環(huán)境總體有利于我國集中力量辦好自己的事、深化國際經(jīng)貿(mào)合作。會展業(yè)作為對外開放的重要窗口，主動對接歐盟、東盟、中東、拉美、非洲等重點(diǎn)地區(qū)，搭建多雙邊經(jīng)貿(mào)交流平臺，推動“展品變商品、展商變伙伴、流量變增量”。依托制度型開放，加快會展業(yè)“走出去”，推動規(guī)則、規(guī)制、管理、標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，助力構(gòu)建互利共贏的國際產(chǎn)業(yè)合作格局。

曲維璽還提到，人工智能將成為“十五五”會展業(yè)變革的核心驅(qū)動力，深度賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新與全流程提質(zhì)增效。從智能邀約、精準(zhǔn)匹配到智慧場館、數(shù)字孿生，新技術(shù)推動會展從線下物理場景向線上線下融合、虛實(shí)結(jié)合升級，拓展服務(wù)邊界、提升服務(wù)效能。同時，會展與商旅文體健深度融合成為新常態(tài)，跨界聯(lián)動釋放疊加效應(yīng)；區(qū)域協(xié)同與全國統(tǒng)一大市場建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化會展資源配置，推動形成布局合理、功能互補(bǔ)、聯(lián)動發(fā)展的會展新格局。

02

錨定統(tǒng)一大市場

賦能會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)博士生導(dǎo)師、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會首席研究員 儲祥銀

2026年政府工作報告提出“縱深推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場”的政策要求。結(jié)合“十五五”規(guī)劃綱要做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的核心任務(wù)，儲祥銀強(qiáng)調(diào)，會展憑借其獨(dú)有的介質(zhì)屬性和市場稟賦，在全國統(tǒng)一大市場建設(shè)中承擔(dān)核心功能，具備不可替代的戰(zhàn)略價值。具體體現(xiàn)在兩個方面：一是核心功能精準(zhǔn)契合統(tǒng)一大市場建設(shè)的核心訴求；二是不可替代價值成為統(tǒng)一大市場建設(shè)的關(guān)鍵支撐。

儲祥銀表示，在要素聚合與高效配置功能上，會展作為社會再生產(chǎn)的核心介質(zhì)，匯聚商品、技術(shù)、資金、信息、人才等各類發(fā)展要素，打破要素流動的時空限制，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)要素跨企業(yè)、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界組合配置，解決社會化大生產(chǎn)中資源配置不合理、生產(chǎn)效率不高等問題，提升要素使用效能。這與統(tǒng)一大市場破除要素流動壁壘、實(shí)現(xiàn)資源市場化配置的核心要求高度契合。

在供需鏈接與產(chǎn)銷貫通功能上，會展緊密銜接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求，既是生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)價值的重要通道，也是消費(fèi)者滿足需求的關(guān)鍵載體。通過集中展示和交易對接，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給市場，同時把市場需求反饋給生產(chǎn)者，為生產(chǎn)貼合市場需求的商品和服務(wù)提供依據(jù)，暢通國內(nèi)大循環(huán)的產(chǎn)銷鏈路，破解供強(qiáng)需弱的結(jié)構(gòu)性矛盾。

在市場賦能與效率提升功能上，會展是精心策劃的專業(yè)化商貿(mào)活動，將分散的交易機(jī)會匯聚整合，大幅節(jié)約交易成本、提升交易效率。同時通過營造市場氛圍、匯聚交易機(jī)會擴(kuò)大市場規(guī)模，推動商品和服務(wù)市場高效運(yùn)轉(zhuǎn)，助力統(tǒng)一大市場實(shí)現(xiàn)更高水平的供需均衡。

儲祥銀認(rèn)為，會展作為國際產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈的重要環(huán)節(jié)，既能吸引全球資源要素“引進(jìn)來”，也能推動國內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)品“走出去”，促成要素、商品、服務(wù)的跨國界配置，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際市場規(guī)則有效銜接，為國內(nèi)大循環(huán)提供外部資源支撐，同時以國內(nèi)大循環(huán)帶動國際循環(huán)，契合“十五五”構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動新發(fā)展格局的任務(wù)要求。

“其獨(dú)特的介質(zhì)屬性，構(gòu)筑社會再生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！眱ο殂y表示，會展與商貿(mào)共同構(gòu)成社會再生產(chǎn)的交換環(huán)節(jié)，其媒介功能區(qū)別于加工制造、文化旅游等產(chǎn)業(yè)，是連接生產(chǎn)、分配、消費(fèi)的重要紐帶。它能夠有效減少社會再生產(chǎn)中的阻滯，加速產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)，提升產(chǎn)業(yè)層級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為統(tǒng)一大市場建設(shè)筑牢社會再生產(chǎn)的循環(huán)基礎(chǔ)，這一功能其他產(chǎn)業(yè)難以替代。

會展本身具備統(tǒng)一大市場的屬性，是定時定點(diǎn)打造、有計劃有目的的規(guī)范化市場，同時兼具公共平臺性質(zhì)。通過非排他、無差別服務(wù)，為參與各方提供平等的信息資源和交易機(jī)會，保障市場競爭公平性，契合全國統(tǒng)一大市場建設(shè)中“規(guī)則統(tǒng)一、機(jī)會均等、公平競爭”的核心內(nèi)涵。

與此同時，會展根植產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)提供精準(zhǔn)信息傳遞，助力疏通流通渠道、擴(kuò)大市場規(guī)模和推動產(chǎn)品升級換代。通過展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，傳播新理念，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，培育新質(zhì)生產(chǎn)力。此外，會展還推動形成會展產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)城市集群，發(fā)揮集群發(fā)展效應(yīng)，助力構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

在高效治理適配、助力破除市場“堵點(diǎn)卡點(diǎn)”方面，會展統(tǒng)一大市場建設(shè)是全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的重要組成部分。其推進(jìn)過程中形成的全國統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、政令統(tǒng)一協(xié)同的管理體系，以及法治化、規(guī)范化的營商環(huán)境，為全國統(tǒng)一大市場建設(shè)提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時，會展行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、智慧化發(fā)展，也將推動市場運(yùn)行規(guī)則完善，助力破除各類市場運(yùn)行堵點(diǎn)卡點(diǎn)，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動力和可靠性。

此外，多元輻射效應(yīng)激活統(tǒng)一大市場發(fā)展活力。會展具備“一業(yè)帶百業(yè)”的乘數(shù)效應(yīng)，不僅能直接帶動商貿(mào)、物流、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能促進(jìn)跨界交流合作，推動會展與旅游、康養(yǎng)、文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步拓展內(nèi)需增長空間，緊扣2026年政府工作報告中“著力建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場、統(tǒng)籌促消費(fèi)和擴(kuò)投資”的重點(diǎn)部署，為統(tǒng)一大市場建設(shè)注入持續(xù)發(fā)展活力。

03

智能經(jīng)濟(jì)賦能會展新生態(tài)：

從技術(shù)賦能到生態(tài)重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)躍升

中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長兼秘書長 姜淮

今年政府工作報告首次提出“打造智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)”，將人工智能發(fā)展從技術(shù)層面提升至新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)的核心引擎，這一重大部署為各產(chǎn)業(yè)智能化升級指明了方向。姜淮表示，會展業(yè)迎來從信息化、智慧化、數(shù)字化到數(shù)智化的螺旋式躍升，開啟從技術(shù)賦能到生態(tài)重構(gòu)的全新發(fā)展階段。

姜淮強(qiáng)調(diào)，會展業(yè)智能化演進(jìn)并非一蹴而就。早在2015年，國家便前瞻性提出會展業(yè)“信息化”發(fā)展戰(zhàn)略原則，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型埋下伏筆。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與人工智能深度融合，會展業(yè)認(rèn)知革命持續(xù)迭代：信息化以工具賦能，實(shí)現(xiàn)展會運(yùn)營基礎(chǔ)數(shù)字化；智慧化聚焦場景落地，催生智慧會展、智慧場館等新模式；數(shù)字化側(cè)重技術(shù)應(yīng)用，推動各類數(shù)字技術(shù)在展會各環(huán)節(jié)初步落地；數(shù)智化則源于人工智能對產(chǎn)業(yè)全鏈路、全要素的深度滲透，標(biāo)志會展業(yè)進(jìn)入生態(tài)化重構(gòu)新階段，正式融入智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)發(fā)展浪潮。

姜淮表示，智能經(jīng)濟(jì)與會展新生態(tài)的融合，是全流程、全要素、生態(tài)級的深度重構(gòu)，核心在于實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”“生態(tài)重構(gòu)”轉(zhuǎn)變，并通過“數(shù)實(shí)融合”達(dá)成效率、體驗(yàn)與價值三重躍升。全流程層面，會展行業(yè)實(shí)現(xiàn)策劃、招商、招觀、營銷、現(xiàn)場管理全鏈路數(shù)據(jù)貫通，構(gòu)建數(shù)字化閉環(huán)；技術(shù)底座層面，數(shù)字孿生、VR/AR、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、元宇宙、5G、AI等核心技術(shù)形成合力，徹底重塑會展形態(tài)與體驗(yàn)；生態(tài)模式層面，以數(shù)字科創(chuàng)平臺為基礎(chǔ)，打通會展與文旅、商貿(mào)、節(jié)慶、賽事的業(yè)態(tài)壁壘，實(shí)現(xiàn)多要素平臺協(xié)同共創(chuàng)，推動跨時空、跨業(yè)態(tài)高互動落地，最大化提升價值轉(zhuǎn)化效率。

二者深層關(guān)聯(lián)，更體現(xiàn)在相互成就、雙向賦能的發(fā)展邏輯中。一方面，智能經(jīng)濟(jì)為會展新生態(tài)提供算力底座、數(shù)據(jù)要素、算法引擎三大核心支撐，系統(tǒng)性破解傳統(tǒng)會展效率低下、體驗(yàn)單一、價值轉(zhuǎn)換難、運(yùn)營成本高、數(shù)據(jù)難沉淀等長期痛點(diǎn)。AI與大數(shù)據(jù)結(jié)合，讓展會選題策劃更科學(xué)、買賣雙方資源匹配更高效、現(xiàn)場管理一體化落地，還能通過精準(zhǔn)分析客群偏好提升商機(jī)撮合成效；全鏈路數(shù)據(jù)沉淀與分析，更讓展會運(yùn)營決策從“經(jīng)驗(yàn)判斷”轉(zhuǎn)向“理性科學(xué)”。另一方面，會展新生態(tài)為智能經(jīng)濟(jì)提供獨(dú)特場景窗口與試驗(yàn)場。從策劃到展后復(fù)盤全流程，覆蓋數(shù)據(jù)采集、算法決策、交互執(zhí)行、數(shù)據(jù)回流完整環(huán)節(jié)，加速AI與大數(shù)據(jù)模型迭代；展會匯聚前沿技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)展示、場景驗(yàn)證、商業(yè)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，成為產(chǎn)業(yè)技術(shù)孵化器；AI構(gòu)建全天候、全球化協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，通過跨地域技術(shù)適配與數(shù)據(jù)共享，為技術(shù)、產(chǎn)品出海及供給合作提供有力支撐。

在北京，智能經(jīng)濟(jì)賦能會展新生態(tài)已有成熟實(shí)踐。數(shù)智北京創(chuàng)新中心成立會展消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，由高校、電信企業(yè)、會展龍頭企業(yè)攜手共建，整合公共數(shù)據(jù)、會展行業(yè)數(shù)據(jù)、區(qū)域消費(fèi)數(shù)據(jù)等資源，聚焦會展消費(fèi)數(shù)據(jù)深度應(yīng)用，探索會展與消費(fèi)融合新路徑。該實(shí)驗(yàn)室以亞奧區(qū)域?yàn)榈湫蛨鼍?，打造“會展文商旅體”融合模式，并在2026年春節(jié)期間國家會議中心二期舉辦的“大都廟會”中得到驗(yàn)證?；顒右劳腥罂苿?chuàng)技術(shù)平臺，整合周邊場館、文旅、商業(yè)等多元資源，7天接待市民及游客15萬人次，帶動亞奧區(qū)域消費(fèi)超3300萬元，占區(qū)域消費(fèi)總額近四成，成為業(yè)態(tài)融合、價值提升的標(biāo)桿案例。

與此同時，人工智能會展生態(tài)聯(lián)盟升級，在政府部門政策指導(dǎo)下，匯聚科研院校技術(shù)研發(fā)力量與50余家人工智能、會展、數(shù)據(jù)要素領(lǐng)域龍頭企業(yè)，共同推進(jìn)區(qū)域人工智能會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，為技術(shù)創(chuàng)新與場景落地搭建優(yōu)質(zhì)平臺。首都國際會展中心與華為合作打造全球智慧場館樣板間，通過數(shù)字孿生、AI、5G等核心技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)場館全要素動態(tài)可視化，大幅提升安全隱患發(fā)現(xiàn)率、降低能耗，推動場館運(yùn)營效率邁上新臺階。

姜淮表示，站在高質(zhì)量發(fā)展新格局下，以智能經(jīng)濟(jì)賦能的會展業(yè)發(fā)展愿景清晰明確：將加速從“規(guī)模流量型”向“價值效率型”“產(chǎn)業(yè)樞紐型”升級，以智能經(jīng)濟(jì)為驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效與綠色可持續(xù)發(fā)展。這要求會展業(yè)回歸產(chǎn)業(yè)對接、貿(mào)易促進(jìn)、資源配置的本質(zhì)功能，借助人工智能成為產(chǎn)業(yè)與國際的超級連接器；在合規(guī)前提下打通主辦方、展商、觀眾與場地的數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)化運(yùn)營；以數(shù)智化推動綠色化，讓低碳發(fā)展成為行業(yè)新風(fēng)尚。同時，堅持政府與行業(yè)協(xié)同發(fā)力，政府定標(biāo)準(zhǔn)、建底座、優(yōu)環(huán)境、開放公共服務(wù)數(shù)據(jù)，行業(yè)主動操盤落地、推動技術(shù)應(yīng)用，以超常規(guī)思維解決行業(yè)痛點(diǎn)、激發(fā)發(fā)展增量。

來源 | 中國貿(mào)易報