在2026年“3·15”國際消費者權(quán)益日到來之際，中國消費者協(xié)會發(fā)布“提升消費品質(zhì)”年主題，為“十五五”開局之年的消費維權(quán)工作錨定方向——既要推動商品服務(wù)提質(zhì)升級，也要提升維權(quán)效能、優(yōu)化消費環(huán)境。

作為深耕中國市場三十余年的國際品牌，天絲集團積極響應(yīng)年主題號召，聯(lián)合多地市場監(jiān)管部門開展正品紅牛識別的消費者教育活動，以切實行動配合監(jiān)管、服務(wù)公眾。通過消費者科普、知識產(chǎn)權(quán)保護和產(chǎn)品創(chuàng)新等多元實踐，天絲集團發(fā)揮全球紅牛品牌創(chuàng)始者的專業(yè)優(yōu)勢，將品牌積淀轉(zhuǎn)化為消費者手中可感知的品質(zhì)保障，讓高品質(zhì)消費始于正品、歸于信任。

正品守護:嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為

正品體驗，是高品質(zhì)消費不可逾越的底線。知名商標(biāo)和品牌的底蘊，常常意味著更嚴(yán)格的品質(zhì)管控和卓越的品牌口碑，也是消費者購買決策的直接依據(jù)。當(dāng)侵權(quán)假冒產(chǎn)品攀附知名品牌進入市場魚目混珠，不僅嚴(yán)重侵犯了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，擾亂了市場經(jīng)營秩序，更給消費者帶來巨大的食品安全風(fēng)險。而經(jīng)銷商若不慎購入并銷售此類商品，有可能面臨工商行政管理部門依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第六十條至六十七條規(guī)定的嚴(yán)厲查處，包括立即停止銷售、沒收銷毀侵權(quán)產(chǎn)品、處以罰款等。

紅牛作為全球知名的功能飲料品牌，近年來也不斷面臨侵權(quán)假冒產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。天絲集團深知，守護正品就是守護消費者權(quán)益。為營造公平有序的市場環(huán)境、讓消費者買得放心，天絲集團持續(xù)加強與各地市場監(jiān)管部門的協(xié)作，共同打擊侵權(quán)假冒產(chǎn)品，從源頭切斷侵權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。天絲集團配合行政執(zhí)法的系列行動如今已取得顯著成效，其打假案例曾入選2019年公安部與市場監(jiān)管總局共同發(fā)布的“整治食品安全問題聯(lián)合行動十大典型案例”，涉案貨值達2億元。截至2026年2月底，全國市場監(jiān)管執(zhí)法部門已累計責(zé)令下架、查扣侵權(quán)假冒紅牛超100萬箱，作出風(fēng)險提示、行政告誡、責(zé)令改正、行政處罰等各類執(zhí)法文書近9000份。凈化市場環(huán)境需各方共同努力，作為商品流通的關(guān)鍵一環(huán)，各經(jīng)營者也應(yīng)履行好進貨查驗及索票索證義務(wù)，避免因銷售侵權(quán)商品承擔(dān)法律責(zé)任。

科普賦能：筑牢消費安全堅實防線

在嚴(yán)厲打擊侵權(quán)產(chǎn)品的同時，天絲集團更著力增強消費者的品牌意識，讓正品識別成為消費者自我保護的重要防線?！?·15”期間，天絲集團紅牛團隊跨越遼寧、新疆、河南、安徽、浙江、江西、湖南、四川、貴州等十余個省市，聯(lián)合當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門開展“紅?！闭疯b別及宣傳展示活動，通過實物對比與講解，幫助廣大消費者和商家掌握正品識別技巧。這些活動不僅引導(dǎo)消費者免受假冒產(chǎn)品侵害，更將綠色消費、科學(xué)理性消費的理念融入基層科普，為涵養(yǎng)消費品質(zhì)生態(tài)貢獻力量。

天絲集團聯(lián)合多地市場監(jiān)管部門開展“紅?！闭疯b別宣傳活動

天絲集團持續(xù)面向中國市場開發(fā)多元創(chuàng)新產(chǎn)品，目前在中國大陸授權(quán)銷售的正品紅牛飲料包括：經(jīng)典金罐紅牛產(chǎn)品紅牛?維生素風(fēng)味飲料和紅牛?維生素?；撬犸嬃稀ⅰ?糖果味”紅牛?維生素能量飲料及國內(nèi)首款瓶裝紅牛?能量飲料。消費者可通過罐體“天絲集團（TCP）授權(quán)標(biāo)識”及“紅牛?”“雙牛圖形?”商標(biāo)識別正品，讓品質(zhì)承諾觸手可及。

正品紅牛認(rèn)準(zhǔn)罐體上的天絲集團（TCP）官方授權(quán)標(biāo)識和正規(guī)?標(biāo)

協(xié)同共治：護航品質(zhì)消費行穩(wěn)致遠

商標(biāo)承載著企業(yè)對消費者的品質(zhì)承諾。消費者選擇“紅牛”，選擇的是一份對經(jīng)典配方與穩(wěn)定品質(zhì)的信賴。這份信賴的守護，既需要企業(yè)自身的法治堅守，也需要行業(yè)與社會的廣泛參與，共同營造公平有序的市場環(huán)境，為2026年年主題強調(diào)的“持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境”筑牢根基。

作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標(biāo)的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護投入，以法治之力為品質(zhì)護航。自2020年最高人民法院對“紅?！鄙虡?biāo)權(quán)屬案作出終審判決，“紅牛系列商標(biāo)”歸屬天絲集團的法律事實塵埃落定。這一里程碑式的判決不僅為企業(yè)正本清源提供了法律依據(jù)，也為同類案件厘清了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與許可使用的法律界限，成為國家加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度、構(gòu)建現(xiàn)代化消費治理體系的生動注腳。

在司法確權(quán)的基礎(chǔ)上，天絲集團積極融入行業(yè)共治體系，將商標(biāo)保護經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為推動市場秩序優(yōu)化的公共價值。2025年，天絲集團受邀在第十五屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)上分享紅牛商標(biāo)維權(quán)實戰(zhàn)經(jīng)驗，并榮膺“2025商標(biāo)品牌節(jié)卓越貢獻獎”；旗下紅牛品牌還成功入選2025年“北京重點商標(biāo)保護名錄”。從司法個案到行業(yè)共識，從企業(yè)維權(quán)到社會共治，天絲集團以實際行動參與構(gòu)建消費者權(quán)益保護的長效機制。

天絲集團旗下紅牛品牌入選2025年“北京重點商標(biāo)保護名錄”

品質(zhì)是企業(yè)與消費者之間最堅實的信任紐帶。在2026年3·15這個特殊節(jié)點，天絲集團通過扎實的行動，不僅展現(xiàn)了對品質(zhì)的一貫守護，更希望與各方攜手，營造讓消費者安心、讓合規(guī)經(jīng)營者受益的市場環(huán)境，助力高品質(zhì)消費不斷勃發(fā)生機。未來，天絲集團將持續(xù)加強創(chuàng)新研發(fā)、品質(zhì)堅守與行業(yè)共治，為“十五五”開局之年的消費提質(zhì)貢獻企業(yè)力量。

編輯：馬秋芳

校對：曹麗芳

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