近期，外交部發(fā)言人毛寧在其海外社交平臺(tái)上發(fā)布了一條推薦華山風(fēng)光的航拍短視頻，短時(shí)間內(nèi)便收獲了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論。在震撼與驚嘆之余，海外友人紛紛表示，已將去一次華山加入自己的“中國(guó)旅行清單”。

這條為華山“破圈”的內(nèi)容，正是由總臺(tái)總經(jīng)理室聯(lián)合新聞新媒體中心、陜西總站與西安華旅集團(tuán)共同打造的央視新聞航拍類IP節(jié)目《瞰見(jiàn)》的首支短視頻 ——《瞰見(jiàn)?華山》。在各社交平臺(tái)上，這條短視頻的播放量也達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)次，并被大量媒體轉(zhuǎn)載。

與傳統(tǒng)的文旅宣傳方式主打地面視角、重?cái)⑹陆庹f(shuō)不同，《瞰見(jiàn)》從創(chuàng)意之初便瞄準(zhǔn)了重視覺(jué)體驗(yàn)、輕量化表達(dá)的呈現(xiàn)形式，以差異化和獨(dú)到的視角探尋文旅推介的精巧切口。

視覺(jué)極簡(jiǎn)：

用無(wú)國(guó)界鏡頭語(yǔ)言講好中國(guó)故事

語(yǔ)言有國(guó)界，畫面無(wú)國(guó)界。央視新聞《瞰見(jiàn)》系列摒棄復(fù)雜解說(shuō)與花哨特效，以高空俯瞰、低空穿梭、一鏡到底的航拍語(yǔ)言，呈現(xiàn)華山壁立千仞、云海漫嶺的原生之美。畫面干凈、構(gòu)圖極致、意境留白，讓世界各地不同語(yǔ)言的觀眾無(wú)需翻譯就能讀懂東方山岳的磅礴與靈秀。

節(jié)目組在BGM上也同樣花了一番心思。盡管《世間始終你好》這首經(jīng)典歌曲早已風(fēng)靡?guī)状耍舜翁匾膺x用了管弦樂(lè)團(tuán)演奏版，讓人們從旋律與節(jié)奏中尋找各自的情感共振與想象空間，做到了“去本土化隔閡，留全球化審美”，契合國(guó)際傳播“輕表達(dá)、強(qiáng)共情”的核心邏輯。

內(nèi)容精準(zhǔn)：

四季敘事+險(xiǎn)峰特質(zhì)=記憶錨點(diǎn)

華山作為央視新聞《瞰見(jiàn)》系列的首個(gè)合作方，節(jié)目組特別設(shè)計(jì)了一套全年傳播方案，緊扣“春靈、夏盛、秋韻、冬寂”四季框架按季度鋪陳展開。

首支視頻作為當(dāng)頭炮，一方面選擇將最具代表性的冬夏風(fēng)光對(duì)比展示，同時(shí)應(yīng)時(shí)應(yīng)季地聚焦冬雪瓊山與云海奇觀，把“天下第一險(xiǎn)”的辨識(shí)度拉滿。既有大場(chǎng)面的山河壯闊，又有松枝掛雪、霧凇覆崖的微觀細(xì)節(jié)，平衡視覺(jué)沖擊與情緒價(jià)值，讓觀眾從“看風(fēng)景”升級(jí)為“沉浸式共情”。

為此，節(jié)目組特邀包括具有航拍華山十余年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)飛手，多次雪后趕赴景區(qū)蹲點(diǎn)守候，只為抓拍華山最美雪景。這種“篇章化、系列化、符號(hào)化”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與傾力付出，為《瞰見(jiàn)》打造長(zhǎng)效IP奠定了基礎(chǔ)。

政策同頻：

契合文旅高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)際傳播導(dǎo)向

文旅部在今年兩會(huì)期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)入境旅游人次超過(guò)1.5億，同比增長(zhǎng)超17%；2026年3月5日發(fā)布的《政府工作報(bào)告》中明確提出，鼓勵(lì)文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界，增強(qiáng)主流媒體國(guó)際傳播能力。

央視新聞《瞰見(jiàn)》系列以輕量化短視頻形態(tài)，輸出中華文化與自然遺產(chǎn)價(jià)值，既服務(wù)于文旅消費(fèi)提振，又承擔(dān)國(guó)際傳播使命，成為政策導(dǎo)向下的典型實(shí)踐。

從華山的一幀云海，到全國(guó)的山河萬(wàn)里，收獲全球矚目……央視新聞《瞰見(jiàn)》系列力爭(zhēng)從一檔新節(jié)目，到探索一套“內(nèi)容創(chuàng)作—國(guó)際傳播—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—商業(yè)變現(xiàn)”的全鏈路解決方案。在2026年文旅消費(fèi)提質(zhì)的新要求下，節(jié)目搶先占據(jù)航拍IP賽道，解鎖文旅宣傳新密碼，讓更多城市和大好河山被全世界“瞰見(jiàn)”。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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