2月5日，豫園新春燈會(huì)正式啟幕，當(dāng)流光溢彩的燈組次第點(diǎn)亮，一場(chǎng)別開生面的直播在千年園林中拉開帷幕——李佳琦直播間以“年夜飯專場(chǎng)”為主題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)上海最具年味的文化地標(biāo)，在“駿馳九州，步步生花”馬年主題燈組的映照下，帶領(lǐng)全國(guó)用戶開啟了一場(chǎng)融合非遺文化、公益助農(nóng)與沉浸式購(gòu)物的創(chuàng)新直播。

直播開場(chǎng)：非遺燈彩點(diǎn)亮新春氛圍

“豫園燈一亮，上海就過(guò)年了！”隨著李佳琦的開場(chǎng)白，鏡頭掠過(guò)凝暉路上“舞馬踏�！钡木扌蜔艚M，非遺匠人精心制作的彩燈在夜色中流光溢彩，馬身鎏金、福字躍動(dòng)，瞬間將線上用戶帶入濃厚的年節(jié)氛圍。直播間內(nèi)，李佳琦手持一盞迷你“步步生花”燈籠，以“馬上有�！薄安讲礁呱钡燃樵挻�(lián)起年貨推薦，每一款產(chǎn)品都承載著傳統(tǒng)年俗的文化寓意。

公益專區(qū)：絲路美食與助農(nóng)產(chǎn)品共筑溫情

本場(chǎng)直播特別設(shè)置“絲路優(yōu)品”與“尋美扶優(yōu)”公益專區(qū)，成為一大亮點(diǎn)。在“絲路優(yōu)品”專場(chǎng)，絲路伙伴國(guó)特色美食悉數(shù)登場(chǎng)，李佳琦現(xiàn)場(chǎng)試吃并講解產(chǎn)品背后的文化故事，助力“一帶一路”沿線國(guó)家優(yōu)質(zhì)商品走進(jìn)中國(guó)家庭；而在“尋美扶優(yōu)”區(qū)，新疆、青海、云南等助農(nóng)產(chǎn)品則通過(guò)直播間走向全國(guó)，李佳琦坦言：“這些產(chǎn)品不僅品質(zhì)過(guò)硬，更承載著鄉(xiāng)村振興的希望。這一舉動(dòng)既豐富了消費(fèi)者的年貨選擇，也響應(yīng)了2026年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)的號(hào)召。

李佳琦直播間的“年味專場(chǎng)”雖已落幕，但數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化的探索仍在繼續(xù)。從非遺燈彩到公益助農(nóng)，從老字號(hào)煥新到絲路商品出海，這場(chǎng)直播不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)充滿年味的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，更勾勒出傳統(tǒng)節(jié)慶在數(shù)字時(shí)代的新圖景——當(dāng)科技與文化相遇，當(dāng)流量與責(zé)任同行，年味，可以更鮮活，更溫暖，更深遠(yuǎn)。

從“全家總動(dòng)員”逛燈會(huì)，到“云端沉浸式”買年貨，科技與文化的交匯正在悄然改變?nèi)藗兏惺苣晡兜姆绞健６鵁o(wú)論形式如何演變，那份對(duì)團(tuán)圓、對(duì)美好生活的期盼，始終如燈會(huì)璀璨的光芒一般，溫暖而明亮。線上流量與線下文旅地標(biāo)的深度聯(lián)動(dòng)，不僅放大了節(jié)慶IP的輻射效應(yīng)，也推動(dòng)形成了傳統(tǒng)年俗與當(dāng)代消費(fèi)相融合的新圖景，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入了新的活力。