京贊是工業(yè)潤滑領(lǐng)域的新銳品牌，旗下HM抗磨液壓油系列涵蓋HM32、HM46、HM68、HM100等多粘度規(guī)格。漫侃設(shè)計(jì)為其打造的這套包裝視覺系統(tǒng)，試圖在工業(yè)屬性與品牌辨識度間找到平衡——既要傳遞產(chǎn)品專業(yè)性能，也要以差異化的視覺語言建立品牌記憶。

包裝設(shè)計(jì)案例 | 京贊HM抗磨液壓油包裝設(shè)計(jì)

一、項(xiàng)目背景

對專業(yè)用戶而言，潤滑油包裝的核心價(jià)值是“一眼識別”——在貨架前、倉庫里、維修現(xiàn)場，快速找到需要的型號及規(guī)格。這意味著型號信息必須足夠醒目，品牌色彩必須足夠鮮明。京贊需要的是一套讓用戶“看清即選走”的視覺系統(tǒng)：第一眼鎖定規(guī)格，第二眼記住品牌，無需多余思考，每一次識別都是品牌記憶的強(qiáng)化。

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二、核心創(chuàng)意

視覺定位：專業(yè)力量感與品質(zhì)信賴感

以高飽和度正紅色作為品牌主色，既契合工業(yè)領(lǐng)域高效、可靠的動力聯(lián)想，也通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力在貨架陣列中形成統(tǒng)一的品牌色塊。當(dāng)多規(guī)格產(chǎn)品并排陳列時(shí)，這抹紅色便成為最直接的視覺語言，讓京贊的產(chǎn)品從眾多競品中迅速跳脫出來，真正實(shí)現(xiàn)“一眼識別”的品牌記憶。

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信息層級：專業(yè)清晰，直擊核心需求

將型號HM32、HM46、HM68、HM100與品類名抗磨液壓油放大置于視覺中心，讓專業(yè)客戶一眼識別產(chǎn)品規(guī)格；以“耐磨降噪 持續(xù)潔凈”作為核心slogan，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢。

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風(fēng)格統(tǒng)一：系列化與場景化

不同粘度型號采用統(tǒng)一版式，僅通過型號數(shù)字區(qū)分，保證品牌視覺連貫性，方便客戶快速識別規(guī)格差異；同步覆蓋4L小包裝與16L中桶包裝，適配不同采購場景，強(qiáng)化全規(guī)格覆蓋的專業(yè)印象。

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三、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

動態(tài)視覺符號：標(biāo)簽融入金色流體紋理，模擬液壓油流動狀態(tài)，呼應(yīng)產(chǎn)品屬性，傳遞順滑、抗磨、高效的性能聯(lián)想。

專業(yè)質(zhì)感表達(dá)：標(biāo)簽采用啞光覆膜工藝，保證耐磨耐污的同時(shí)，以細(xì)膩的表面質(zhì)感強(qiáng)化品牌定位，適配工業(yè)場景的實(shí)用需求。

經(jīng)典色彩搭配：黑色蓋子與紅色桶身形成經(jīng)典紅黑搭配，增強(qiáng)視覺穩(wěn)定感與專業(yè)感，讓產(chǎn)品在貨架上更具辨識度。

記憶點(diǎn)強(qiáng)化：將京贊品牌標(biāo)識與HM核心符號組合呈現(xiàn)，長期使用后可建立“京贊=高品質(zhì)抗磨液壓油”的品牌認(rèn)知。

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本次設(shè)計(jì)通過鮮明的紅色視覺與系列化符號，幫助京贊在競爭激烈的液壓油市場中快速建立品牌辨識度，為后續(xù)品類拓展奠定統(tǒng)一的視覺基礎(chǔ)。讓“一眼識別”從設(shè)計(jì)目標(biāo)，成為用戶每一次選購時(shí)的真實(shí)體驗(yàn)。

潤滑油創(chuàng)意包裝@漫侃設(shè)計(jì)

文/余峰，漫侃設(shè)計(jì)創(chuàng)始人。 本文以漫侃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)執(zhí)行的商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，旨在從設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā)，進(jìn)行行業(yè)交流與專業(yè)探討。文中關(guān)于項(xiàng)目背景、策略推導(dǎo)及設(shè)計(jì)執(zhí)行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表撰稿者的個(gè)人視角。