“孩子4個月長高3厘米，全靠它！”、“新西蘭原裝進口，賴氨酸生長素”……在無數(shù)個輾轉(zhuǎn)難眠的深夜，這些極具誘惑力的字眼，精準(zhǔn)地刺痛了無數(shù)家長的育兒焦慮。憑借如此宣傳，這款名為“格瑞卡小鹿沖沖”的產(chǎn)品，在電商平臺熱銷7萬件，成“網(wǎng)紅長高神藥”。

然而，當(dāng)我們撕開它精心包裝的“洋外衣”，看到的卻是觸目驚心的真相：公司資質(zhì)已注銷、原產(chǎn)地證明系偽造、官網(wǎng)圖片盜自美國物流園區(qū)的PS圖。不難看出，這就是一場針對家長“身高焦慮”的精準(zhǔn)收割。

更令人深思的是，這僅僅只是千億“身高經(jīng)濟”灰色產(chǎn)業(yè)鏈暴露出的冰山一角。

海外空殼、國內(nèi)貼牌，誰在利用信息差收割焦慮？

曾幾何時，在小紅書、抖音等社交平臺上，“小鹿沖沖賴氨酸”被無數(shù)種草筆記大力推薦，塑造出的形象是：來自純凈新西蘭、擁有獨立工廠、效果顯著的“長高黑馬”。

然而，經(jīng)澎湃新聞深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品光鮮的“新西蘭進口”身份實則處處是破綻。首先，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)Simpson Family Limited，在新西蘭公司注冊處顯示為“已注銷”狀態(tài)，宣稱的生產(chǎn)地址經(jīng)核實發(fā)現(xiàn)是一處普通住宅，不具備生產(chǎn)資質(zhì)。

更令人震驚的是，商家搭建的全英文官網(wǎng)也是精心偽造的，不僅盜用了美國一處物流園區(qū)的照片PS成工廠圖片，其域名注冊者更是被查出是河南鄭州的一家公司，服務(wù)器地址也位于國內(nèi)，且在澎湃新聞記者聯(lián)系后迅速關(guān)閉。

與此同時，澎湃新聞記者向新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部官方求證，

從生產(chǎn)企業(yè)的資質(zhì)造假，到宣傳官網(wǎng)的偽造，再到官方層面的查無此品，所有環(huán)節(jié)的層層失守都指向了一個赤裸的真相——這可能是“一場精心策劃的商業(yè)騙局”，將一款普通食品精心包裝成新西蘭進口“長高神藥”。

然而，如此惡劣行徑在行業(yè)內(nèi)并非孤例。有業(yè)內(nèi)人士透露，不少宣稱“進口增高產(chǎn)品”的品牌，實際多為國內(nèi)貼牌生產(chǎn)，僅通過海外注冊空殼公司獲取“洋外衣”，再以高額傭金驅(qū)動社交平臺種草，形成完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。不難推測，「小鹿沖沖」大概率正是其中之一。

更值得警惕的是，商家將營銷焦點對準(zhǔn)賴氨酸這一成分，將其包裝成“長高核心因子”，實則是對營養(yǎng)科學(xué)的刻意曲解。因為從行業(yè)共識來看，賴氨酸作為人體必需氨基酸之一，確實參與蛋白質(zhì)合成及激素生成，對維持正常生長發(fā)育具有基礎(chǔ)性作用。

但多位權(quán)威專家明確指出，賴氨酸的補充價值主要針對長期素食、貧困地區(qū)等存在蛋白質(zhì)攝入不足的人群，對于日常飲食均衡的現(xiàn)代兒童而言，額外補充賴氨酸既無必要，更不能直接刺激身高增長。

科信食品與營養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒指出，“生長激素的合成需要多種氨基酸協(xié)同參與，賴氨酸僅是其中一環(huán)，且人體具有自我調(diào)節(jié)機制，過量攝入反而可能增加代謝負擔(dān)。”2

這意味著，賴氨酸的作用是保證生長發(fā)育不因缺乏而受阻，但將其與“促進長高”畫等號，相當(dāng)于把地基鋼筋說成是摩天大樓的建造者，邏輯上完全錯位。

更有專業(yè)醫(yī)師指出，在門診中因身高問題就診的兒童，真正需要補充賴氨酸的不足5%，絕大多數(shù)孩子只需通過均衡飲食即可滿足需求。由此可見，將賴氨酸塑造成‘長高神藥’，本質(zhì)就是利用家長的知識盲區(qū)，將一種基礎(chǔ)營養(yǎng)素包裝成特效解決方案。

起底亂象的背后，其實是被兒童身高焦慮情緒快速催熟的千億級市場。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2023年中國兒童營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模已突破800億元，其中“增高”類產(chǎn)品增速最快，但行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、監(jiān)管滯后、標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致大量普通食品披上“功能”外衣，通過暗示性宣傳收割焦慮。

一款連公司資質(zhì)都已注銷的小鹿沖沖，卻仍能通過偽造的“洋背景”和夸大的“成分功效”月銷上萬，就足以說明規(guī)范兒童營養(yǎng)品市場、加強消費者教育刻不容緩。

“身高焦慮”背后的生意經(jīng)，千億市場亂象何時能休？

更深層次來看，小鹿沖沖事件最終暴露的，其實是追高行業(yè)長期存在的三重痼疾。一是品牌端的“身份造假”與“功效夸大”屢禁不止，利用跨境監(jiān)管漏洞規(guī)避責(zé)任；二是渠道端的社交電商種草模式，使虛假宣傳得以病毒式擴散，消費者難辨真?zhèn)危蝗窍M端的科學(xué)認(rèn)知滯后，使家長在“身高內(nèi)卷”中極易被情緒裹挾。

國家衛(wèi)健委婦幼健康司2024年發(fā)布的《中國0-18歲兒童生長發(fā)育健康報告》揭示，52.8%的兒童存在身高困擾，僅17.6%的家庭采取了科學(xué)干預(yù)措施3。

但家長們對孩子身高的期望值普遍偏高，一項2024年的報告指出，在對16-17歲孩子的調(diào)研中，約80%孩子的身高低于家長預(yù)期。另一項調(diào)查也揭示，超過75%的中國受訪家庭認(rèn)為孩子“未達理想身高”。這種落差是焦慮的主要來源。

還有許多家長將身高與未來的社會競爭力直接掛鉤。有調(diào)查顯示，高達83%的受訪家長認(rèn)為身高不足會讓孩子“失去很多機會”，超過半數(shù)的家長擔(dān)心會影響孩子未來的擇偶與擇業(yè)。

這直接推高了醫(yī)療市場的熱度，以上海某三甲醫(yī)院為例，其“身高管理門診”2024年的年接診量達2200人次，相關(guān)專家總門診量超過4000人次，且就診量逐年攀升。

強烈的成長焦慮快速催熟了千億級市場，但消費者在認(rèn)知與行動上面的斷層與增長失序，給“小鹿沖沖們”的野蠻提供了溫床。在市場形形色色的追高產(chǎn)品中，有很大一部分為普通食品，卻通過各種話術(shù)暗示產(chǎn)品具有促進身高增長的功能。

對此，北京市盈科律師事務(wù)所股權(quán)高級合伙人畢強指出，“長高、增高、促進長高”等屬于對人體生長發(fā)育產(chǎn)生特定效果的結(jié)果性承諾?。對普通食品而言，法律明確要求食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含虛假內(nèi)容，且不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

值得特別注意的是，根據(jù)市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合發(fā)布的《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養(yǎng)素補充劑（2023年版）》，“改善生長發(fā)育”這一功能聲稱已被取消。這意味著任何保健食品都不得宣傳具有“改善生長發(fā)育”這一特殊作用。

如何科學(xué)追高？

面對市場上琳瑯滿目的“長高”產(chǎn)品，家長應(yīng)該如何科學(xué)地幫助孩子長高？北京新世紀(jì)兒童醫(yī)院資深兒童保健醫(yī)師陳珂表示，身高70%取決于先天遺傳基因，其余30%受后天因素的影響。

她強調(diào)，身高正常的父母，如果孩子偏矮小，首先要排除疾病原因。常見疾病包括生長激素不足、甲狀腺素不足以及其他慢性病。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京潞河醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師吳鴻波為家長提供了科學(xué)幫助孩子長高的具體建議：保證均衡營養(yǎng)，如優(yōu)質(zhì)蛋白（牛奶、雞蛋、瘦肉、魚蝦）、鈣質(zhì)（奶制品、豆制品）、維生素D（曬太陽、蛋黃、深海魚）的攝入很重要。

與此同時，廈門市兒童醫(yī)院的張麗艷主管護師也指出，如果把長高比作一場骨頭蓋樓大賽，維生素D是快遞小哥，蛋白質(zhì)是扛鋼筋的硬漢，而深度睡眠則是骨頭工廠24小時營業(yè)的秘密武器。?

所以，與其高價給孩子補充一些看似“天花亂墜”的營養(yǎng)補劑，不如督促孩子規(guī)律作息，保證每晚8～10小時睡眠，為生長激素分泌提供充足時間，以及每天進行30～60分鐘縱向運動，如跳繩、摸高跳、籃球、游泳等適度運動，并定期監(jiān)測，記錄孩子每年身高體重變化，保持良好心態(tài)，為孩子營造輕松愉快的家庭環(huán)境等更重要。

參考資料：

1、澎湃新聞，《4個月能長3厘米？起底“長高神藥”小鹿沖沖》

2、北京晨報，《孩子不長個不能靠補賴氨酸》

3、國家衛(wèi)健委婦幼健康司，《中國0-18歲兒童生長發(fā)育健康報告》

4、央廣網(wǎng)，《中藥泡腳能長高？專家：警惕身高焦慮背后的營銷陷阱》

5、福建衛(wèi)生報，《哪些長高“神助攻”被低估了》