全國政協(xié)委員、中國國際青年交流中心黨委書記劉愛平（受訪者供圖）

中國少年報·未來網(wǎng)北京3月7日電（記者 蘇建軍 凌萌）文化興國運興，文化強民族強。黨的二十屆四中全會明確提出“發(fā)展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化”，并作出“提升中華文明傳播力影響力”的重要部署。在全球化與數(shù)字化交匯的時代節(jié)點上，文化出海已成為服務黨和國家工作大局、推動早日建成文化強國的關鍵舉措。童書作為文化傳承與交流的重要載體，是中國出版“走出去”規(guī)模最大的類別，承擔著對外講好中國故事、凝聚海外α世代知華友華樸素情感、增進國際理解與友誼的重要使命。當前，中國原創(chuàng)童書出海正從版權輸出的“量變”向國際認可的“質(zhì)變”跨越，卻仍面臨多重瓶頸，全國政協(xié)委員、中國國際青年交流中心黨委書記劉愛平聚焦這一領域，在2026年全國兩會上提交提案建議，為原創(chuàng)童書高質(zhì)量出海保駕護航。

原創(chuàng)童書出海成效初顯 市場規(guī)模穩(wěn)步擴容

近年來，中國原創(chuàng)童書出海呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，成為文化出海的重要增長極。2025中國上海國際童書展數(shù)據(jù)顯示，本屆展會吸引來自35個國家和地區(qū)的474家參展商亮相（其中194家國際展商中超三分之一連續(xù)參展三年及以上），促成近1000項版權交易意向，實現(xiàn)圖書銷售碼洋約1500萬元，文創(chuàng)和衍生品銷售額近200萬元，彰顯了國際市場對中國童書的持續(xù)關注。

從行業(yè)整體來看，黨的十八大以來，中國迎來了高質(zhì)量發(fā)展的童書大時代，中國童書市場已實現(xiàn)從“引進主導”向“原創(chuàng)主導”的轉(zhuǎn)變。中國原創(chuàng)童書因其獨特的文化魅力、創(chuàng)新活力和卓越品質(zhì)，近年來愈發(fā)受到國際童書市場的關注與青睞，屢獲國際重要榮譽獎項。如于虹呈的《盤中餐》入選聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標圖書俱樂部推薦書單；曹文軒、羅杰·米羅的《羽毛》榮獲國際兒童讀物聯(lián)盟美國分會國際杰出童書獎；郁蓉的《我是花木蘭》入選聯(lián)合國教育、科學及文化組織教席獎書目；于大武的《一條大河》獲得俄羅斯圖書印象獎（非虛構(gòu)類）；梁培龍的《水與墨 色彩的秘密》、董昕昱的《小舞獅》等多部作品斬獲布拉迪斯拉發(fā)國際插畫雙年展金蘋果獎；《團圓》入圍《紐約時報》年度“最佳兒童圖畫書”……成為在國際童書市場“叫好”又“叫座”的典范。

在全球童書出版界的頂級盛會——第62屆博洛尼亞國際童書展上，書展總監(jiān)埃萊娜·帕索利對媒體表示：“童書是世界了解中國文化的重要窗口，中國展區(qū)是博洛尼亞國際童書展的重要組成部分?！?/p>

機遇背后藏瓶頸 多重挑戰(zhàn)制約高質(zhì)量發(fā)展

盡管中國原創(chuàng)童書出海成效顯著，但中國童書出海要實現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的突破，仍面臨不少現(xiàn)實問題。這些問題在市場競爭和行業(yè)實踐中均有鮮明體現(xiàn)，亟待通過政策支持解決。

中國少年兒童新聞出版總社有限公司（簡稱“中少總社”）是國內(nèi)專業(yè)少兒出版機構(gòu)中最早實行開放戰(zhàn)略的代表之一，有著近30年的國際合作經(jīng)驗，版權輸出總量超過4000種，輸出語種50種，版權合作覆蓋6大洲、50余個國家和地區(qū)的200多家出版機構(gòu)。該社國際部負責人張穎芳在接受記者采訪時表示，“面對廣闊的海外市場，中國原創(chuàng)童書要成功實現(xiàn)‘走進去’，迫切需要進入深耕細作新階段：一是要加強海外市場研究，在選題策劃階段找準國際落地視角，打造特色鮮明的品牌體系；二是要主動出擊，用好線上營銷專業(yè)平臺與社交媒體，為海外營銷持續(xù)賦能?！?/p>

在市場競爭層面，相較于國際童書出版巨頭采用的跨國公司運作、IP產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、內(nèi)容生態(tài)化建構(gòu)等成熟模式形成強大擠壓之勢，圖書、動畫、游戲等多元形態(tài)實現(xiàn)品牌破圈，我國童書出版在全球化布局和本土化定制方面尚未形成產(chǎn)業(yè)矩陣，版貿(mào)收支逆差較為明顯。張穎芳表示：“中國原創(chuàng)童書國際化創(chuàng)作、翻譯、版權開發(fā)運營團隊力量不足，是目前童書出海市場轉(zhuǎn)化率普遍偏低的重要成因。兼具國際視野、語言功底、文化素養(yǎng)、兒童發(fā)展認知、國際傳播能力的復合型人才嚴重匱乏，大多數(shù)童書作品出海都會面臨‘文化折扣’的問題，后續(xù)推廣開發(fā)動力不足?！?/p>

此外，營銷體系不完善和版權保護難度大也成為突出瓶頸?！霸诎鏅噙\營方面，國際版權市場環(huán)境復雜，我國出版機構(gòu)對其缺乏深入了解和精準把握，運營模式相對傳統(tǒng)，海外侵權現(xiàn)象頻發(fā)且維權難度大，嚴重制約了原創(chuàng)童書出海的積極性?！睆埛f芳說。

聚焦痛點獻良策——政策賦能破解出海難題

針對當前中國原創(chuàng)童書出海面臨的困境，劉愛平委員在提案中強調(diào)，相關部門應高度重視中國原創(chuàng)精品童書出海的筑基作用和潛在貢獻度，通過強化政策支撐，推動中國原創(chuàng)精品童書在國際市場上綻放光彩，并提出四點具體建議：

一是加強政府部門協(xié)同。建議新聞出版、文旅、教育、外交、商務等部門協(xié)同合作，制定童書出海產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策，引導激勵出版企業(yè)著力解決創(chuàng)作、翻譯、海外營銷、版權運營等能力滯后問題。同時，支持高校開設相關專業(yè)和課程，培養(yǎng)既熟悉兒童文學又精通外語、了解國際市場的復合型人才；鼓勵出版企業(yè)制定人才吸引政策，引導人才流入國際傳播領域；支持中國精品童書（海外版）納入國際教育交流合作項目，以國際共讀助力文化傳播；適當放寬出國（境）指標管控，支持出版企業(yè)參加國際書展及文化交流活動，并建立咨詢辦事服務一體化平臺，提供版權交易、法律咨詢、風險評估等一站式服務。

二是設立專項扶持資金。提供必要的經(jīng)費支持，重點用于中國原創(chuàng)精品童書的翻譯、國際推廣、參評國際榮譽獎項等，同時支持設立國家級國際童書獎、專項國際童書展，帶動出版企業(yè)建立成熟且可持續(xù)發(fā)展的國際運營機制，降低出海成本，提高國際市場競爭質(zhì)效。

三是發(fā)揮國有領軍出版企業(yè)引領示范作用。支持國有領軍出版企業(yè)早日建成世界一流童書出版集團，重塑由歐美主導的全球出版格局。支持國有出版企業(yè)攜手優(yōu)質(zhì)海外合作資源，建設全球性少兒數(shù)字閱讀平臺，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀作品入駐，共建線上線下閱讀場景。鼓勵國有出版企業(yè)發(fā)揮龍頭作用，帶動小微企業(yè)、民營企業(yè)以總分包形式共同開拓國際市場，形成優(yōu)勢互補、利益共享的合作模式。

四是密切與相關國際組織的聯(lián)系。支持更多國際化人才進入相關國際組織或國際榮譽獎項評委會任職、工作，推動中國童書與國際童書市場的深度融合，促進中外童書領域的交流互鑒，有效提升中國童書的國際知名度、競爭力和話語權。