文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

告別短劇入局的第二個(gè)春節(jié)檔，長(zhǎng)劇又一次邁入了抗壓局，而且是翻了倍的。

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，正月初一至初七，短劇大盤播放量達(dá)86.7億次。而作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的紅果短劇，更是穩(wěn)穩(wěn)握牢了流量密碼。

官方戰(zhàn)報(bào)顯示，平臺(tái)春節(jié)檔（2月9日-3月3日）站內(nèi)總觀看量336.1億、站外品牌總曝光量72.3億，共計(jì)收獲7部預(yù)約量破300萬(wàn)作品、8部播放量破10億作品，5部“雙破億”作品以及兩部播放量破20億作品，其中《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》的平臺(tái)預(yù)約量更突破千萬(wàn)大關(guān)，一舉刷新歷史。

然而，故事另一側(cè)的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，卻不可謂不溫吞。

在《唐宮奇案之青霧鳳鳴》《太平年》《純真年代的愛(ài)情》《成何體統(tǒng)》四部云合2月登頂長(zhǎng)劇中，僅有《純真年代的愛(ài)情》最高市占率勉強(qiáng)超過(guò)20%，而被寄予厚望的《生命樹(shù)》最高市占率僅達(dá)到14%。

長(zhǎng)劇的春節(jié)檔紅利被進(jìn)一步分食，但更嚴(yán)峻的是，歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)《2025中國(guó)觀眾追劇行為調(diào)研》顯示，19%的長(zhǎng)劇觀眾形成了每周3次以上的短劇觀看習(xí)慣，其中18歲以下年輕觀眾每周3次以上的占比更達(dá)31%。

新一輪交鋒之下，長(zhǎng)劇顯然已等不起慢調(diào)整了，亟需靠強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)對(duì)抗撕開(kāi)一條出路，找回更多信心。而結(jié)合騰訊視頻3月劇集片單以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的預(yù)排播信息，同臺(tái)對(duì)打的《逐玉》《我的山與?！?，無(wú)疑是這場(chǎng)反擊的開(kāi)端。

古偶、年代領(lǐng)航，愛(ài)優(yōu)騰3月各握“王牌”

改編自晉江人氣小說(shuō)、田曦薇與張凌赫共同主演、《九重紫》導(dǎo)演曾慶杰執(zhí)導(dǎo)、林俊杰唱OST……集齊古偶劇滿額配置的《逐玉》，自官宣制作伊始便擁有令人欽羨的關(guān)注度，定檔后更是火速拿下了歡網(wǎng)待播劇期待指數(shù)、輿情指數(shù)雙榜TOP1，同時(shí)預(yù)約量持續(xù)飆升。

截至發(fā)稿，《逐玉》騰訊視頻單平臺(tái)預(yù)約量503萬(wàn)、愛(ài)奇藝441萬(wàn)，雙平臺(tái)總預(yù)超 940萬(wàn)。

而在《逐玉》之外，騰訊視頻3月劇集片單中，還有一部分量更足的獨(dú)播古偶“硬貨”—— 《白日提燈》。

該劇改編自黎青燃經(jīng)典古言玄幻作品，由迪麗熱巴、陳飛宇領(lǐng)銜主演，主創(chuàng)班底匯聚《長(zhǎng)相思》導(dǎo)演秦榛、《瑯琊榜》美術(shù)指導(dǎo)邵昌勇、《夢(mèng)華錄》造型指導(dǎo)黃薇等業(yè)內(nèi)大咖，特效更由曾參與《流浪地球》的團(tuán)隊(duì)傾力打造。

在此頂配主創(chuàng)與制作加持之上，《白日提燈》又跳出了古偶仙俠劇的傳統(tǒng)框架，以五感互通、人鬼共生為核心設(shè)定，采用單元探案串聯(lián)權(quán)謀主線的敘事結(jié)構(gòu)，通過(guò)12個(gè)層層遞進(jìn)的靈怪案件，鋪展歸墟最強(qiáng)女靈主和少年將軍之間的宿命羈絆。

另一邊，《她的盛焰》《叵測(cè)》《隱身的名字》《待我醒來(lái)時(shí)》這4部在片單上同步亮相的懸疑題材劇，也格外吸睛。而至此，騰訊視頻的3月大劇排播策略已然清晰，即以長(zhǎng)板古偶為矛搶占熱度，以懸疑賽道為輔拓寬受眾，進(jìn)而最大程度拿捏劇集市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

優(yōu)酷方面，除改編自梁曉聲原著小說(shuō)《我和我的命》的年代題材劇《我的山與?！?，預(yù)計(jì)還將上線與TVB聯(lián)合打造的少年犯罪懸疑劇《正義女神》。據(jù)介紹，該劇不僅聚焦議題極具現(xiàn)實(shí)關(guān)注度和討論度，更由《新聞女王》核心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)操刀、佘詩(shī)曼領(lǐng)銜主演。

不出意外，愛(ài)奇藝的3月主打牌也是一部年代題材劇，即由鄭曉龍、李昂聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，高滿堂、李洲編劇，白宇、章若楠、林允、王彥霖領(lǐng)銜主演的《冬去春來(lái)》。

不過(guò)，與聚焦“時(shí)代三姐妹”乘風(fēng)破浪的《我的山與?！?、主打家庭溫情的《好好的時(shí)光》截然不同，該劇將故事扎根于90年代的北京，以“冬去春來(lái)”小旅館為縮影，講述了一群“不安分”年輕人的熱血追夢(mèng)故事。

此外，愛(ài)奇藝3月大概率還將上線多部都市題材新作，包括孫儷、吳慷仁領(lǐng)銜主演的都市懸疑劇《危險(xiǎn)關(guān)系》，蔡文靜、陳靖可主演的都市奇幻愛(ài)情劇《非正式浪漫》，以及改編自愛(ài)奇藝文學(xué)同名小說(shuō)的都市言情劇《我在大學(xué)修文物》。

由陳曉、毛曉彤繼續(xù)擔(dān)綱主演的江湖奇謀劇《云襄傳》第二部《云襄傳之將進(jìn)軍》，也于近日開(kāi)啟招商。而若這部劇真能在3月登陸愛(ài)奇藝獨(dú)播，不僅有望在市場(chǎng)占據(jù)重要席位，更將助力愛(ài)奇藝與騰訊視頻、優(yōu)酷進(jìn)一步形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

“鵝桃”大升溫，平臺(tái)競(jìng)合再現(xiàn)新態(tài)勢(shì)

內(nèi)容“彈藥”準(zhǔn)備充足，長(zhǎng)視頻的布局策略也在應(yīng)勢(shì)做出改變。

繼《赴山海》之后，再度由騰訊視頻與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品、同步聯(lián)播的《逐玉》，又成了兩大平臺(tái)深度合作的新一標(biāo)志性項(xiàng)目，微博話題#騰訊感謝愛(ài)奇藝宣傳逐玉#引發(fā)廣泛討論，更直觀展現(xiàn)出“鵝桃”的競(jìng)合關(guān)系正在走向更成熟階段，雙方從內(nèi)容聯(lián)合出品、同步聯(lián)播，延伸至宣發(fā)層面的互相造勢(shì)，既有效降低成本、分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，又形成了更強(qiáng)的市場(chǎng)熱度與傳播勢(shì)能。

接下來(lái)，“鵝桃”還有一部聯(lián)制、聯(lián)播的民國(guó)情感劇《這一秒過(guò)火》也將很快與觀眾見(jiàn)面。

該劇由張凌赫、王楚然共同主演，改編自匪我思存原著小說(shuō)《如果這一秒，我沒(méi)遇見(jiàn)你》，憑借突破傳統(tǒng)民國(guó)劇框架的強(qiáng)設(shè)定以及幾組極具氛圍感與張力的路透，同名抖音話題播放量已超33億次，官抖粉絲量破56萬(wàn)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻預(yù)約量均破200萬(wàn)。

此外，根據(jù)王火的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品改編的《戰(zhàn)爭(zhēng)和人》，也在不久前傳出變動(dòng)，從最初的騰訊視頻獨(dú)播項(xiàng)目，調(diào)整為騰訊視頻與愛(ài)奇藝聯(lián)制、聯(lián)播，預(yù)計(jì)本月在黑龍江開(kāi)機(jī)，由白敬亭、于和偉主演。

而且值得注意的是，無(wú)論是《赴山?！?，還是《逐玉》《這一秒過(guò)火》《戰(zhàn)爭(zhēng)和人》，均為行業(yè)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)“大餅”。再結(jié)合雙方在去年共同參與出品、總投資高達(dá)4000萬(wàn)的橫屏短劇《朱雀堂》，足見(jiàn)在外部沖擊加劇的行業(yè)環(huán)境下，“鵝桃”的競(jìng)合已從過(guò)去簡(jiǎn)單的甩包袱式避險(xiǎn)、資源置換，升級(jí)到對(duì)頭部項(xiàng)目的主動(dòng)共擔(dān)與共贏。

敵人的敵人是朋友，更何況正在強(qiáng)勢(shì)崛起的AI生成式短劇又帶起了新一輪行業(yè)洗牌。面對(duì)共同的危機(jī)，長(zhǎng)視頻首先要做的無(wú)疑是穩(wěn)住基本盤，而它們也比誰(shuí)都清楚，只有好內(nèi)容，才能真正留住用戶。

這一層面上，《逐玉》更顯意義重大，其最終播出效果不僅關(guān)乎這場(chǎng)反擊戰(zhàn)的走向，也將成為驗(yàn)證長(zhǎng)視頻全新競(jìng)合模式的關(guān)鍵一子。而如何將前期話題帶來(lái)的流量熱度，真正轉(zhuǎn)化為對(duì)劇情、角色與內(nèi)容本身的深度討論，將是《逐玉》面臨的真正考驗(yàn)。

機(jī)會(huì)仍在，長(zhǎng)劇的不可替代性也依舊鮮明。而且從另一視角看，AI生成短劇的泛濫，未嘗不是為長(zhǎng)劇打開(kāi)了一扇珍貴的破局窗口。當(dāng)快節(jié)奏、強(qiáng)刺激、流水線式的內(nèi)容充斥視野，長(zhǎng)劇獨(dú)有的人物弧光、時(shí)代厚度與情感沉浸，便愈發(fā)顯得稀缺與可貴。

所以，說(shuō)到底，長(zhǎng)劇的這場(chǎng)反擊戰(zhàn)，根本上還是要和自己較真。唯有讓內(nèi)容回歸創(chuàng)作本身，真正拿出長(zhǎng)劇該有的深度、質(zhì)感與誠(chéng)意，才能重新贏回觀眾的耐心與信任。