想讓您的直播業(yè)務(wù)出海東南亞、搶占TikTok新藍(lán)海嗎？

TikTok LIVE星耀南洋計(jì)劃（Stellar Project）重磅來(lái)襲！

關(guān)于星耀南洋計(jì)劃

• 星耀南洋計(jì)劃是TikTok娛樂(lè)直播團(tuán)隊(duì)2026年重磅推出的官方IP活動(dòng)，旨在助力深耕娛樂(lè)直播行業(yè)、有意布局東南亞出海的機(jī)構(gòu)，深度了解馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓三個(gè)核心國(guó)家市場(chǎng)；

• 搭建核心目標(biāo)市場(chǎng)的前沿信息陣地，匯聚TikTok娛播出海一手資訊的同時(shí)，提供海外游學(xué)考察機(jī)會(huì)，沉浸式觸摸核心市場(chǎng)真實(shí)機(jī)遇。

馬來(lái)西亞/新加坡篇

馬來(lái)西亞/新加坡在東南亞具有較為平衡的人口和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，憑借其較高的人均GDP和種族多樣性，在東南亞區(qū)域內(nèi)具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)和潛力。TikTok用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，覆蓋率高，用戶(hù)日均使用頻率高、粘性強(qiáng)，為直播內(nèi)容的曝光與互動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

• 人口：馬來(lái)西亞的總?cè)丝跒?strong>3350萬(wàn)，屬于中等規(guī)模的人口大國(guó)，相比于東南亞的印尼和菲律賓，人口較少，但比新加坡、越南等國(guó)多。

• 人均GDP：馬來(lái)西亞的人均GDP約為11,410美元，在東南亞國(guó)家中屬于較高水平，僅次于新加坡。馬來(lái)西亞的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為穩(wěn)定，營(yíng)商環(huán)境成熟，生活水平高，尤其適合華人居住生活。

• 種族構(gòu)成：馬來(lái)西亞的種族構(gòu)成中，馬來(lái)族占69.7%，華人占22.5%，印度人占6.9%，展現(xiàn)了其多元文化的特性。與其他國(guó)家相比，馬來(lái)西亞的種族多樣性較為顯著，尤其是華裔人口比例在東南亞中較高。

在馬來(lái)西亞和新加坡，可以招募到眾多華語(yǔ)主播。入境免簽，華人占比約 22.4%（~760 萬(wàn)），東南亞第一。中國(guó)直播內(nèi)容接受度高，直播模式易復(fù)制，適合進(jìn)行出海娛樂(lè)公會(huì)業(yè)務(wù)深耕。

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為什么選擇馬來(lái)西亞/新加坡

1.海上絲綢之路交叉點(diǎn)，輻射東南亞

馬來(lái)西亞與新加坡同處馬來(lái)半島南端與馬六甲海峽關(guān)鍵航道區(qū)域，地理位置天然連接印度洋與太平洋，是東南亞重要的貿(mào)易與物流樞紐。兩國(guó)毗鄰形成高聯(lián)動(dòng)的“馬新走廊”，既具備輻射東南亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也便于跨境團(tuán)隊(duì)高頻往返與資源對(duì)接，加速業(yè)務(wù)落地推進(jìn)。

2.免簽便于出行，提升落地效率

從跨境協(xié)作效率來(lái)看，馬來(lái)西亞/新加坡具備更友好的出行與溝通條件，有利于團(tuán)隊(duì)更快推進(jìn)業(yè)務(wù)。馬來(lái)西亞和新加坡與中國(guó)已實(shí)施互免簽，中國(guó)團(tuán)隊(duì)可在短周期內(nèi)開(kāi)展線(xiàn)下溝通與實(shí)地考察，快速完成市場(chǎng)判斷、模式驗(yàn)證與運(yùn)營(yíng)迭代，降低前期試錯(cuò)成本。

3.無(wú)語(yǔ)言溝通障礙，文化多元

馬來(lái)西亞/新加坡長(zhǎng)期處于多語(yǔ)言、多文化環(huán)境中，華語(yǔ)與英語(yǔ)使用廣泛，跨境溝通成本低，對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)在前期調(diào)研、招募與日常運(yùn)營(yíng)協(xié)同更為友好；同時(shí)，本地生活配套成熟，飲食與生活習(xí)慣相對(duì)易適應(yīng)，整體落地阻力更小。

在內(nèi)容側(cè)，華語(yǔ)直播具備天然的受眾基礎(chǔ)，可覆蓋馬來(lái)西亞、新加坡、臺(tái)灣及更廣泛的海外華語(yǔ)用戶(hù)圈層，便于快速?gòu)?fù)制成熟內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)體系；另一方面，英語(yǔ)使用場(chǎng)景廣泛，也為后續(xù)布局英語(yǔ)團(tuán)、觸達(dá)更廣泛的國(guó)際受眾與潛在增量市場(chǎng)提供了條件。疊加本地華人群體規(guī)模與區(qū)域開(kāi)放度優(yōu)勢(shì)，使出海團(tuán)隊(duì)更容易完成從“出海第一站”到“規(guī)模化深耕”的平穩(wěn)過(guò)渡。

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為什么要做團(tuán)播

在馬來(lái)西亞/新加坡市場(chǎng)，團(tuán)播不僅是更具規(guī)模效應(yīng)的內(nèi)容形態(tài)，更是一條更可復(fù)制、更易組織化、也更適合多語(yǔ)言擴(kuò)張的增長(zhǎng)路徑。相較個(gè)播對(duì)單一主播個(gè)人能力與狀態(tài)的高度依賴(lài)，團(tuán)播通過(guò)團(tuán)隊(duì)分工、內(nèi)容機(jī)制與節(jié)奏管理，能夠在更短周期內(nèi)跑通“內(nèi)容穩(wěn)定—互動(dòng)增強(qiáng)—營(yíng)收提升”的閉環(huán)。

1.多語(yǔ)言團(tuán)播冷啟階段，有時(shí)間紅利

馬來(lái)西亞/新加坡市場(chǎng)的多語(yǔ)言結(jié)構(gòu)決定了團(tuán)播并不止于華語(yǔ)：先以華語(yǔ)團(tuán)跑通組織能力與內(nèi)容模型，再向馬來(lái)語(yǔ)團(tuán)、英語(yǔ)團(tuán)擴(kuò)展，更有機(jī)會(huì)獲得長(zhǎng)期增量。當(dāng)前市場(chǎng)整體仍處于早期發(fā)展階段，內(nèi)容供給與頭部格局尚未固化；平臺(tái)對(duì)團(tuán)播內(nèi)容有明確規(guī)范方向，并鼓勵(lì)才藝、舞團(tuán)等更具觀賞性與可持續(xù)性的內(nèi)容供給。本地化團(tuán)播的成長(zhǎng)，將進(jìn)一步帶動(dòng)本地用戶(hù)的觀看與消費(fèi)習(xí)慣建立。

團(tuán)播的核心優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：

• 營(yíng)收效率更優(yōu)：團(tuán)播在互動(dòng)表現(xiàn)與付費(fèi)轉(zhuǎn)化上通常優(yōu)于個(gè)播，頭部團(tuán)體具備更高的月?tīng)I(yíng)收天花板。

• 組織化協(xié)作更強(qiáng)：通過(guò)主持、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容與舞臺(tái)協(xié)同，提升直播間節(jié)目的穩(wěn)定性與內(nèi)容產(chǎn)能。

• 復(fù)制與迭代更快：華語(yǔ)團(tuán)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)成熟，內(nèi)容結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)方法論可快速遷移落地，并在本地持續(xù)迭代。

• 多語(yǔ)增量空間更大：在穩(wěn)固華語(yǔ)基本盤(pán)的同時(shí)，多語(yǔ)團(tuán)播將成為結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)的重要方向。

華語(yǔ)團(tuán)提供更強(qiáng)的模型確定性；馬來(lái)語(yǔ)團(tuán)與英語(yǔ)團(tuán)則提供更大的內(nèi)容與用戶(hù)增量空間，多語(yǔ)并進(jìn)有助于拓寬受眾結(jié)構(gòu)、提升用戶(hù)多樣性，并增強(qiáng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)韌性。

2.華語(yǔ)團(tuán)：適合復(fù)制搬運(yùn)國(guó)內(nèi)模式、內(nèi)容，填補(bǔ)空白

華語(yǔ)團(tuán)具備相對(duì)成熟的內(nèi)容與用戶(hù)基礎(chǔ)，更適合作為入場(chǎng)第一階段，用于驗(yàn)證團(tuán)隊(duì)組織、內(nèi)容節(jié)奏與付費(fèi)機(jī)制，并沉淀標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)方法。內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)機(jī)制可圍繞以下方向搭建：

• 內(nèi)容結(jié)構(gòu)：小禮物舞蹈秀 / 大禮物點(diǎn)舞 / 斗舞PK / 日度MVP機(jī)制

• 氛圍與特權(quán)：入場(chǎng)歡迎、特效切片、道具互動(dòng)、頭像掛件、banner播報(bào)等權(quán)益表達(dá)

• 主題活動(dòng)：成團(tuán)紀(jì)念日、節(jié)日主題舞臺(tái)、公會(huì)賽等周期活動(dòng)，提升用戶(hù)參與與復(fù)購(gòu)

馬來(lái)西亞/新加坡英語(yǔ)使用場(chǎng)景充足，語(yǔ)言門(mén)檻相對(duì)更低。英語(yǔ)團(tuán)能夠覆蓋東南亞多國(guó)觀眾，并具備觸達(dá)歐美高消費(fèi)用戶(hù)的潛力；內(nèi)容類(lèi)型也更靈活，更適合互動(dòng)娛樂(lè)、游戲化玩法、國(guó)際化舞臺(tái)表達(dá)等形式。英語(yǔ)團(tuán)將成為連接區(qū)域市場(chǎng)與全球觀眾的重要增長(zhǎng)方向。

4.馬來(lái)語(yǔ)團(tuán)：本地化增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)

當(dāng)前馬來(lái)語(yǔ)團(tuán)播生態(tài)仍在早期階段，供給結(jié)構(gòu)尚未成熟，存在明顯的窗口期。馬來(lái)裔創(chuàng)作者數(shù)量相對(duì)充足，才藝表現(xiàn)力強(qiáng)，具備孵化團(tuán)播內(nèi)容的基礎(chǔ)。建議優(yōu)先從“本地才藝類(lèi)、舞團(tuán)類(lèi)”切入，建立差異化內(nèi)容標(biāo)簽，逐步形成穩(wěn)定供給。

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核心價(jià)值：直連TikTok LIVE馬來(lái)西亞/新加坡運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

在星耀南洋計(jì)劃中，我們將深入呈現(xiàn)：

1.馬來(lái)/新加坡TikTok用戶(hù)結(jié)構(gòu)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)；

2.放大團(tuán)播營(yíng)收的本地運(yùn)營(yíng)打法；

3.消費(fèi)人群定位與付費(fèi)動(dòng)機(jī)分析；

4.平臺(tái)扶持政策與流量獲取策略；

5.流量入口模型與主播孵化路徑。

如果你希望打造高利潤(rùn)、高流水的團(tuán)播業(yè)務(wù)模式，馬來(lái)西亞/新加坡市場(chǎng)將是不可多得的樣板陣地。

菲律賓篇

與馬來(lái)西亞高客單市場(chǎng)不同，菲律賓是典型的“低成本、高效率+英語(yǔ)優(yōu)勢(shì)”市場(chǎng)，適合快速啟動(dòng)、低風(fēng)險(xiǎn)試水并對(duì)接歐美高付費(fèi)群體。

根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2025年底，TikTok在菲律賓的成年用戶(hù)規(guī)模達(dá)約6400萬(wàn)，覆蓋當(dāng)?shù)爻扇嘶ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)的高比例，并且在過(guò)去一年中用戶(hù)覆蓋增長(zhǎng)持續(xù)提升。這意味著巨大的直播互動(dòng)與付費(fèi)潛力尚未被完全開(kāi)發(fā)。

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菲律賓TikTok LIVE：四大核心優(yōu)勢(shì)，打造高利潤(rùn)模型

1.低成本啟動(dòng)門(mén)檻

菲律賓人力成本較全球多數(shù)國(guó)家具有明顯優(yōu)勢(shì)，主播薪資及場(chǎng)地成本可控，非常適合公會(huì)低風(fēng)險(xiǎn)落地運(yùn)營(yíng)。菲律賓直播場(chǎng)地租賃、設(shè)備投入及管理成本較低，結(jié)合平臺(tái)流量扶持，可以有效縮短現(xiàn)金流回收周期，提高利潤(rùn)效率。

2.英語(yǔ)優(yōu)勢(shì)直接對(duì)接歐美高付費(fèi)用戶(hù)

菲律賓官方語(yǔ)言之一為英語(yǔ)，且文化上深受歐美影響，本地主播可以無(wú)障礙面向歐美用戶(hù)提供直播內(nèi)容。歐美市場(chǎng)用戶(hù)客單價(jià)高、付費(fèi)傾向明顯，這一組合帶來(lái)的是“低本高收”的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。目前菲律賓市場(chǎng)的直播生態(tài)尚在發(fā)展初期，頭部尚未完全形成。先入局者可快速布局歐美高付費(fèi)用戶(hù)市場(chǎng)，建立穩(wěn)定的盈利模型并擴(kuò)大規(guī)模。

3.主播招募，培養(yǎng)“簡(jiǎn)易模式”

菲律賓人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高出生率、年輕化和快速增長(zhǎng)特征。截至2024年底，總?cè)丝谝淹黄?.1億。人口結(jié)構(gòu)極度年輕，青少年人口占比高，約60%以上為15-64歲的勞動(dòng)年齡人口。且本身受歐美文化影響較深，人均多才多藝。

4.娛播出海，從亞洲走向全球的最佳跳板

菲律賓憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)近期逐漸成為眾多機(jī)構(gòu)出海的熱門(mén)候選，國(guó)內(nèi)多地可直飛馬尼拉、宿務(wù)等主要城市，航程僅2至4小時(shí)；自2026年1月起，中國(guó)公民赴菲律賓（馬尼拉、宿務(wù)）更可享受免簽停留14天的便利政策。

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核心價(jià)值：菲律賓市場(chǎng)深度解析與落地指南

在星耀南洋計(jì)劃中，我們將深入呈現(xiàn)：

1.菲律賓TikTok用戶(hù)行為與消費(fèi)趨勢(shì)；

2.對(duì)接歐美高付費(fèi)人群的直播策略；

3.低成本啟動(dòng)與運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)測(cè)算；

4.落地合規(guī)要點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)提示；

5.平臺(tái)政策扶持與資源鏈接策略。

菲律賓不是傳統(tǒng)意義上的高客單樣板市場(chǎng)，而是成本效率優(yōu)先、利潤(rùn)最大化的增長(zhǎng)陣地。對(duì)于希望穩(wěn)健擴(kuò)張資源、提升ROI的公會(huì)來(lái)說(shuō)，它值得成為布局重點(diǎn)。

如果您想進(jìn)一步了解娛直出海，TikTok官方將在武漢（3月6日）、重慶（3月10日）、長(zhǎng)沙（3月12日）三座城市舉辦線(xiàn)下路演與專(zhuān)場(chǎng)宣講，帶來(lái)更多關(guān)于馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓市場(chǎng)娛樂(lè)直播出海政策、資源與機(jī)遇的官方解讀。

• 武漢場(chǎng)

  日期：3月6日（周五） 14:00~17:00

  地點(diǎn)：光谷希爾頓歡朋酒店（湖北省武漢市洪山區(qū)關(guān)山二路特9號(hào)天龍投資大廈）

• 重慶場(chǎng)
  

  日期：3月10日（周二） 14:00~17:00
  

  地點(diǎn)：重慶君豪大飯店（重慶市兩江新區(qū)金源路9號(hào)）

• 長(zhǎng)沙場(chǎng)

  日期：3月12日（周四） 14:00~17:00
  

  地點(diǎn)：長(zhǎng)沙異國(guó)印象酒店（湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)觀沙嶺街道瀟湘北路808號(hào)協(xié)信商業(yè)中心）

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官方會(huì)第一時(shí)間與您聯(lián)系確認(rèn)報(bào)名結(jié)果

同時(shí)，TikTok官方計(jì)劃組織意向機(jī)構(gòu)前往菲律賓（3月23-24日）和馬來(lái)西亞（3月26-27日）開(kāi)展實(shí)地游學(xué)考察，近距離感受TikTok娛樂(lè)直播在東南亞市場(chǎng)的真實(shí)生態(tài)與發(fā)展前景。

娛樂(lè)直播出海的下一站即將啟航，歡迎大家和我們一起星耀南洋！