日本和國內(nèi)一樣皆會(huì)制作宣傳DM（日文：チラシ），對(duì)于電影迷或粉絲來說，是再好不過的免費(fèi)宣傳品，但真正傷荷包的則是看完電影后，一旁的電影手冊與周邊商品。只要是大型商業(yè)電影，皆會(huì)特別制作周邊商品，除了標(biāo)準(zhǔn)配備L夾、手機(jī)殼、磁鐵之外，也會(huì)制作與電影內(nèi)容相關(guān)的周邊。如果你是漫威迷、迪士尼、哈利波特迷，更會(huì)被琳瑯滿目由官方授權(quán)的周邊，嚇到干脆直接掏錢買下。

除了電影周邊以外，日本還另外一個(gè)特殊文化——電影手冊（日文：パンフレット），一般只要有預(yù)算的電影皆會(huì)制作電影手冊，價(jià)格為800日圓上下，內(nèi)文除了有演員與導(dǎo)演訪談，從電影拍攝地、制作經(jīng)緯、到美術(shù)制作等介紹應(yīng)有盡有?？赐觌娪昂蟮挠囗?，搭配電影手冊上精美的文字與詳細(xì)的電影介紹，在日本看電影簡單來說是一連串且完整的過程。

當(dāng)外國電影來到日本后

前一篇文章曾提到，外國人來日本看電影必須入境隨俗，關(guān)于不能影響他人的觀影禮儀，有趣的是，當(dāng)西洋電影來到日本后，倒也成了令人不明所以、很日式的「因地制宜」。

作為亞洲電影大國的日本，光是平成最后一年，便有613部日本電影、579部西洋電影在日本上映，但是日本國內(nèi)可放映的總銀幕數(shù)卻只有3561個(gè)，因此來到日本電影院，除了滿滿的人潮以外，一股洋片與日片搶觀眾的煙硝味，儼然讓電影院成為新的戰(zhàn)場。

然而，當(dāng)外國電影來到日本之后，面臨的卻是「上映日期總是比其他國家晚」、「日本版的海報(bào)設(shè)計(jì)超級(jí)俗」、「片名翻譯令人哭笑不得」。

片名翻譯令人哭笑不得

日本人英文不好的原因，可以歸咎于日文的「片假名」，大量將外來語的發(fā)音直接音譯成日文，間接地讓日本人的發(fā)音變成「Japanese English」，因此，英文片名的翻譯分為兩種：重新取名或是直接以片假名直譯。

但是不同于日本電影有原著、本地演員的加持，外國電影為了吸引一般觀眾的注意，在電影片名大多秉持著「好懂且好記」、比起好聽更在意「清楚明了」的翻譯原則，卻也容易陷入片名很長、很俗的窘境。一如國內(nèi)的神鬼、絕地、王牌系列，無形之中摧毀了一些好片。

最常見的莫過于THE系列，以片假名直翻英文片名，看似淺顯易懂且保有原意，但最主要的原因仍是日式英文會(huì)將THE念成「ザ」（發(fā)音近似炸），能夠充分地將抑揚(yáng)頓挫發(fā)揮至極致。像是《ザ?サークル》（中文：直播風(fēng)暴）、《ザ?ゲーム》（中文：致命游戲）《ザ?コンサルタント》（中文：會(huì)計(jì)師），皆音譯直翻原文片名成了THE 環(huán)網(wǎng)、THE 游戲、THE 會(huì)計(jì)師。

李察林克雷特花了12年拍攝的《年少時(shí)代》，日本明明可以使用漢字直翻英文片名Boyhood為「少年時(shí)代」，且90年代也有一首井上陽水演唱的同名經(jīng)典歌曲，日本卻將本片翻譯成《六歲的我，直至長大成人》（日文：6才のボクが、大人になるまで），如此直譯到讓人不想看。

印度寶萊塢明星阿米爾罕主演的《三個(gè)傻瓜》，英文片名「3 Idiots」很明顯地表達(dá)電影的喜劇調(diào)性，日本卻以《一定，能越來越好》（日文：きっと、うまくいく）片名，搭配海報(bào)三個(gè)主角摸屁屁的畫面？同樣由阿米爾罕主演的《我的冠軍女兒》，似乎也為了呼應(yīng)《一定，能越來越好》而將片名翻譯成《達(dá)雅，一定，能變得更強(qiáng)》（日文：ダンガルきっと、つよくなる）

可怕的片名翻譯，好萊塢當(dāng)然也躲不過，2017年《雷神索爾3：諸神黃昏》的日文片名發(fā)布后，更是在推特引發(fā)不小的反彈。本片原名「Thor Ragnarok」，為挪威語北歐神話中由諸神所引發(fā)的末日，英文又稱Twilights Of The Gods，日文也有片假名直譯ラグナロク的用法。

但是日文片名卻用了《強(qiáng)大的索爾：榮譽(yù)之戰(zhàn)》（日文：マイティ?ソー／バトルロイヤル）直接將Ragnarok的翻譯，改成職業(yè)摔角中以多位選手互相競爭直至最后一人獲勝的Battle Royal競賽模式，而這也是日本經(jīng)典名作《大逃殺》的片名。

荒謬的片名讓許多日本網(wǎng)友笑說，「諸神之戰(zhàn)怎么變成摔角選手生存戰(zhàn)」、「諸神難不成和《大逃殺》一樣，是被北野武集合起來的吧」。

雖然在日本電影院多以自動(dòng)售票機(jī)取代人力，不用記住根本記不住的電影片名，但是這些令人哭笑不得的片名，就連日本觀眾都嫌棄不已。

片名已經(jīng)夠土了，為什么海報(bào)就連海報(bào)也超俗？

電影市場過于競爭的結(jié)果，變相地讓片商只敢打「安全牌」，套用「有一種電影海報(bào)叫日本版」的設(shè)計(jì)原則，一切遵照電影片名的取名法，比起美觀更重視「一目了然」。

外國電影來到日本少了主場優(yōu)勢，尤以演員知名度、宣傳層面難以達(dá)到日本電影的廣泛，從2011年開始，外國電影總票房收入便年年低于日本國產(chǎn)電影。

因此，為了吸引觀眾買票進(jìn)戲院，「電影海報(bào)」成了最能夠直接接觸觀眾的方式，海報(bào)設(shè)計(jì)也相對(duì)變得更加「大眾化」，得獎(jiǎng)紀(jì)錄、明星卡司、觀后感、名人推薦等盡可能全部放上去，確保每一個(gè)條件都能分別吸引到不同的觀眾。

但是多了，就不美了。

2016年的《樂來越愛你》的電影海報(bào)，以星空下跳舞的主角帶出電影的音樂感與浪漫，但是一轉(zhuǎn)向日本版海報(bào)，不禁會(huì)令觀眾誤以為自己來到了迪士尼樂園。以擁吻作為主要構(gòu)圖，卻又以7個(gè)電影場面圍繞其中。這也說明日本版海報(bào)的特點(diǎn)「絕對(duì)要露出演員的臉」、「能填滿的地方就盡量塞」，比起美觀最重要的是能吸引觀眾的注意力。

2016年12月9日《樂來越愛你》于美國上映，日本的上映時(shí)間則為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮兩周后，因此海報(bào)最上方則大大地寫上「本屆奧斯卡最大贏家」作為宣傳主語。除此之外還不夠，下方則標(biāo)上「看完電影的人，全部都會(huì)墜入愛河，最頂級(jí)的音樂劇饗宴」用文字確保觀眾能明白這是一部愛情音樂劇。

雖然不能專挑幾張?zhí)貏e丑的海報(bào)，就以偏概全批評(píng)日本海報(bào)的美感。但是當(dāng)一張?jiān)揪筒惶每吹暮?bào)設(shè)計(jì)來到日本后，卻又能奇跡似地越改越差。

2012年《悲慘世界》電影版，天空背景換成詭異的橘色圣光，原本花椰菜堆疊般的人頭像，不只拿掉當(dāng)年還不知名的艾迪?瑞德曼，甚至換成整體集中感不佳的大頭照，以及毫無吸引力的句子，「世界為之哭泣。音樂劇的金字塔，終于改編成電影。今年最高的感動(dòng)……。」

也有整張海報(bào)都是我的電影劇透的情況。 2017年的《限時(shí)救援》原版設(shè)計(jì)是歐美最常見的主角全身照，但是日本觀眾或許認(rèn)不出戴上墨鏡的杰米?？怂?，日版海報(bào)便一次直接把所有劇情，一字不漏地放上去，「瀆職警察以不為人知的一面，進(jìn)行臥底調(diào)查的特別任務(wù)，摯愛的兒子被機(jī)密任務(wù)背后的藏鏡人綁架，時(shí)限是在黎明之前。」

原文不僅沒有前因后果，僅以排列組合直接概括劇情簡介。下方仍不死心地放上評(píng)語「刻畫最孤獨(dú)長夜的激斗，Non-stop的動(dòng)作片」，后方的黑夜更換上霓虹燈閃爍，這時(shí)已經(jīng)不知道眼睛看的是海報(bào)，還是看字。

但是也不能全怪海報(bào)設(shè)計(jì)師，市面上仍存在正常與好看的外國日本版海報(bào)，然而在競爭過于激烈的電影市場，在沒有多余的時(shí)間與宣傳成本下，電影海報(bào)便背負(fù)是否能吸引觀眾進(jìn)電影院的關(guān)鍵。

想看院線外國電影，請先等半年

• 《神力女超人》 美國上映：2017.6.2／日本上映：2017.8.25日
• 《金牌特務(wù)：機(jī)密對(duì)決》 英國上映：2017.9.2／日本上映：2018.1.5
• 《大娛樂家》 美國上映：2017.12.2／日本上映：2018.2.16

一般好萊塢大片在他國上映，大約會(huì)間隔1至2周，但是明明是電影大國之一的日本，上映時(shí)間卻會(huì)拉長至3個(gè)月至半年。其實(shí)，沒有美感的海報(bào)、片名、與外國電影在日上映的延遲主因，皆源自同一個(gè)問題。

業(yè)界經(jīng)歷15年、曾待過日本與西方發(fā)行商的電影制片人A氏，如此分析：

「其實(shí)早從1980年代開始，西洋電影在日本上映時(shí)間一直都很晚，原因在于會(huì)受到字幕、宣傳周邊制作時(shí)間的影響，但是現(xiàn)在科技日漸進(jìn)步，這些問題其實(shí)以得以被解決?，F(xiàn)今，西方電影之所以上映時(shí)間較晚的最大原因，則是『電影院大銀幕數(shù)量不足』，預(yù)計(jì)上映的電影數(shù)量大于廳院數(shù)，總而言之就是電影院越來越少。」

「簡單來說就是『大塞車』的狀態(tài)。因?yàn)榘l(fā)行商會(huì)先設(shè)定這部片為了要賣到多少票房、最少要進(jìn)幾間影廳、上映多久時(shí)間等目標(biāo)，為了確保有足夠的廳數(shù)與上映時(shí)間，必須等待電影院檔期空下來，因此就算要早一天公開上映，事實(shí)上一點(diǎn)也不容易。」

電影院的大銀幕數(shù)量趕不上電影拍攝的速度，不管是國產(chǎn)電影還是外國電影，作品數(shù)的激增大家也只能「按順序地排隊(duì)」等上映。

除了銀幕數(shù)的問題，美國電影公司、日本發(fā)行商與電影院之間的票房拆帳分配、前期電影宣傳的時(shí)間、他國上映后的票房成績與評(píng)價(jià)回饋可作為宣傳語、日本的盜版電影市場并不普及所以能安心準(zhǔn)備，加上年年進(jìn)電影院看電影的人數(shù)下降，片商更需要慎選能夠賣座與回本的電影，種種因素加起來，使得能在日本上映的外國電影，總是相較于他國來得晚。

外國人開口講日文？不看字幕其實(shí)是因?yàn)樽x不完

就像婆媽喜歡看中文配音的韓劇一樣，日本電影院另外一個(gè)特殊文化，則是外國電影會(huì)同時(shí)推出配音版（日語：吹き替え）與原音日文字幕版兩種版本。

前者要額外找配音員、字幕后制所需的花費(fèi)，是字幕版的5倍，但是近年來不只是動(dòng)畫電影，就連真人演出的外國電影，推出配音版的比例可以說是年年增長。原因之一則為，配音版能夠藉由知名演員的光環(huán)，帶動(dòng)粉絲買票入場，此外，現(xiàn)代人觀影習(xí)慣與閱讀能力的下降，也間接影響配音版逐漸成為主流。

「配音版念出來的臺(tái)詞，有9成能夠直接傳達(dá)給觀眾，但是字幕卻只有3成。如果以觀眾1秒內(nèi)可以閱讀4個(gè)字的話，銀幕上最多只能塞下兩行26個(gè)字?！?/p>

「以前多數(shù)的觀眾崇拜外國的大明星，所以會(huì)比較享受真人的聲音而選擇看字幕版。但是這趨勢漸漸改變，現(xiàn)在電影的切換場景的速度變得很快，變得沒有多余的心力閱讀字幕?！?/p>

「加入日語配音的西洋電影，主要是瞄準(zhǔn)日本電影市場。外加歐美影集配音版的DVD，日漸普遍?！?/p>

「15～19歲的年輕觀眾傾向選擇配音版，多半是因?yàn)殚喿x量減少的關(guān)系，眼睛追不上字幕速度的人越來越多?！?/p>

日文本身語法的復(fù)雜度，再加上年輕人對(duì)于「漢字」熟悉程度逐漸下降，使得選擇配音版的觀眾日漸增多。最主要的原因，是因?yàn)槿毡静还苁请娨暋㈦娪敖詻]有主動(dòng)字幕，以致于沒有看字幕習(xí)慣的日本人會(huì)傾向配音版。

再往前推日本電影史可以發(fā)現(xiàn)，19世紀(jì)末期電影娛樂傳到日本后，為了因應(yīng)無聲電影而有了電影解說員（日文：活動(dòng)弁士）的獨(dú)特文化，解說員不僅是復(fù)述故事旁白，而是作為表演的主體、賦予故事生命，同時(shí)也是延續(xù)落語、講談，以聲音為本的日本傳統(tǒng)文化，也是日本「旁白」的前身。

題外話，電影研究者四方田犬彥曾在《日本電影110年》一書表示，「日本電影常見的全景鏡頭和長鏡頭，原本是為了『活動(dòng)弁士』拿手的長對(duì)白而預(yù)留的?！?/p>

雖然在日本看電影，能買到別地方買不到的周邊、享受較高的觀影品質(zhì)，但是換個(gè)角度來看，能夠無時(shí)差地?fù)屜热毡究吹綒W美、韓國電影，或是忍受無美感的海報(bào)設(shè)計(jì)，何嘗不也是種幸福？