作為“十五五”開局后的首個(gè)重要長假，2026年春節(jié)既是“十四五”旅游業(yè)繁榮勢(shì)能的延續(xù)，更是行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量效益”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵檢驗(yàn)。在文化強(qiáng)國建設(shè)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、數(shù)字中國戰(zhàn)略的多重賦能下，疊加政策開放紅利、消費(fèi)觀念升級(jí)與數(shù)智技術(shù)滲透的共振效應(yīng)，中國旅游市場迎來“范式重構(gòu)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——長線游與下沉市場形成雙向拉動(dòng)，主客共享場景實(shí)現(xiàn)全域拓展，文化體驗(yàn)與科技應(yīng)用達(dá)成深度融合，標(biāo)志著旅游業(yè)已從“季節(jié)性消費(fèi)調(diào)劑”轉(zhuǎn)向“剛性民生需求”，從“景觀消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值認(rèn)同型消費(fèi)”，從“單點(diǎn)運(yùn)營”轉(zhuǎn)向“全域生態(tài)協(xié)同發(fā)展”。本報(bào)告依托智游寶大數(shù)據(jù)，系統(tǒng)解構(gòu)春節(jié)旅游目的地市場的供給變革、需求升級(jí)與結(jié)構(gòu)躍遷，既為旅游目的地把握發(fā)展規(guī)律、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供實(shí)證支撐，也為“十五五”旅游強(qiáng)國建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供路徑與范本。

馬年啟新，縱觀全局目的地筑基領(lǐng)航“十五五”文旅產(chǎn)業(yè)

2026年春節(jié)旅游市場再次火熱，出游預(yù)訂人次與消費(fèi)總額均創(chuàng)歷史同期新高。智游寶數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游預(yù)訂訂單量同比增長近30%，預(yù)訂人次較去年春節(jié)增長約25%，春節(jié)客流高峰集中于正月初三至初五，正月初四（2月20日）達(dá)峰值，成為“十五五”文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的首張亮眼答卷。

“拼假”長線游成為中青年客群主流選擇，假期跨省長線游預(yù)訂人次占比近六成。泰山風(fēng)景名勝區(qū)、桂林象山景區(qū)、西湖風(fēng)景名勝區(qū)、萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)、八達(dá)嶺長城旅游區(qū)、華山風(fēng)景區(qū)等熱門景區(qū)省外游客占比均在60%以上。下沉市場同步爆發(fā)，五線以下小城市出游人次同比增長約94%，農(nóng)村居民出游人次增速顯著，低線小城旅游正成為區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要紐帶。
今年春節(jié)，西北地區(qū)不同于往年，旅游從季節(jié)性冬眠轉(zhuǎn)向全年蘇醒，西北地區(qū)預(yù)訂人次同比增長超65%，反映旅游正從“季節(jié)性調(diào)劑”向“剛性需求”深度轉(zhuǎn)變。其中，鳴沙山月牙泉、青海湖、張掖七彩丹霞、天山大峽谷等目的地平臺(tái)在深大智能集團(tuán)運(yùn)營能力加持下，均迎來大波冬季客流。

數(shù)字技術(shù)的深度滲透打破傳統(tǒng)旅游預(yù)訂的行為模式，預(yù)訂渠道多元化、營銷覆蓋全周期等目的地供給特征，促使春節(jié)長假出游預(yù)訂周期呈現(xiàn)“提前規(guī)劃與即時(shí)決策并存”的現(xiàn)象，數(shù)智化技術(shù)重塑了從信息獲取到下單轉(zhuǎn)化的全鏈路消費(fèi)邏輯。智游寶數(shù)據(jù)顯示，提前3天以上預(yù)訂的游客人次占比超10%，較去年春節(jié)同比增長37%，提前1天預(yù)訂的占比近20%，即時(shí)預(yù)訂（游玩當(dāng)天預(yù)訂）游客占六成。

新媒體、OTA、目的地官方平臺(tái)是游客預(yù)訂的核心渠道，各渠道客單價(jià)較去年偏低，微信、支付寶小程序等目的地官方平臺(tái)推出的春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)疊加政府惠民政策以較低的客單價(jià)優(yōu)勢(shì)，預(yù)訂人次同比增長近2倍。

駿業(yè)興邦，供需共振 目的地創(chuàng)新瞄定當(dāng)前市場高需求

“自由、開放、普惠、共享”的發(fā)展理念推動(dòng)主客共享場景持續(xù)擴(kuò)容，成為春節(jié)市場的重要特征。博物館、城市公園、古村古鎮(zhèn)、寺廟道觀等類型的旅游目的地免費(fèi)開放范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)訂量同比增長顯著，帶動(dòng)周邊消費(fèi)倍增，景區(qū)免費(fèi)開放是主客共享、普惠旅游的生動(dòng)實(shí)踐。

智游寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)免票的景區(qū)數(shù)量同比增長近2倍，景區(qū)門票平均客單價(jià)較去年更加惠民，免票預(yù)訂人次同比增長近110%，帶動(dòng)目的地總體二消營收同比增長超20%，其中，智游寶云PMS住宿訂單間夜數(shù)同比增長近50%，云POS零售訂單量同比增長超70%，云餐飲訂單量同比增長近30%，智游寶各類云工具助推目的地形成“免票引流、二消增收”的良性循環(huán)，加速“門票經(jīng)濟(jì)+二次消費(fèi)”模式升級(jí)，也推動(dòng)旅游目的地經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)收益”向“全域增值”轉(zhuǎn)型。

“十五五”文旅產(chǎn)業(yè)正迎來從“分散經(jīng)營”向“生態(tài)協(xié)同”的全局性變革，供給側(cè)改革核心轉(zhuǎn)向“以用戶需求為錨點(diǎn)的全鏈條價(jià)值重構(gòu)”，跨業(yè)態(tài)融合成為目的地破解“門票依賴”、激活全域消費(fèi)的關(guān)鍵路徑，標(biāo)志著行業(yè)邁入“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)+生態(tài)運(yùn)營”的全新發(fā)展階段。

在跨界融合背景下，哈爾濱冰雪大世界作為假期頂流，以平臺(tái)化運(yùn)營為核心，依托大數(shù)據(jù)分析游客偏好，對(duì)景區(qū)、冰雪娛樂、滑雪場、演藝展覽、酒店住宿等多業(yè)態(tài)資源開展深度策劃與組合創(chuàng)新，哈爾濱冰雪大世界官方預(yù)訂平臺(tái)推出500+種創(chuàng)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配春節(jié)假期不同人群的消費(fèi)需求，聯(lián)動(dòng)?xùn)|北虎林園、太陽島、哈爾濱極地公園等景區(qū)及周邊酒店、餐飲等商家數(shù)量同比增長2.5倍，累計(jì)銷售突破4000萬元，不僅實(shí)現(xiàn)景區(qū)業(yè)態(tài)的復(fù)合化和營收的多元化，還促進(jìn)哈爾濱全域資源整合，帶動(dòng)哈爾濱市春節(jié)旅游總收入破200億元，成為哈爾濱全域旅游一站式服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以冰雪大世界IP帶動(dòng)全省重點(diǎn)冰雪旅游資源一盤棋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大目標(biāo)。

智游寶數(shù)據(jù)顯示，深大智能集團(tuán)合作運(yùn)營賦能的旅游目的地平臺(tái)憑借其資源整合優(yōu)勢(shì)在全域業(yè)態(tài)跨界融合方面發(fā)揮效能，推動(dòng)春節(jié)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新再上新高度，組合產(chǎn)品作為多業(yè)態(tài)融合的重要載體，總體預(yù)訂GMV同比增長超120%，其中景+交、景+景、景+酒等組合產(chǎn)品預(yù)訂占比較高。以組合產(chǎn)品為牽引的生態(tài)化協(xié)同，正倒逼目的地經(jīng)營主體及渠道端構(gòu)建利益共享閉環(huán)，推動(dòng)目的地全面邁入“一站式體驗(yàn)消費(fèi)”時(shí)代。

智游寶數(shù)據(jù)顯示，5A級(jí)頭部景區(qū)是春節(jié)預(yù)訂熱點(diǎn)，預(yù)訂量同比增長50%，泰山、南岳衡山、九寨溝、老君山、樂山大佛、神仙居、蘇州園林、九華山等熱門景區(qū)假期均發(fā)布門票售罄或限流公告，集中爆發(fā)的瞬時(shí)客流給不少旅游目的地運(yùn)營帶來較高的挑戰(zhàn)。

杭州靈隱寺、飛來峰免票政策疊加春節(jié)出游熱潮，同樣迎來客流大爆發(fā)，依托深大智能集團(tuán)技術(shù)支持，景區(qū)通過“上線預(yù)約排隊(duì)候補(bǔ)功能、收緊散客退約時(shí)限、升級(jí)爽約懲戒機(jī)制、固化余票釋放規(guī)則”等系列舉措，高效盤活存量名額，成功破解“開放共享與秩序保障”的假期高峰運(yùn)營難題，實(shí)現(xiàn)普惠性與高品質(zhì)體驗(yàn)的有機(jī)統(tǒng)一。

春節(jié)期間，熱門景區(qū)客流激增、票務(wù)緊張，一票難求的局面催生了黃牛搶票、囤票、倒票等亂象，不僅嚴(yán)重?cái)_亂景區(qū)正常運(yùn)營秩序，更顯著降低了游客出行體驗(yàn)和旅游滿意度，成為節(jié)假日熱門景區(qū)的突出痛點(diǎn)。針對(duì)這一行業(yè)難題，深大智能集團(tuán)推出的智能票盾服務(wù)，面向哈爾濱冰雪大世界、靈隱寺、九寨溝、蘇州園林等超大流量熱門景區(qū)，以技術(shù)賦能破解票務(wù)管控痛點(diǎn)。通過構(gòu)建精準(zhǔn)識(shí)別、智能攔截、全程管控的數(shù)智化治理體系，有效遏制黃牛違規(guī)行為，保障票務(wù)資源公平分配與規(guī)范流通。在春節(jié)假期，票盾服務(wù)累計(jì)攔截黃牛刷票、搶票攻擊超1.2 億次，該服務(wù)切實(shí)維護(hù)旅游目的地市場秩序及公共服務(wù)公信力，為目的地節(jié)假日高峰運(yùn)營管理提供了可復(fù)制、可推廣的供給側(cè)改革創(chuàng)新范本。

春節(jié)“冬季節(jié)慶+傳統(tǒng)文化”雙重屬性催生多元主題熱潮，旅游目的地“以文塑旅、以旅彰文”，在深大智能集團(tuán)運(yùn)營賦能下，特別策劃的春節(jié)文化活動(dòng)精彩紛呈。南岳衡山集五福、非遺展演體驗(yàn)新穎，趣味十足；金佛山景區(qū)“冰雪祈鴻運(yùn)·馬上來接?！敝黝}活動(dòng)通過NPC深度互動(dòng)，解鎖春節(jié)傳統(tǒng)文化新玩法，活動(dòng)新媒體短視頻曝光900萬+；晉城皇城相府、瑯琊山、天下第一泉等景區(qū)均推出“白日游園+夜晚賞燈”的春節(jié)全時(shí)段體驗(yàn)產(chǎn)品，其中天下第一泉景區(qū)“廟趣泉韻·光映泉城”主題活動(dòng)，充分激活民俗文化生命力，帶動(dòng)景區(qū)假期接待量超300萬人次。山海關(guān)景區(qū)春節(jié)舉辦的“山海關(guān)古城年博會(huì)”，讓游客在尋訪古跡的同時(shí)感受到傳統(tǒng)年俗與新潮文旅的碰撞，活動(dòng)全網(wǎng)累計(jì)曝光3億+人次，帶動(dòng)景區(qū)官方平臺(tái)整體收入同比增長180%。

非遺文化游與科技春節(jié)游強(qiáng)勢(shì)崛起，大足石刻景區(qū)春節(jié)特別策劃的“駿馬騰祥·石刻迎春”主題活動(dòng)將非遺表演、體驗(yàn)與新潮的NPC巡游活動(dòng)相結(jié)合，通過新媒體推廣抖音平臺(tái)GMV達(dá)170萬元，#大足石刻話題曝光增加500萬+。昌平文旅集團(tuán)在明十三陵、居庸關(guān)長城兩大核心景區(qū)打造以文化賦能、科技迎春為主題的新春活動(dòng)，廟會(huì)市集、民俗演藝、春晚機(jī)器人、AI智能體服務(wù)等實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)與科技賦能交相呼應(yīng)，活動(dòng)累計(jì)綜合曝光量達(dá)3.5億人次，游客接待量較去年春節(jié)同比增長近120%。蓬萊閣景區(qū)推出的馬年春節(jié)主題“八仙馭馬”數(shù)字票根，開啟春節(jié)數(shù)字玩法，吸引大量游客參與互動(dòng)。假期“非遺&科技進(jìn)景區(qū)”的模式，讓傳統(tǒng)節(jié)日成為當(dāng)下年輕游客的精神滋養(yǎng)。

策馬篤行，謀勢(shì)而動(dòng) 目的地運(yùn)營預(yù)見文旅發(fā)展新趨勢(shì)

區(qū)域協(xié)同的目的地空間重構(gòu)下，“三區(qū)一圈”與縣域崛起的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)成為春節(jié)旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。以景區(qū)、度假區(qū)、特色街區(qū)、休閑商圈為核心的“三區(qū)一圈”，憑借高頻率的游客到訪率成為旅游聚合的核心載體。九寨溝、青海湖等縣域頭部景區(qū)作為區(qū)域旅游核心IP，依托智游寶生態(tài)，通過目的地平臺(tái)IP引流+資源整合，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)假期客流分流，并大幅提升流量變現(xiàn)率。

智游寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)九寨溝官方預(yù)訂服務(wù)平臺(tái)總營收超3100萬元，通過外部景區(qū)、酒店、餐飲、交通等資源整合，平臺(tái)組合產(chǎn)品帶動(dòng)區(qū)域旅游營收可觀。假期老君山、武功山、鳴沙山月牙泉、嵖岈山等縣域目的地頭部景區(qū)預(yù)訂人次同比增長均超30%?？h域目的地頭部景區(qū)資源與城市核心場景形成業(yè)態(tài)互補(bǔ)、客群互導(dǎo)的共振格局，二者以交通網(wǎng)絡(luò)為紐帶、以品牌聯(lián)建為抓手，推動(dòng)旅游空間從行政分割的點(diǎn)狀布局，向全域聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化體系躍遷，構(gòu)建起縣域協(xié)同的旅游空間新秩序，成為推動(dòng)旅游強(qiáng)國建設(shè)的重要空間支撐。

從“技術(shù)應(yīng)用”到“體系重構(gòu)”的轉(zhuǎn)型跨越

科技應(yīng)用正從單一“效率提升”向深度“體驗(yàn)創(chuàng)造”迭代深化，深大智能集團(tuán)以“智游寶”生態(tài)化布局構(gòu)建全鏈路數(shù)字化服務(wù)體系，推動(dòng)旅游業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型從零散技術(shù)應(yīng)用邁向系統(tǒng)性體系重構(gòu)。AI賦能作為目的地提質(zhì)增效的核心驅(qū)動(dòng)力，憑借智能交互、數(shù)據(jù)洞察、精準(zhǔn)匹配等核心優(yōu)勢(shì)，重塑旅游服務(wù)邏輯。截至春節(jié)，超130家旅游目的地官方平臺(tái)接入智能體服務(wù)，全面覆蓋游前行程規(guī)劃、游中實(shí)時(shí)咨詢、游后反饋售后全鏈條，南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)、神仙居、東北虎林園等目的地官方平臺(tái)智能體服務(wù)用戶數(shù)量較國慶長假增長均超40%，智能票務(wù)預(yù)訂、導(dǎo)游導(dǎo)覽、行程定制推薦等功能使用率居高，總體用戶轉(zhuǎn)化率近15%，由此轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的GMV超500萬元，既實(shí)現(xiàn)服務(wù)增效，更以精準(zhǔn)化、個(gè)性化供給提升游客滿意度，彰顯數(shù)智化對(duì)旅游服務(wù)體系的革命性重構(gòu)價(jià)值。

以文塑旅，以數(shù)賦能 馬踏飛燕，開啟“十五五”文旅新征程

2026年春節(jié)旅游市場的亮眼答卷，不僅印證了旅游業(yè)作為“支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”的核心價(jià)值，更揭示了行業(yè)“以文塑旅、以數(shù)賦能、以生態(tài)為基”的發(fā)展新邏輯。從供給側(cè)看，“免票引流+二消增收”的全域模式、數(shù)智化客流治理的創(chuàng)新實(shí)踐、跨界融合的業(yè)態(tài)重構(gòu)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)從“單點(diǎn)收益”向“全域增值”跨越；從需求側(cè)看，主題化體驗(yàn)、即時(shí)化決策的特征，彰顯了旅游消費(fèi)市場從基礎(chǔ)功能滿足向高品質(zhì)、特色化進(jìn)階的價(jià)值升級(jí)。

展望未來，旅游業(yè)將迎來“文化深度融合、數(shù)智全面滲透、生態(tài)協(xié)同共生”的全新發(fā)展階段。面向“十五五”，旅游目的地運(yùn)營需牢牢把握“主客共享、普惠均等”的發(fā)展導(dǎo)向，以文化為魂筑牢核心競爭力，以數(shù)智為翼優(yōu)化全鏈條服務(wù)，以生態(tài)為基構(gòu)建跨界協(xié)同體系，推動(dòng)中國旅游業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，加速邁向世界旅游強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)。

來源：深大智能