春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，先祝各位朋友開工大吉！

除夕守歲看春晚直播、新春拜年刷短視頻，早已成為當(dāng)代人過年的核心儀式感。

這個馬年春節(jié)，直播短視頻行業(yè)的“春節(jié)戰(zhàn)役”比往年更具看點——曾經(jīng)“撒錢換量”的春晚聯(lián)動，升級為平臺生態(tài)的差異化比拼；AI技術(shù)不再是幕后配角，從春晚舞臺到全民社交，全方位滲透行業(yè)每一個角落。

在開工之際，一起回顧一下這場春節(jié)戰(zhàn)役釋放出的行業(yè)動向。

平臺搶分春晚流量

隨著行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，各大平臺進(jìn)入存量競爭，因此與春節(jié)的合作邏輯也發(fā)生了變化。

2026 年，各大平臺在與春晚的合作中，深度結(jié)合自身平臺生態(tài)，打出了各自的差異化王牌。

1、抖音：豎屏+ AI 技術(shù)，重構(gòu)觀看體驗

這個春節(jié)，抖音拿下2026年總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作，這是繼去年后的再次牽手。

抖音與春晚合作的核心玩法主要是“豎屏+AI”：多機位豎屏直播，單直播間支持橫屏、豎屏、無障礙、幕后花絮多路信號，用戶可自由切換，適配手機單手持握習(xí)慣；AI 無障礙升級：依托豆包語音識別模型，實現(xiàn)全程實時字幕，覆蓋方言場景，為聽障/視障觀眾提供專屬轉(zhuǎn)播線路，為春晚直播史首次嘗試。

流量與互動數(shù)據(jù)方面，除夕當(dāng)晚1.8 億人完成豎屏觀看；春晚相關(guān)話題全平臺總播放量達(dá)百億級；直播間新增 “春晚無障礙轉(zhuǎn)播” 專區(qū)，聯(lián)動 CCTV-15 音樂頻道同步直播。

2、快手：多場景聯(lián)動，強化“老鐵陪伴”

快手為總臺春晚全程直播與內(nèi)容分發(fā)平臺，并聯(lián)動地方春晚打造區(qū)域年味。

快手作為春晚多年的合作伙伴，今年也是繼續(xù)以“春晚官方合作平臺”身份參與。春晚期間，快手提供2026 央視春晚“直播+點播+短視頻”三形態(tài)，支持歷年春晚回看，實現(xiàn)跨年代內(nèi)容串聯(lián)，強化“老鐵陪伴感”與“全民參與感”。

此外，圍繞“快手有年味，奔騰中國年”的春節(jié)主題，快手也將把熱鬧從舞臺延伸到互動之中。用戶搖一搖即可領(lǐng)紅包，參與全部進(jìn)度紅包100%解鎖后可獲88元現(xiàn)金紅包。除夕當(dāng)晚，“搖一搖” 活動參與人次超50億，峰值每秒同時在線用戶達(dá)8000萬。

3、B 站：真彈幕 + 興趣社交，綁定年輕群體

B 站作為春晚獨家彈幕視頻平臺，主打“和懂你的人一起看春晚”。

核心玩法主要有兩個：一是真彈幕技術(shù)升級，取消預(yù)制彈幕，采用千萬級并發(fā)技術(shù)實現(xiàn)實時互動，彈幕真正成為“公開廣場”，數(shù)據(jù)顯示直播期間總彈幕數(shù)達(dá)1.33 億條，平均每秒7700 條，成為年輕群體數(shù)字守歲的核心場景；二是打造興趣房間，春節(jié)前夕開放房間創(chuàng)建，用戶可自建興趣社群，徐明浩、十個勤天等入駐開展直播互動，平臺預(yù)計春節(jié)興趣房間數(shù)量超100 個。

此外，春節(jié)期間《亮劍》《凡人修仙傳》等影視綜、紀(jì)錄片限時免費，吸引泛興趣用戶。

4、微博：二創(chuàng)+明星聯(lián)動，打造全民話題場

微博為總臺春晚官方版權(quán)視頻合作伙伴，構(gòu)建二創(chuàng)與社交生態(tài)。

微博推出了“全民養(yǎng)馬” IP活動，超百位明星除夕在線發(fā)紅包，打造虛擬養(yǎng)馬游戲。“全民套馬日” 超60萬網(wǎng)友參與，瓜分2400 萬馬力值微博。

微博還聯(lián)動30 +地方春晚，開放二創(chuàng)生態(tài)，30+劇綜 IP 聯(lián)動明星/角色號，打造晚會馬場微博。

數(shù)據(jù)顯示，馬年除夕有2.96 億活躍用戶共守歲；#春晚#話題新增閱讀量78.4 億，相關(guān)討論達(dá)9173 萬條微博。

5、小紅書：真人筆記+場景共創(chuàng)，沉淀生活記憶

小紅書繼續(xù)成為中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家真人筆記互動社區(qū)，這是小紅書連續(xù)第三年與總臺春晚合作。

核心玩法方面，用戶可以邊看邊搜邊聊，同步搜索春晚熱點（服裝、舞美、科技應(yīng)用等），在社區(qū)實時分享、討論，形成“觀看-記錄-共創(chuàng)”閉環(huán)。

小紅書還推出“大家的春節(jié)”系列，用戶發(fā)筆記解鎖金色狀態(tài)，可語音拜年、贈送電子煙花、參與評論區(qū)語音聯(lián)歡會。

AI成為新戰(zhàn)場

整個春節(jié)期間，AI的熱度居高不下。

早在春節(jié)假期前夕，Seedance2.0因“導(dǎo)演級”視頻生成能力刷屏，成為春節(jié)期間創(chuàng)作者討論核心。隨后，火山引擎發(fā)布豆包大模型 2.0、Seedance2.0與Seedream5.0 Lite，春節(jié)期間完成全產(chǎn)品矩陣接入。

而且，火山引擎為春晚提供全流程技術(shù)保障，豆包作為獨家AI合作伙伴，將AI深度融入舞臺與互動。Seedance2.0參與舞美視效創(chuàng)作，搭載豆包語音模型的人形機器人首登語言類小品；抖音豎屏直播間實現(xiàn)全程實時字幕，支持方言識別。AI的存在感拉滿。

而且，豆包、千問等AI應(yīng)用在春晚期間發(fā)紅包，通過紅包激勵+低門檻工具，推動下沉市場、銀發(fā)群體大規(guī)模入場，AI從“小眾技術(shù)”變?yōu)椤叭窆ぞ摺薄?/p>

在快手、小紅書等平臺上，也能看到AI與內(nèi)容的碰撞。

小紅書上線AI 新年寫真功能，上傳照片即可一鍵生成馬年國風(fēng)、喜慶氛圍感大片，快速引爆用戶曬圖熱潮；同步推出 AI 春聯(lián)、AI 拜年文案、AI 新年頭像等輕量工具，覆蓋春節(jié)社交全場景。

快手可靈AI則推出首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，標(biāo)志著AI視頻生成技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的又一次重大突破。該短片集以“奔赴”為主題，譜寫了七段跨越古今、匯聚溫情主題的故事。

2026 馬年春節(jié)，直播短視頻行業(yè)的競爭已徹底跳出 “流量內(nèi)卷”，邁入 “生態(tài)比拼 + 技術(shù)賦能” 的新階段。春晚聯(lián)動的 “生態(tài)共創(chuàng)”，標(biāo)志著平臺從“搶流量”向“留用戶” 轉(zhuǎn)型；而 AI 技術(shù)的全面滲透，則重構(gòu)了內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動與商業(yè)變現(xiàn)的底層邏輯。

這場春節(jié)檔較量，改寫了新年俗的打開方式，也預(yù)示著行業(yè)將告別野蠻生長，朝著更精細(xì)化、更具技術(shù)含量的方向前行。未來，差異化生態(tài)構(gòu)建與 AI 技術(shù)深度落地，將成為平臺競爭的核心賽道，推動直播短視頻行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段。