劉宏偉 中國(guó)貿(mào)協(xié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)

2026年馬年春節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，更成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力與韌性的一扇絕佳窗口。經(jīng)文化和旅游部及商務(wù)部數(shù)據(jù)驗(yàn)證，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)9天的“超長(zhǎng)假期”徹底點(diǎn)燃了全民消費(fèi)熱情。從商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)的日均銷售額增長(zhǎng)8.6%，到全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量創(chuàng)下新高，一份亮眼的“春節(jié)賬單”不僅傳遞著暖暖的年味，更勾勒出中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2026年開局之際向新而行、向質(zhì)而生的清晰脈絡(luò) 。

政策紅利與出行優(yōu)化，夯實(shí)消費(fèi)復(fù)蘇“基本盤”

今年春節(jié)消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，首先得益于假期制度安排的優(yōu)化與宏觀政策的精準(zhǔn)發(fā)力。將除夕正式納入假期，不僅順應(yīng)了民生訴求，更在客觀上拉長(zhǎng)了消費(fèi)周期。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前六天全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)17.2億人次，同比增長(zhǎng)8.8%。其中，民航國(guó)內(nèi)航線客座率同比明顯提升，票價(jià)同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，這表明長(zhǎng)途出行的增加有力拉動(dòng)了人均消費(fèi)支出。與此同時(shí)，各地商務(wù)部門堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，今年首批625億元消費(fèi)品以舊換新資金在春節(jié)期間加速落地，各地還統(tǒng)籌超20億元資金以消費(fèi)券形式直達(dá)消費(fèi)者。真金白銀的投入直接轉(zhuǎn)化為人氣與銷量，海南離島免稅前四天銷售額同比增長(zhǎng)15.8%，汽車、家電等大宗消費(fèi)也維持了較高熱度。

從“性價(jià)比”到“品質(zhì)化”，結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)折射轉(zhuǎn)型動(dòng)力

透過春節(jié)這扇窗，可以清晰地看到中國(guó)消費(fèi)正在發(fā)生的深層次變革。首先，服務(wù)消費(fèi)取代商品消費(fèi)成為增長(zhǎng)主引擎。匯豐銀行環(huán)球研究指出，服務(wù)消費(fèi)將是中長(zhǎng)期拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵領(lǐng)域 。今年春節(jié)，“分段式過年”成為新潮流，節(jié)中出游高峰凸顯。人們不再滿足于走馬觀花，而是追求“年味兒”沉浸式體驗(yàn)。汕頭、福州等傳統(tǒng)年俗目的地酒店預(yù)訂熱度增幅超80%，冰雪游、避寒游持續(xù)火爆。其次，科技賦能下的新消費(fèi)場(chǎng)景集中爆發(fā)。AI大模型深度介入百姓生活，“跟著AI過大年”成為新年俗。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間用戶通過AI“一句話下單”近2億次，AI眼鏡、智能穿戴設(shè)備等高科技年貨銷售成倍增長(zhǎng)。科技不僅提高了消費(fèi)決策效率，更創(chuàng)造了新的增量市場(chǎng)。

消費(fèi)下沉與內(nèi)外循環(huán)，彰顯市場(chǎng)廣闊潛力

今年的春節(jié)數(shù)據(jù)還透露出兩個(gè)積極信號(hào)。一是縣域消費(fèi)的崛起。隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透，中低線城市休閑玩樂訂單增長(zhǎng)近三成，年輕人將新的消費(fèi)習(xí)慣帶回老家，使得義烏、鶴山等縣級(jí)市躋身旅游熱度前列，這不僅是流量的下沉，更是消費(fèi)潛力的釋放。二是雙向開放下的入境游升溫。隨著免簽政策優(yōu)化，春節(jié)期間入境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超300%，外國(guó)游客的足跡遍布全國(guó)上百個(gè)城市。這不僅帶來了直接的外匯收入，更是中國(guó)不斷提升對(duì)外開放水平、增強(qiáng)國(guó)際吸引力的生動(dòng)注腳。

綜上所述，2026年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)“馬力全開”的背后，是政策托底與市場(chǎng)活力的同頻共振。盡管部分領(lǐng)域如電影票房因高基數(shù)等因素有所波動(dòng)，但餐飲、旅游、智能數(shù)碼等領(lǐng)域的全面開花，足以印證中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大韌性與潛力。消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的終點(diǎn)，也是再生產(chǎn)的起點(diǎn)。春節(jié)期間的這股消費(fèi)熱力，必將通過產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，為全年經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。正如摩根士丹利中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢自強(qiáng)所言，在科技創(chuàng)新的“星辰大?！敝?，2026年我們也必將看到消費(fèi)和社會(huì)民生的明顯改善。(文/劉宏偉)