原創(chuàng)戎評(píng)說策戎評(píng)

2010年，iPhone4在中國市場(chǎng)爆火，當(dāng)時(shí)很多人徹夜排隊(duì)，就為了能搶到一部iPhone4，那場(chǎng)面至今忘不了。那時(shí)候的蘋果，像站在云端，發(fā)布會(huì)只屬于庫比蒂諾，全球用戶只能仰望。十幾年過去，劇情徹底反轉(zhuǎn)，那位曾經(jīng)端著架子的巨頭，如今卻把全球春季發(fā)布會(huì)的C位定在上海。有人說這是“討好”，有人說這是“作秀”，其實(shí)這些說法都對(duì)，而真正的問題是：為什么偏偏是現(xiàn)在？為什么必須是中國？答案其實(shí)也不難理解：以前，世界巨頭來中國是為了“降低成本”；現(xiàn)在，他們來中國是為了“尋找未來”。今天，戎評(píng)就和大家說說這件事。

【今年蘋果公司的春季發(fā)布會(huì)主場(chǎng)選擇在上海】

一、蘋果的“中國密碼”，它為什么離不開我們？

很多人直到今天，還在用二十年前的眼光看中國制造，覺得中國只是流水線，只是廉價(jià)勞動(dòng)力，這種認(rèn)知本身就是一種無知。蘋果真正依賴的，從來不是廉價(jià)勞動(dòng)力，而是完整到無可替代的產(chǎn)業(yè)體系。

任何一部iPhone，背后都不是一個(gè)工廠，而是一整套工業(yè)體系在運(yùn)轉(zhuǎn)，從玻璃蓋板加工，到精密結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)，從攝像頭模組組裝，到電池封裝測(cè)試，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須無縫銜接，而這種能力，全世界只有中國具備。

蘋果的芯片在美國設(shè)計(jì)，這是事實(shí)，但設(shè)計(jì)不是產(chǎn)品，制造才是產(chǎn)品。圖紙可以存在電腦里，但手機(jī)必須從流水線上走出來，而中國擁有全球最成熟的精密制造體系，可以在極短時(shí)間內(nèi)，把設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為數(shù)千萬臺(tái)實(shí)物。這不是成本優(yōu)勢(shì)，這是效率優(yōu)勢(shì)，更是工業(yè)實(shí)力優(yōu)勢(shì)，沒有中國，蘋果連出貨速度都無法保證，更別說維持全球市場(chǎng)的統(tǒng)治力。

而在市場(chǎng)層面，蘋果的全球收入結(jié)構(gòu)中，大中華區(qū)始終占據(jù)關(guān)鍵位置，這是蘋果無法回避的命門。全球智能手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，歐美市場(chǎng)增長停滯，甚至出現(xiàn)萎縮，高端機(jī)型的銷量支撐越來越依賴中國消費(fèi)者。中國用戶愿意為高端產(chǎn)品買單，但中國用戶也是全球最苛刻的一群人，他們會(huì)對(duì)比性能，對(duì)比影像，對(duì)比續(xù)航，對(duì)比體驗(yàn)，任何短板都會(huì)被無限放大。

這意味著一件事，蘋果必須守住中國，否則高端品牌神話就會(huì)迅速崩塌。因?yàn)橐坏┲袊脩舨辉僬J(rèn)可蘋果，全球市場(chǎng)的信心就會(huì)消失，資本市場(chǎng)的預(yù)期就會(huì)改變，蘋果的估值基礎(chǔ)就會(huì)被動(dòng)搖。很多人以為蘋果在選擇中國，其實(shí)恰恰相反，是中國在決定蘋果的未來。

任何公司的每一次產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整，都必須以基本盤穩(wěn)定為前提，蘋果也不例外，而中國市場(chǎng)，就是這個(gè)基本盤，既是蘋果的穩(wěn)定器，也是緩沖區(qū)和安全區(qū)，蘋果必須在中國穩(wěn)住陣地，才能繼續(xù)談未來。

在戎評(píng)看來，這次蘋果選擇中國做C位，某種意義上說，確實(shí)“跪了”，但這話只說對(duì)了一半，蘋果不是因?yàn)檐浫酰乾F(xiàn)實(shí)逼迫他們低頭，向中國的市場(chǎng)、中國的工業(yè)體系和能力低頭。

【有人覺得是國際巨頭幫助了中國，但實(shí)際上是中國成全了這些巨頭】

二、為什么是上海？為什么是中國？

事實(shí)上，蘋果這么做，從來都不是孤立事件，如果只盯著蒂姆·庫克，那就太天真了。這段時(shí)間以來，來中國的可不止是他，還有全球的全球的資本體系：歐洲的領(lǐng)導(dǎo)人，中東的王室，各大跨國企業(yè)的高管，陸陸續(xù)續(xù)都來到中國，而他們過來，也是為了一件事，就是確認(rèn)自己在中國的位置；他們用行動(dòng)證明一件事：中國不是備選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。

蘋果選擇上海，也不是因?yàn)槔寺?，或者其他什么象征意義，而是現(xiàn)實(shí)利益。上海代表的是中國最成熟的商業(yè)環(huán)境，也有著中國最完整的產(chǎn)業(yè)支撐，是中國最直接的市場(chǎng)信號(hào)。任何跨國企業(yè)在這里的大動(dòng)作，都在對(duì)外界傳遞這么一個(gè)信號(hào)：他們把中國視為核心陣地，而不是邊緣市場(chǎng)。

很多人沒有意識(shí)到，這種變化背后的意義其實(shí)想到那個(gè)殘酷。過去是中國企業(yè)拼命進(jìn)入歐美市場(chǎng)，希望獲得認(rèn)可。今天是歐美企業(yè)主動(dòng)靠近中國，希望維持自身地位。這三十年河?xùn)|三十年河西，就是一個(gè)實(shí)力的此消彼長。

當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)，正在進(jìn)入一個(gè)極不穩(wěn)定的階段，通脹高企、供應(yīng)鏈混亂、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)不斷上升。在這種背景下，中國作為唯一保持完整工業(yè)體系的國家，不僅能生產(chǎn)還能消費(fèi)，不僅是工廠也是市場(chǎng)，這種雙重身份，使中國成為全球資本無法繞開的存在。

在戎評(píng)看來，現(xiàn)在這些跨國企業(yè)來中國，已經(jīng)不是來幫助中國，而是來依靠中國，不是來施舍機(jī)會(huì)，而是來爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。他們比誰都清楚，一旦失去中國，他們就失去未來，這一點(diǎn)，來中國“托孤”的德國制造業(yè)最清楚了。

【中國在全球供應(yīng)鏈的地位，依舊在不斷加強(qiáng)】

三、從“卡脖子”到“握手”，科技戰(zhàn)為什么打不下去了？

這個(gè)局面來之不易。從特朗普第一任期開始，美國就一直在打壓中國的發(fā)展，從特朗普到拜登，再到特朗普，美國政府一直在推動(dòng)“小院高墻”策略，試圖通過技術(shù)限制、切斷供應(yīng)鏈、制裁黑名單等手段，迫使中國停下腳步。這套行動(dòng)的邏輯，其實(shí)是建立在一個(gè)戰(zhàn)略誤判之上，就是他們認(rèn)為：離開了西方，中國無法將無法獨(dú)立維持一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

而且現(xiàn)實(shí)狠狠打了他們一記耳光，中國不但沒有停下，反而加速推進(jìn)自主體系建設(shè)，制造能力不斷升級(jí)，技術(shù)和工藝連續(xù)突破，產(chǎn)業(yè)鏈的完整性持續(xù)增強(qiáng)。在美國的持續(xù)打壓下，中國企業(yè)被迫成長，最終建立屬于自己的一整套體系。

蘋果是最清楚這一切的企業(yè)之一，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品，直接依賴中國制造能力，也是親眼看著中國制造的進(jìn)步，親身體會(huì)到中國市場(chǎng)的重要性。白宮和國會(huì)山的老爺們，可以沉浸在政治幻想中，但是他們不行啊。

所以說，戎評(píng)認(rèn)為，蘋果的選擇，就是一次投票，用行動(dòng)表達(dá)態(tài)度。他們沒有選擇遠(yuǎn)離中國，而是靠近中國，足以說明一切問題。科技戰(zhàn)不是喊口號(hào)，不是宣布“365天、365贏”就能自動(dòng)生成工廠和工人，而是硬實(shí)力的比拼。對(duì)手有東西，你沒有，再怎么喊“贏”都無濟(jì)于事，蘋果只是第一個(gè)用公開行動(dòng)承認(rèn)現(xiàn)實(shí)的美國巨頭，但絕不會(huì)是最后一個(gè)。

【有人說，中國焊死了其他國家工業(yè)化的大門；其實(shí)不對(duì)，是美國焊死了大門，只不過他是從外面，把中國焊里面了】

四、逆風(fēng)翻盤，我們贏在哪？

包括國內(nèi)一些殖人在內(nèi)，很多人至今都不愿承認(rèn)，中國已經(jīng)從一名追趕者，變成了決定者。這是我們長期積累的結(jié)果，這種積累甚至從革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代就已經(jīng)開始了。中國贏就贏在持之以恒、不忘初心，我們經(jīng)歷了各種各樣的風(fēng)浪，但從來沒有在壓力面前自亂陣腳。

面對(duì)美國的打壓，我們一方面給予了必要的還擊，另一方面繼續(xù)推進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、擴(kuò)大開放、完善自身體系。這種政策的穩(wěn)定性和確定性，使中國成為全球最可靠的合作對(duì)象。

中國還有一個(gè)“贏”點(diǎn)，就是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)勢(shì)。中國不是某一個(gè)企業(yè)、某一個(gè)領(lǐng)域強(qiáng)，而是整個(gè)體系強(qiáng)。從原材料，到零部件，到整機(jī)制造，雖然不是每一個(gè)領(lǐng)域都遙遙領(lǐng)先，但任何一個(gè)領(lǐng)域都具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。完整的工業(yè)門類，加上完善的配套體系，全球獨(dú)一無二，無法被替代。

除此之外，市場(chǎng)也是中國無可替代的優(yōu)勢(shì)。中國擁有全球最大的消費(fèi)群體、最活躍的消費(fèi)能力，這里有無限的機(jī)會(huì)，任何企業(yè)想要保持全球影響力，都無法忽視中國市場(chǎng)。

資本不講感情，但會(huì)選擇方向。蘋果的變化，是時(shí)代變化的縮影。中國已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)的核心節(jié)點(diǎn)，也成為全球市場(chǎng)的核心支點(diǎn)。這次蘋果選擇上海，不是終點(diǎn)，而是開始，未來必然有更多國際巨頭會(huì)做出同樣的選擇！

戎友們，想想看，才過去幾年啊，以前的蘋果對(duì)我們中國消費(fèi)者經(jīng)常愛理不理，有缺陷的產(chǎn)品召回，都不管中國；現(xiàn)在呢，他們不得不認(rèn)真審視中國的市場(chǎng)，庫克更是一有機(jī)會(huì)就到中國。中國有句話，“莫欺少年窮”，就這短短幾十年的發(fā)展，我們中國放在小說里，就是妥妥的爽文男主；但我們的成功，不是因?yàn)殚_掛，而是無數(shù)先輩，和我們這樣的勞動(dòng)者前赴后繼，一磚一瓦建設(shè)起來的。

如果硬要說開掛，那是我們中華民族在危急存亡的時(shí)刻，總會(huì)有人能夠站出來，為我們指引出一條正確的發(fā)展方向！

【中國的成功，離不開每一個(gè)勞動(dòng)者的付出】

戎友們，你們覺得，下一個(gè)“跪了”的巨頭，會(huì)是哪一個(gè)？歡迎大家留言分享！