本文來源：時代周報 作者：王苗苗

2026年2月16日，農(nóng)歷丙午馬年除夕。當(dāng)絕大多數(shù)人正在家中準(zhǔn)備年夜飯時，位于北京市西城區(qū)的菜市口百貨股份有限公司（下稱“北京菜百”）總店內(nèi)依然人頭攢動。

作為素有“中國黃金第一家”之稱的黃金賣場，北京菜百在2026年春節(jié)期間的這波行情，不僅是一次傳統(tǒng)的消費旺季，更是在金價突破1500元/克歷史高位的背景下，對當(dāng)前黃金市場消費心理與結(jié)構(gòu)的一次集中檢閱。

時代周報記者于除夕當(dāng)日在北京菜百總店實地走訪發(fā)現(xiàn)，盡管金價已站上歷史高位，但消費者的購金熱情絲毫未減。有人一口氣拿下68克金手鐲；有人為孩子選購生肖吊墜；有人在投資金條柜臺前不問價直接下單。在黃金消費的賽道上，中國人正上演一場跨越代際的集體狂歡。

北京菜百總店 時代周報記者攝

大克重“不眨眼”，小克重仍是主力

春節(jié)期間（2月13日-2月23日），北京菜百總店推出限時特惠，當(dāng)日購工費計價類黃金首飾享工費8折優(yōu)惠；當(dāng)日購黃金、鉑金等累計滿5000元可抽獎一次，上不封頂。

北京菜百總店活動招牌 時代周報記者攝

與此同時，2月16日，在菜百大廳的價格顯示屏上，數(shù)字格外醒目：足金1528元/克，足金999‰1530元/克，足金擺件1540元/克。

“從300元/克的時候就開始買黃金，現(xiàn)在都漲到1500元/克了，該買還得買?！北本┑闹芘扛嬖V時代周報記者，除夕當(dāng)天特意帶母親來到菜百，最終選購了一款25克左右的黃金項鏈飾品。在周女士看來，黃金價格的持續(xù)上漲并未影響其購買決策——黃金兼具消費與保值屬性，是春節(jié)饋贈長輩的“硬通貨”。

與周女士持相似想法的消費者不在少數(shù)。家住小紅門的房先生當(dāng)天帶著妻子直奔大克重柜臺，直接選中了一款68克的金手鐲，總價超10萬元?！拔覀兠磕甓紒碣I黃金，正好年底了，帶妻子來買，她高興就行?！狈肯壬χf。

菜百店員向時代周報記者透露，近期大克重金飾銷售異?；鸨??！?0克以上的大克重主要是送人，尤其是春節(jié)前后，禮品需求集中釋放?！痹摰陠T表示，盡管今年金價高企，但購買大克重金飾的消費者“該出手時就出手”，購買意愿并未受到明顯抑制。

不過，小克重金飾依然是銷售主力。據(jù)店員介紹，7-8克的產(chǎn)品賣得最好，年輕消費者更傾向于購買10克以下的小克重金飾?！靶】酥氐暮每矗贻p人買來日常佩戴，既能滿足悅己需求，又不會造成太大的經(jīng)濟負擔(dān)?！?/p>

轉(zhuǎn)運珠擠爆柜臺，生肖金成送禮“標(biāo)配”

在北京菜百總店四層，轉(zhuǎn)運珠柜臺被圍得水泄不通。時代周報記者觀察發(fā)現(xiàn)，大部分轉(zhuǎn)運珠克重在1克左右，消費者可先選購轉(zhuǎn)運珠，再前往三層搭配手繩。

菜百總店四層轉(zhuǎn)運珠柜臺 時代周報記者攝

一位帶著兩個孩子的母親告訴時代周報記者：“一顆轉(zhuǎn)運珠重量在1克左右，今天過來給兩個孩子一人買了一個，讓他們自己挑款式?！绷硪晃慌縿t選了一款不到2克的轉(zhuǎn)運珠，笑稱“隨便選了一款，2克也不多，買著玩?！?/p>

今年菜百推出的生肖馬金飾同樣備受追捧。

菜百總店生肖馬柜臺 時代周報記者攝

時代周報記者注意到，馬生肖系列產(chǎn)品被單獨陳列在一個柜臺，克重覆蓋5克至30余克，價格從數(shù)千元到數(shù)萬元不等。一位40歲左右的中年男士為女兒選購了一款8000元左右的馬生肖吊墜。“我女兒屬馬，今天特意過來買黃金，新年送給她很有意義?！?/p>

此外，北京菜百總店還推出多款“馬生肖”轉(zhuǎn)運珠系列。其中，馬年賀歲自主生肖包括“抱抱馬系列”“小馬多多系列”等；馬年爆款主題生肖包括“金運馬”“成功馬”“奮斗馬”等。

北京菜百總店馬年賀歲生肖金飾 時代周報記者攝

1000克投資金條賣斷貨，黃金投資熱情不減

如果說金飾消費還帶有一定的節(jié)日色彩，那么投資金條的熱銷則折射出消費者對黃金保值增值功能的深度認同。

菜百總店四層投資金條柜臺 時代周報記者攝

在四層投資金條專區(qū)，一位60歲左右的女士帶著老伴直奔柜臺，直接選購了一款10克左右的兔生肖金條?！拔覍偻?，老伴陪我過來買?！彼硎?，購買生肖金條既是收藏，也是投資。

另一位女士則陪女兒選購了一款30克屬雞的金條?！罢迷谂＝指浇?，就來逛逛，我不喜歡黃金，主要是陪女兒買?！?/p>

更為典型的是一位老年投資者——她一到投資金條柜臺，問都不問便干脆利落地購買了一款100克普通投資金條?！拔医?jīng)常過來買，今天也是正好在附近。”

投資金條專區(qū)柜員告訴時代周報記者，普通投資金條與生肖金條相比工費較低，更受純粹投資者的青睞。

當(dāng)被問及哪個克重的投資金條賣得更好時，該柜員透露：“1000克的投資金條買得多一些，這個是我們的新款，前兩天都賣斷貨了?！睍r代周報記者注意到，當(dāng)天菜百投資金條基礎(chǔ)金價為1112元/克，按此計算，購買1000克投資金條需花費111.2萬元。

菜百總店四層投資金條柜臺1000g金條 時代周報記者攝

越漲越買：2026年黃金走向何方？

當(dāng)前，國內(nèi)品牌金飾價格普遍超1500元/克。截至2月16日，周大福足金飾品報價1529元/克，中國黃金足金飾品報價1530元/克，周生生足金飾品報價1534元/克，菜百首飾足金飾品報價1530元/克。

時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，上年春節(jié)期間，國內(nèi)品牌金飾價格普遍在806元-836元/克。近一年，國內(nèi)足金金飾價格近乎翻倍。

金價高企令消費市場產(chǎn)生顯著分化。

蘇商銀行特約研究員武澤偉告訴時代周報記者：“金價大幅上漲對黃金消費市場產(chǎn)生了顯著的分化影響。價格高漲強烈刺激了以資產(chǎn)配置和避險為目的的投資需求，這直接體現(xiàn)在投資金條、金幣銷量以及黃金ETF等金融產(chǎn)品關(guān)注度的顯著提升上。與此同時，高企的絕對價格則明顯抑制了以婚慶、裝飾為代表的傳統(tǒng)實物黃金首飾消費?！?/p>

武澤偉指出，在購買行為上，消費者呈現(xiàn)出明顯的“趨輕”和“趨實”趨勢：普通消費者更傾向于購買小克重、設(shè)計感強的飾品以控制總預(yù)算；而將黃金作為投資的群體，則更明確地選擇按克計價、工費較低的投資類產(chǎn)品，力求最大化其資產(chǎn)屬性。

在國際市場上，2026年以來黃金上演“史詩級”波動：1月下旬金價一度走出“八連陽”并刷新歷史新高至5598.75美元，但1月30日受美聯(lián)儲主席人選變動消息影響，黃金上演“史詩級跳水”，單日暴跌9.25%至4880美元，創(chuàng)近43年最大單日跌幅，隨后觸底反彈至5000美元/盎司左右震蕩。

截至2月16日發(fā)稿前，倫敦金現(xiàn)報5011.60美元/盎司，年內(nèi)漲幅超16.02%；COMEX黃金期貨報5033.3美元/盎司，年內(nèi)漲幅15.16%。

展望后市，盤古智庫高級研究員余豐慧對時代周報表示：“黃金價格大概率呈現(xiàn)高位震蕩盤整的趨勢。關(guān)鍵觀察指標(biāo)包括全球經(jīng)濟恢復(fù)情況、美元指數(shù)走勢、主要央行貨幣政策方向以及地緣政治動態(tài)等?！?/p>

余豐慧建議：“普通消費者應(yīng)理性看待黃金消費與投資，避免盲目追漲殺跌。建議投資者分散投資風(fēng)險，不要將全部資金投入黃金單一渠道，同時關(guān)注長期趨勢而非短期波動，合理配置資產(chǎn)。對于實際需要購買黃金飾品的消費者來說，可以考慮在促銷活動期間購買以節(jié)省開支。”