「在文字中證道?！茰I」

廣告也能成王？

常態(tài)來(lái)說(shuō)，這是不可能的事情。

不過(guò)，當(dāng)這句話放在郭富城身上，卻順理成章。

但所謂廣告天王，卻并不能用什么“最受歡迎”獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)定義，而是只能以廣告代言中的那些“標(biāo)志性”大事件來(lái)夯實(shí)王座之基。

就來(lái)看看，廣告天王郭富城的王座何來(lái)。

大事件壹：一個(gè)廣告，催生一個(gè)曠世巨星。

1990年，郭富城在臺(tái)灣樂(lè)壇出道，首發(fā)大碟《對(duì)你愛(ài)不完》即全臺(tái)斷貨、全亞洲賣(mài)破百萬(wàn)張，次年連發(fā)兩張大碟，再創(chuàng)皆破百萬(wàn)張銷(xiāo)量的神話。

他以臺(tái)灣為起點(diǎn)，席卷內(nèi)地、新加坡和馬來(lái)西亞，并旋即回流香港，又以普通話精選集《請(qǐng)把我的情感帶回家》和首張粵語(yǔ)專(zhuān)輯《跳不完·愛(ài)不完·唱不完》，創(chuàng)下皆破三十萬(wàn)張的驚人銷(xiāo)量紀(jì)錄，一舉推動(dòng)香港樂(lè)壇進(jìn)入四大天王時(shí)代。

而這一切的起點(diǎn)，來(lái)自光陽(yáng)機(jī)車(chē)廣告。

巨星之始。

大事件貳：一個(gè)廣告，呈遞華語(yǔ)世界最好聽(tīng)的歌曲。

承接上文，郭富城于1991年發(fā)行的全新大碟《我是不是該安靜地走開(kāi)》，其勢(shì)頭之狂猛，更甚首張大碟。

大碟發(fā)行當(dāng)年引進(jìn)新加坡，同名主打歌打敗郭富城自己的歌曲《傷心的話留到明天再說(shuō)》，登頂醉心龍虎榜周冠軍王座，臺(tái)灣認(rèn)證銷(xiāo)量45萬(wàn)張，歌迷披露的飛碟內(nèi)部銷(xiāo)量則達(dá)90萬(wàn)張，全亞洲銷(xiāo)量破百萬(wàn)張，發(fā)行次年引進(jìn)內(nèi)地，連奪兩個(gè)銷(xiāo)量月冠，直至斷貨。

而在昔年，它被稱(chēng)作“最好聽(tīng)的華語(yǔ)歌曲”，并列入了吉尼斯世界紀(jì)錄，也被多個(gè)知名歌手翻唱過(guò)，其傳唱度、影響力和受歡迎程度，可見(jiàn)一斑。

歌曲在沉郁中帶著悠揚(yáng)和純凈。

以懵懂少年對(duì)愛(ài)情的憧憬、向往、愛(ài)而難言和百般糾結(jié)為核心表達(dá)，譜寫(xiě)了一曲不可再現(xiàn)的極致柔情、無(wú)雙深情的情歌。

迄今仍是郭富城演唱會(huì)大合唱的必備曲目。

它來(lái)自愛(ài)之味浪情巧克力廣告。

“你是我的巧克力”。

大事件叁：一個(gè)廣告，誕生華語(yǔ)世界最酷的男歌手。

經(jīng)《狂野之城》、《鐵幕誘惑》、《純真?zhèn)髡f(shuō)》、《風(fēng)不息》、《備忘錄》、《信鴿》和《聽(tīng)風(fēng)的歌》，1997年郭富城，傲然登頂香港樂(lè)壇。

他先發(fā)普通話大碟《誰(shuí)會(huì)記得我》，再推粵語(yǔ)大碟《愛(ài)的呼喚》，接著發(fā)普通話大碟《愛(ài)定你》，年末又發(fā)重磅粵語(yǔ)大碟《唱這歌》。

香港、臺(tái)灣和內(nèi)地同時(shí)唱片大賣(mài)。

以當(dāng)年新聞來(lái)看，《愛(ài)的呼喚》在內(nèi)地奪得銷(xiāo)量月冠，總銷(xiāo)量破二十萬(wàn)張，《唱這歌》在香港連奪IFPI三周冠，香港總銷(xiāo)量或破十五萬(wàn)張，又因跨年之故，引發(fā)次年香港十大中文金曲全年最高銷(xiāo)量大獎(jiǎng)的爭(zhēng)議。

因?yàn)樵?998年，郭富城一人獨(dú)攬9個(gè)銷(xiāo)量周冠。

也就在1998年。

郭富城不但唱片銷(xiāo)量大爆，更一人狂攬香港三大權(quán)威頒獎(jiǎng)禮的所有頂級(jí)男歌手大獎(jiǎng)，兼有電影《風(fēng)云雄霸天下》擊敗雙周一成，奪得香港票房年冠。

這一年，他與百事正式攜手，又接連與美國(guó)樂(lè)壇天后珍妮·杰克遜和華語(yǔ)天后王菲合作，推出《渴望無(wú)限》和《星空無(wú)限》兩支金曲，并與瑞奇·馬丁、珍妮·杰克遜和王菲一起，領(lǐng)銜共組百事巨星陣營(yíng)，君臨時(shí)尚界。

以中國(guó)市場(chǎng)論，百事自簽下郭富城的三年內(nèi)，市場(chǎng)份額從10.9%一躍而至35%。

堪謂神跡。

所以百事可樂(lè)方面，不但將全球唯一的“名人堂大獎(jiǎng)”予郭富城，也有市場(chǎng)銷(xiāo)量大獎(jiǎng)殊榮，更有“一輩子免費(fèi)喝百事”之佳話。

這是廣告界的傳奇。

大事件肆：一個(gè)廣告，引爆品牌蛻變神話。

新世紀(jì)到來(lái)，天王郭富城在第三次奪得TVB最受歡迎男歌手獎(jiǎng)之后，開(kāi)始將視野投放到整個(gè)亞洲市場(chǎng)，不再拘泥于香港一隅。

而廣告天王之威，至此才真正得到?jīng)]有上限的釋放。

僅2001年到2004年期間，他就手握十個(gè)重量級(jí)代言，拍了十三支廣告。

頭炮就是美特斯·邦威。

簽下郭富城做代言人之后，美邦的當(dāng)年?duì)I收就達(dá)到八億，較上一年度暴漲600%，專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量翻倍，火速躍升為國(guó)內(nèi)休閑服飾第一品牌。

一曲《不尋常》，和著品牌廣告語(yǔ)“不走尋常路”，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)品牌熱浪。

國(guó)內(nèi)僅見(jiàn)的商業(yè)神話。

如何才能叫廣告天王？

唯郭富城。