近日，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著電影逛市集”活動(dòng)的通知》?！锻ㄖ穱@推動(dòng)電影業(yè)與商貿(mào)物流業(yè)深度融合，促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，制訂了具體措施。

為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)精神，大力提振消費(fèi)，更好滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費(fèi)需求，充分發(fā)揮電影對(duì)促進(jìn)消費(fèi)的積極作用，《通知》明確了6方面舉措，主要包括：一是推動(dòng)電影消費(fèi)與市集消費(fèi)跨界聯(lián)動(dòng)。鼓勵(lì)電影企業(yè)加強(qiáng)對(duì)市集文化的挖掘展示，支持創(chuàng)新設(shè)計(jì)電影主題周邊產(chǎn)品。鼓勵(lì)在打造特色消費(fèi)場(chǎng)景、加強(qiáng)消費(fèi)優(yōu)惠互通、推進(jìn)客流渠道共享等方面積極探索。二是營(yíng)造“電影+市集”特色場(chǎng)景。將電影主題深入融入市集空間和品牌營(yíng)銷，通過(guò)塑造電影文化元素環(huán)境、開(kāi)設(shè)電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發(fā)活動(dòng)等形式，打造電影主題消費(fèi)地標(biāo)、制造消費(fèi)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)觀眾流量與商業(yè)客流互導(dǎo)互通。三是開(kāi)展“電影+大集”品牌活動(dòng)。結(jié)合熱門電影檔期、下沉市場(chǎng)消費(fèi)季、民俗活動(dòng)、農(nóng)歷趕集、農(nóng)產(chǎn)品采摘采收、土特產(chǎn)展銷等節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展“跟著電影趕大集”等主題活動(dòng)，策劃舉辦常態(tài)性或節(jié)慶性電影主題大集。搭建“電影里的家鄉(xiāng)味”展銷區(qū)，推動(dòng)地方特產(chǎn)、手工食品與相關(guān)電影情節(jié)聯(lián)動(dòng)宣傳。四是組織“電影+云集”商品展銷。推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)置官方專區(qū)，打造“不落幕”的線上展銷會(huì)。進(jìn)一步拓展“票根經(jīng)濟(jì)”相關(guān)功能，打通觀影到購(gòu)物消費(fèi)鏈條。支持重點(diǎn)電影 IP在平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店。五是豐富營(yíng)銷推廣手段。支持互聯(lián)網(wǎng)電影售票平臺(tái)、新媒體平臺(tái)發(fā)揮宣傳引流作用，為電影宣介、地方特色產(chǎn)品營(yíng)銷提供平臺(tái)服務(wù)和技術(shù)支持。支持院線影院提高數(shù)智化能力，有效匯集周邊商貿(mào)資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。六是加強(qiáng)組織實(shí)施。推動(dòng)各地電影主管部門、商務(wù)部門加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立常態(tài)化溝通會(huì)商機(jī)制，動(dòng)員各方力量積極參與，做好支持保障。

下一步，國(guó)家電影局、商務(wù)部將指導(dǎo)各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門、商務(wù)主管部門，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)籌安排，推動(dòng)在重點(diǎn)檔期舉辦啟動(dòng)和推廣活動(dòng)等，鼓勵(lì)打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，更好發(fā)揮電影業(yè)和商貿(mào)流通業(yè)提振消費(fèi)的積極作用。

（來(lái)源：國(guó)家電影局）

責(zé)編 /李佳蕾

編輯 /陳雪梅

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