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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告》顯示，2025年，中國智能手表手環(huán)市場在線上線下全渠道的銷量為6450萬臺，同比2024年增長13.1%。

市場規(guī)模的增長得益于政策、需求與供給的協(xié)同發(fā)力。①政策端：國家級消費補貼落地疊加惠老助企專項行動，降低了運動監(jiān)測型、健康管理型智能腕戴的消費門檻；②需求端：全民意識深化帶動智能生活全齡分層，是近年來市場長期增長的底層原動力。銀發(fā)族的健康監(jiān)測、兒童群體的定位安全、中青年群體的運動生態(tài)三大需求持續(xù)旺盛，推動中高端功能型產(chǎn)品與高性價比基礎款產(chǎn)品實現(xiàn)雙向增長；③供給端：產(chǎn)品和技術層面的創(chuàng)新提供了市場擴容的有力支撐，產(chǎn)品迭代精準匹配細分場景，成人表向醫(yī)療級+全生態(tài)升級，兒童表強化定位與社交安全，手環(huán)深耕垂直監(jiān)測領域。此外，AI技術的深度賦能也助力了體驗升級。

2021-2025年 中國智能手表手環(huán)市場銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

整體市場評價

中國智能腕戴市場的渠道銷售由線上平臺占據(jù)著主導地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，京東、天貓與抖音三大平臺合計占據(jù)了整體市場69.6%的銷量份額。

鑒于三大平臺覆蓋了絕大部分線上消費流量，其數(shù)據(jù)能夠更客觀的反映市場全貌，本文以這三大渠道的合計數(shù)據(jù)為基礎，展開細分市場發(fā)展現(xiàn)狀的分析。

從銷售節(jié)奏看，市場呈現(xiàn)了鮮明的特征：前三季度沖高、第四季度回落。第一季度，國內(nèi)消費補貼落地，疊加行業(yè)新品集中上市，市場需求提前釋放；第二季度，在年中大促刺激下需求繼續(xù)爆發(fā)，銷量達到全年峰值；第三季度，蘋果新品入市，憑借品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢托底市場；進入第四季度，國補力度減弱，加之前期需求透支，市場迅速陷入疲軟，銷量同比轉(zhuǎn)為下滑。

細分品類來看，成人智能手表、兒童智能手表、智能手環(huán)三大類產(chǎn)品的線上市場均實現(xiàn)了銷量與銷額的增長，但存在一定的差異化：成人智能手表憑借醫(yī)療級健康監(jiān)測、AI生態(tài)升級及消費補貼政策加持，成為增長主力；兒童智能手表受行業(yè)存量市場格局穩(wěn)定的影響，銷量低速增長，但產(chǎn)品的功能升級帶動了單價提升，推動銷售額收獲更高增速；智能手環(huán)則依托健康監(jiān)測功能迭代、垂直場景深耕以及下沉市場拓展，實現(xiàn)量額穩(wěn)健增長。

一、成人智能手表：

集中度再提升，生態(tài)與性價比雙輪驅(qū)動

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國成人智能手表線上市場的銷量為2134.1萬臺，同比增長15.6%；銷售額為244.8億元，同比增長50.8%。平均價格為1147元。

從品牌格局來看，TOP5品牌合計占據(jù)了58.4%的市場份額，較去年增長4.9個百分點。

華為以24.5%的銷量份額穩(wěn)居市場榜首，全年同比大漲46.8%，份額較2024年提升5.2個百分點。2025年，華為完成了全產(chǎn)品線迭代，F(xiàn)IT系列主打輕薄潮流、WATCH 5升級鴻蒙AI與健康監(jiān)測、GT 6系列深耕超長續(xù)航運動體驗、Ultimate 2加碼高端戶外配置。同時，依托鴻蒙生態(tài)構建了“腕戴-手機-家居-醫(yī)療”全場景閉環(huán)，搭配針對性適老化設計下沉銀發(fā)市場，醫(yī)療級功能與生態(tài)協(xié)同效應共同構成了其增長的核心動力。

蘋果位列線上市場的銷量第二，份額為16.5%，同比提升了5.7個百分點。其在第三季度推出的S11、SE 3、Ultra 3三款新品形成高中低端完整矩陣，其中S11受益于消費補貼政策快速起量，Ultra 3錨定專業(yè)高端市場，SE 3補齊入門級需求。憑借新品布局與品牌溢價，蘋果在3000元及以上價格段拿下超6成的銷量份額；在成人智能手表市場實現(xiàn)了40.0%的銷額占比，大幅領跑行業(yè)。

小米的銷量份額為8.8%。其深耕千元價格段市場，以性價比為核心競爭策略，精準承接大眾消費需求，憑借高性價比的優(yōu)勢實現(xiàn)銷量與市占率的雙重提升。

淘丁堡與W&O分列線上市場銷量排名的第四、五位，構成第二梯隊。二者均以抖音作為核心銷售陣地。淘丁堡主打高性價比入門產(chǎn)品，深度綁定抖音直播帶貨生態(tài)；W&O是Amazfit旗下的子品牌，聚焦潮流設計與輕運動場景。

2025年中國成人智能手表線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

若監(jiān)測范圍僅考慮傳統(tǒng)電商平臺（不含抖音）的銷售市場，vivo、榮耀等手機廠商亦排在暢銷品牌前列。

二、兒童智能手表：

跨品牌社交打破壟斷，重歸產(chǎn)品力競爭

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國兒童智能手表線上市場的銷量為1122.4萬臺，同比增長7.5%；銷售額為57.2億元，同比增長23.8%。平均價格為510元。

小天才以30.3%的份額強勢領跑，全年銷量同比增長20.1%，其深耕市場多年形成的品牌心智與線下服務閉環(huán)，仍是最核心的市場競爭力。不過，接下來，新國標下跨品牌社交功能的普及，將直接削弱其長期構建的核心社交綁定優(yōu)勢。

華為以10.0%的銷量份額位居行業(yè)第二名。華為兒童手表率先響應新國標要求，旗下5 Pro成為首批實現(xiàn)跨品牌交友的機型，已完成與360、小尋、榮耀等品牌的適配。同時聚焦家長端需求，依托精準定位技術與鴻蒙生態(tài)，打造全鏈路管控體系，強化防沉迷、支付額度限制、離線定位等功能，以安全監(jiān)護能力打動付費決策群體。

小米米兔堅守性價比路線，核心覆蓋定位、通話等基礎安全功能，同時綁定小米智能家居生態(tài)實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，全年在線上市場的銷量份額為7.6%。

2025年中國兒童智能手表線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

2025年12月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《兒童手表安全技術要求》強制性國家標準，該標準將于2027年1月1日正式實施。其核心要求為：開放跨品牌添加好友功能，并實施有效管理，精準破除了行業(yè)長期存在的封閉社交壁壘。

在此之前，主流品牌均搭建專屬通訊錄，借同品牌交友的生態(tài)軟綁定讓家長選購被動，也讓產(chǎn)品社交屬性凌駕于安全本質(zhì)。此次新國標將從政策層面糾正行業(yè)發(fā)展偏差，重構市場競爭邏輯，推動廠商從比拼生態(tài)綁定轉(zhuǎn)向兼顧聚焦定位精度、緊急續(xù)航、隱私保護等核心安全指標。

三、智能手環(huán)：

TOP2品牌份額突破九成，小米主導優(yōu)勢再擴大

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國智能手環(huán)線上市場的銷量為1229.8萬臺，同比增長14.9%，銷售額為37.7億元，同比增長25.8%。平均價格為307元。

小米和華為的合計銷量份額達到罕見的90.7%，較去年同期增長4.5個百分點。

小米以63.7%的銷量份額穩(wěn)居線上市場的第一，手環(huán)10作為年度迭代核心機型，相較9代在屏幕大小、亮度、低功耗、傳感器等多維度實現(xiàn)升級，成為銷量增長的核心動力，該機型在品牌內(nèi)部占據(jù)了35.6%的市場份額。

華為的銷量份額為27.0%，份額同比下降4.1個百分點。華為在2025年度的發(fā)新節(jié)奏較為滯后，3月發(fā)布的手環(huán)10為其唯一主力機型，單機型貢獻率接近7成。產(chǎn)品迭代放緩是華為銷量份額下滑的主要因素。

2025年中國智能手環(huán)線上市場TOP品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

四、市場預測：

2026年整體市場銷量將破7000萬臺，上漲約8.5%

進入2026年，智能手表手環(huán)產(chǎn)品繼續(xù)被納入新一輪國補產(chǎn)品目錄。洛圖科技（RUNTO）認為，中國智能腕戴行業(yè)有望在政策紅利與技術深化的共振下，迎來市場規(guī)模的再增長期和價值重塑的關鍵期。

成人手表將繼續(xù)向醫(yī)療級健康管理與全場景生態(tài)中樞進階。接下來其將突破消費級健康監(jiān)測的精度局限，加速血壓、血糖等核心指標的精準監(jiān)測技術攻堅，推動二類醫(yī)療器械資質(zhì)認證落地，以此深化對銀發(fā)群體的健康服務滲透。同時，依托貼身便攜的天然優(yōu)勢，強化無感支付、身份認證等高頻交互功能的實用性與安全性，打造“人車家”跨場景無縫協(xié)同的核心入口。

兒童手表將在新國標與AI技術的雙輪驅(qū)動下，實現(xiàn)合規(guī)升級與智能迭代。一方面，跨品牌交友功能的強制開放與家長管控機制的標準化落地，將徹底打破行業(yè)長期存在的封閉社交壁壘，倒逼品類聚焦安全核心。另一方面，AI大模型的深度賦能，將推動產(chǎn)品實現(xiàn)個性化知識解答、情感陪伴交互等功能升級，在合規(guī)防沉迷基礎上，兼顧安全守護與教育陪伴屬性。

智能手環(huán)的發(fā)展路徑是延續(xù)輕量化，同時借助AI迎來交互效率的升級。受限于屏幕尺寸，手環(huán)將聚焦碎片化信息處理的核心需求，強化信息摘要、日程提醒、健康異常預警等輕量化服務能力，并以高性價比優(yōu)勢持續(xù)夯實大眾市場。

規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2026年，中國智能手表手環(huán)設備線上線下全渠道的銷量有望突破7000萬臺，同比上漲約8.5%。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能腕戴設備零售市場月度追蹤報告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含智能腕戴設備的中國市場量額規(guī)模、分產(chǎn)品類型、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。