誰(shuí)能想到，曾火遍大江南北的自熱方便火鍋品牌——自嗨鍋，如今竟走到了破產(chǎn)邊緣。

這個(gè)由百草味創(chuàng)始人蔡紅亮2018年創(chuàng)立的品牌，借著懶人經(jīng)濟(jì)、一人食的風(fēng)口，靠瘋狂營(yíng)銷(xiāo)迅速出圈，不僅創(chuàng)下10分鐘售500萬(wàn)桶的紀(jì)錄，年銷(xiāo)售額還沖到10億，2018到2021年完成五輪融資超5.5億，估值一度飆到75億，成了妥妥的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

可繁華轉(zhuǎn)瞬即逝，如今的自嗨鍋早已千瘡百孔。截至2026年2月，其關(guān)聯(lián)公司杭州金羚羊現(xiàn)有被執(zhí)行金額超1.4億，歷史被執(zhí)行金額超3.2億，還因拖欠分眾傳媒1125萬(wàn)廣告費(fèi)被強(qiáng)制執(zhí)行，創(chuàng)始人更是多次被限高，12條限消令成了壓垮品牌的一根根稻草。

說(shuō)到底，自嗨鍋的崩盤(pán)，是網(wǎng)紅品牌最典型的反面教材：重營(yíng)銷(xiāo)、輕產(chǎn)品，重噱頭、輕口碑。一門(mén)心思砸營(yíng)銷(xiāo)——請(qǐng)虞書(shū)欣代言，找李佳琦帶貨，卻不肯打磨產(chǎn)品，網(wǎng)友吐槽的貴、難吃、分量少成了致命傷，再加上場(chǎng)景單一，外賣(mài)回歸后徹底失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這也給所有網(wǎng)紅爆款提了個(gè)醒：靠流量和資本催熟的熱度終究是曇花一現(xiàn)，產(chǎn)品才是立身之本。

只追風(fēng)口不練內(nèi)功，只顧營(yíng)銷(xiāo)不顧品質(zhì)，再火的網(wǎng)紅品牌，最終也只會(huì)被消費(fèi)者拋棄，落得個(gè)曇花一現(xiàn)的下場(chǎng)。@頂尖廣告