就在前兩天，喜茶官宣請(qǐng)了一位特別的設(shè)計(jì)師，配文：“有請(qǐng)，小馬”，可謂是吊足網(wǎng)友胃口。

同時(shí)還有一段輕快有趣的動(dòng)畫(huà)。

你能猜出來(lái)是誰(shuí)嗎？

1.小馬畫(huà)了一匹馬

松弛感拉滿

時(shí)隔兩天，喜茶揭開(kāi)謎底。

這位特別的設(shè)計(jì)師不是別人，正是馬年非常忙的藝人：“馬思純”。

網(wǎng)友們也是紛紛感嘆：“馬思純今年好多代言啊！”

此次喜茶并不是簡(jiǎn)單把馬思純請(qǐng)過(guò)來(lái)走個(gè)過(guò)場(chǎng)，而是真實(shí)的讓她親自動(dòng)手畫(huà)，然后將其制作成2026年喜茶 新春限定包材。

于是這匹帶著自在、希望與愛(ài)的小馬，在2月7日正式上線了。

兒童畫(huà)式的極簡(jiǎn)線條與平涂技法，造型夸張生動(dòng)，毫無(wú)刻意感，松弛畫(huà)風(fēng)溫馨治愈，充滿童趣與溫情。

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道：“左手畫(huà)的嗎”。

這種輕松自由、不受約束的感覺(jué)，也正是喜茶一直所追求的。

inspiration2 with @馬思純 新春限定包材包含：新春限定紙袋、杯套、靈感小卡以及小馬紅包、冰箱貼、陶瓷杯等。

2.網(wǎng)友整活二創(chuàng)

馬思純小馬被玩出新花樣

喜茶和馬思純的新年限定包材一上線，瞬間成了網(wǎng)友的創(chuàng)意畫(huà)布！

大家紛紛化身“生活藝術(shù)家”，把手繪風(fēng)的紙袋、杯套改造成個(gè)性手賬、趣味掛件，玩出各種新年花樣。

新年主題的手賬。

圖：Tio_0./小紅書(shū)

圖：盧溝橋蔡健雅/小紅書(shū)

馬年剪紙袋小掛件。

圖：歐o/小紅書(shū)

小馬掛福。

圖：SpaceLady/小紅書(shū)

還有網(wǎng)友想復(fù)刻馬思純畫(huà)的小馬，結(jié)果到最后發(fā)出感嘆：“馬思純畫(huà)的小馬還真學(xué)不來(lái)”。

圖：小蔡8/小紅書(shū)

圖：是南瓜妹妹pumpkin啊/小紅書(shū)

圖：竹間./小紅書(shū)

不得不說(shuō)，喜茶這波請(qǐng)馬思純畫(huà)小馬的營(yíng)銷(xiāo)真的太會(huì)了。

網(wǎng)友們的二創(chuàng)熱潮不僅讓祝福“活”了起來(lái)，更是讓喜茶的溫暖通過(guò)網(wǎng)友們的雙手傳遞了出去。

3.喜茶的松弛

早已被刻進(jìn)品牌DNA

從畫(huà)葡萄的5歲小女孩，到請(qǐng)馬思純畫(huà)小馬；從充滿“筆觸感”的主題海報(bào)，到像朋友隨手分享般的生活化場(chǎng)景，喜茶的宣傳畫(huà)面總帶著一種不費(fèi)力的親切。

它聰明地避開(kāi)了過(guò)度精致的“廣告感”，這種不刻意、不標(biāo)準(zhǔn)的松弛感，正是它最打動(dòng)人的品牌溫度。

喜茶請(qǐng)馬思純畫(huà)的小馬之所以受到網(wǎng)友們的喜歡，關(guān)鍵在于她跳出了常規(guī)品牌合作的正式拘束的視覺(jué)模板，更像是朋友隨手分享的涂鴉畫(huà)作。

它用這份笨拙的真誠(chéng)告訴我們：比起完美的設(shè)計(jì)，更珍貴的是你我共同參與的溫度。

這便是喜茶獨(dú)特的“松弛美學(xué)”。