當(dāng)#罰罪2愛奇藝熱度破萬#的話題刷屏社交平臺，這部劇集以站內(nèi)極佳的成績闖入愛奇藝榮譽(yù)殿堂，不僅印證了自身的內(nèi)容號召力，也讓藏在劇情里的“能量伙伴”——東鵬特飲再次完成了一次精準(zhǔn)的品牌聲量爆發(fā)。從《罰罪2》的同框打卡活動(dòng)，到《北上》的深度場景植入，東鵬特飲正以“內(nèi)容+場景+用戶”的三維邏輯，在影視營銷賽道跑出屬于自己的節(jié)奏。

《罰罪2》愛奇藝熱度破萬

借勢爆款內(nèi)容：讓品牌成為劇情的“隱形主角”

影視營銷的核心，是讓品牌與內(nèi)容形成共生關(guān)系，而東鵬特飲的打法，是先錨定具備高熱度潛力的作品，再讓產(chǎn)品自然嵌入劇情肌理。

東鵬特飲植入《罰罪2》情節(jié)中

在《罰罪2》中，從官方發(fā)起的“同框打卡”活動(dòng)就能看出，東鵬特飲已深度融入劇集的宣發(fā)鏈路：超話里的互動(dòng)帖以“幕后領(lǐng)導(dǎo)是誰？能量補(bǔ)給誰？”的劇情鉤子，邀請觀眾曬出“劇內(nèi)東鵬特飲+劇照”的同框內(nèi)容，既調(diào)動(dòng)了劇粉的參與欲，也讓產(chǎn)品以劇情關(guān)聯(lián)物料的身份完成曝光。而《罰罪2》熱度破萬的成績，更讓這場聯(lián)動(dòng)的傳播半徑從劇粉圈層擴(kuò)散至大眾視野，最終以“主演簽名照+整箱產(chǎn)品”的獎(jiǎng)品，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容熱度→用戶互動(dòng)→品牌觸達(dá)的閉環(huán)。

如果說《罰罪2》是借劇造勢，那么《北上》則是以劇塑核。這部創(chuàng)下CCTV-1收視率歷史第二的作品，本身就自帶城市奮斗的基調(diào)——東鵬特飲選擇將產(chǎn)品植入主角的辦公室拼搏、創(chuàng)業(yè)奮進(jìn)場景，讓“累了困了喝東鵬特飲”的功能屬性，與“年輕就要醒著拼”的品牌理念形成呼應(yīng)，精準(zhǔn)契合劇集的創(chuàng)業(yè)奮斗主題。當(dāng)劇集以3.863%的前三日集均收視率領(lǐng)跑近三年榜單、愛奇藝熱度峰值達(dá)8960時(shí)，東鵬特飲的能量補(bǔ)給形象，也隨著劇情里的每一次產(chǎn)品露出，刻進(jìn)了觀眾的認(rèn)知里。

綁定情感內(nèi)核：讓產(chǎn)品成為“奮斗精神”的載體

東鵬特飲的影視營銷，從不止于產(chǎn)品出鏡，而是錨定“年輕就要醒著拼”的品牌主張，與劇集的精神內(nèi)核形成共振。

在《他是誰》《消失的十一層》等懸疑劇里，產(chǎn)品出現(xiàn)在刑警熬夜查案的辦公桌、外勤奔波的車輛儲物箱中，對應(yīng)職場拼搏的場景；在電影《八角籠中》里，它是大山里的孩子為拳擊夢想訓(xùn)練時(shí)的能量補(bǔ)給，契合逆風(fēng)翻盤的主題；到了《烏云之上》，又成為主角們在工作中堅(jiān)守崗位、運(yùn)動(dòng)時(shí)突破自我的提神解渴搭檔，傳遞責(zé)任擔(dān)當(dāng)與不懈拼搏的精神內(nèi)核。這些植入并非孤立的廣告位，而是讓產(chǎn)品成為奮斗者的標(biāo)配，讓觀眾在共情劇情的同時(shí)，自然接受“東鵬特飲=拼搏能量”的認(rèn)知。

《八角籠中》東鵬特飲契合逆風(fēng)翻盤的主題

這種情感綁定，也延伸到了用戶的自發(fā)傳播中�！侗鄙稀凡コ鰰r(shí)，微博上的“喝東鵬特飲看北上”彈幕刷屏，網(wǎng)友自發(fā)曬出“產(chǎn)品+劇照明信片”的同框打卡，甚至有人將劇中的城市奮斗情節(jié)與自己的職場經(jīng)歷結(jié)合，分享加班時(shí)喝東鵬特飲的同款體驗(yàn)——此時(shí)，品牌已從劇情里的道具，變成了用戶生活里的奮斗符號，實(shí)現(xiàn)了從曝光到認(rèn)同的升級。

《北上》東鵬特飲植入場景劇照

構(gòu)建長效鏈路：從“單劇植入”到“內(nèi)容生態(tài)布局

東鵬特飲的影視營銷，并非“單點(diǎn)出擊”，而是構(gòu)建了覆蓋不同題材、不同受眾的內(nèi)容矩陣，讓品牌曝光形成持續(xù)效應(yīng)。

從懸疑劇《罰罪2》《他是誰》，到現(xiàn)實(shí)題材《北上》《八角籠中》，再到職場劇《烏云之上》，東鵬特飲的植入覆蓋了刑偵、創(chuàng)業(yè)、職場等多個(gè)高流量賽道，既觸達(dá)了懸疑劇的男性受眾，也吸引了現(xiàn)實(shí)題材的全年齡段觀眾，實(shí)現(xiàn)了圈層破圈。同時(shí)，每部作品的植入策略都適配題材屬性：懸疑劇里突出“熬夜提神”，創(chuàng)業(yè)劇里強(qiáng)調(diào)“能量助力”，職場劇里聚焦“工作續(xù)航”，讓產(chǎn)品功能與劇情場景精準(zhǔn)匹配，避免了千劇一面的植入尷尬。

更關(guān)鍵的是，東鵬特飲將影視營銷與線下渠道、用戶運(yùn)營打通：《罰罪2》的同框打卡活動(dòng)，引導(dǎo)用戶從線上互動(dòng)轉(zhuǎn)向線下購買；《北上》的場景植入，又與“寫字樓”等終端渠道的鋪貨形成呼應(yīng)�！皟�(nèi)容引流→線下轉(zhuǎn)化→用戶復(fù)購”的鏈路，讓影視營銷不再是“一次性曝光”，而是成為品牌長效增長的動(dòng)力之一。

結(jié)語

從《北上》的收視登頂，到《罰罪2》的熱度破萬，東鵬特飲的影視營銷，本質(zhì)是“借內(nèi)容的勢，講品牌的故事”——它不追求強(qiáng)行出鏡，而是讓產(chǎn)品成為劇情與用戶之間的能量紐帶，既讓觀眾記住了“累了困了東鵬特飲”，也讓品牌在每一部爆款作品里，完成了一次與用戶的情感聯(lián)結(jié)。