各大平臺正相繼對“劇本式”流量進行系統(tǒng)性的分層。

近日，小紅書官方賬號薯管家發(fā)布《關于“劇情演繹”類內(nèi)容的聲明規(guī)范公告》，明確將對“劇情演繹”類內(nèi)容進行系統(tǒng)性、常態(tài)化治理。公告的核心邏輯非常清晰：平臺不排斥演繹，但嚴禁“偽裝成真實的演繹”。對于未注明標識又刻意利用虛假擺拍獲取流量的賬號，將從嚴、從重處罰。

在公告中，特別劃定了三類必須明確標注“虛構演繹”的內(nèi)容范疇：

一是虛構的情景短劇，即通過對話、沖突、反轉(zhuǎn)構建的虛構故事；包括但不限于情感矛盾、職場沖突、家庭倫理場景。

二是編造的“真實經(jīng)歷”，特指那些看似第一人稱真實分享，實則為劇本創(chuàng)作的內(nèi)容；

三是夸張的生活演繹，基于日常場景但進行了夸張化、戲劇化改編。

創(chuàng)作者在發(fā)布作品時，如涉及上述情況，需在發(fā)布頁面的“高級選項-內(nèi)容類型聲明”下主動勾選標識，發(fā)布后將自動展示“演繹情節(jié)，僅供娛樂”的提示。

這一動作并非孤立。

就在小紅書發(fā)布公告的前一天，微信珊瑚安全在中首次披露了虛假擺拍治理進展：

啟動專項分層治理的10天內(nèi)，累計處置相關違規(guī)視頻2467條，封禁惡意賬號23個，要求1.1萬條視頻動態(tài)，尤其是生活技巧、防騙教學及情感故事等內(nèi)容，被要求補充“虛構劇情”標識。

可以看出，各大主要平臺的治理邏輯正在從被動的“違規(guī)封禁”轉(zhuǎn)向為更具技術含量的“算法識別與合規(guī)引導”。

相較于小紅書和微信側(cè)重于維護內(nèi)容生態(tài)的“信任感”，那么抖音的治理則更直指“交易的真實性”。

從整體來看，根據(jù)《發(fā)布不當信息：演戲炒作》細則，抖音將“演戲炒作”明確定義為“圍繞商品演繹矛盾、沖突劇情”，并列舉了“制造沖突強迫改價”、“故意損毀商品”等具體違規(guī)場景。

2025年11月起，對包含營銷內(nèi)容的視頻升級規(guī)范：凡視頻中插入了營銷內(nèi)容，都需要用“章節(jié)功能”進行標記，甚至要精確標記出視頻中哪一分哪一秒開始是“推廣營銷”（若營銷片段時長不超過5秒，或總視頻時長小于一分鐘，則不需要單獨設置章節(jié)）。

否則，抖音將自動識別并限制流量。這種將“含廣量”擺在明面上的做法，標志著平臺對流量的管控已從“定性”走向了精確的“定量”。

橫向?qū)Ρ热笃脚_的標識要求，會發(fā)現(xiàn)他們對虛假擺拍、劇情演繹類內(nèi)容治理的顆粒度正在驚人地趨同，卻又精準對應著各自的生態(tài)命門。

小紅書的五項聲明將“演繹情節(jié)”與“營銷廣告”、“AI合成”并列，直接切中了“種草社區(qū)”最容易模糊的廣告與內(nèi)容邊界；

微信則引入了更具新聞屬性的“時間地點坐標”，要求對涉及熱點的自拍內(nèi)容標注具體拍攝時間與地點；

而抖音的規(guī)則最為硬核，設有七類細分聲明外，對“包含營銷廣告”的視頻做單獨的具體要求。

從左到右依次為抖音、小紅書、微信的標識選項

整體來看，用離奇劇本換取高完播和高點擊的做法將受到一定限制。在存量博弈階段，“信任”已經(jīng)取代“注意力”，成為平臺最高效的貨幣。

隨著平臺從鼓勵打標到強制打標的變化，運營團隊也將被倒逼在內(nèi)容中更注重“篩選”，通過標注“虛構”“營銷”的內(nèi)容，篩選出愿意為娛樂買單的、有真實需求的觀眾和消費者。

對了，2月10日（下周二）19:30，見實將與來鼓AI業(yè)務VP黃倩倩一起直播，拆解小紅書私信變現(xiàn)路徑。如果你對教育、醫(yī)美、文旅等行業(yè)的小紅書獲客、用戶篩選與留資轉(zhuǎn)化感興趣，歡迎來直播間一起探討。

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