撰文| 曾憲勇

出品| 勇礪商業(yè)評(píng)論 阿桶觀察

編者按：在北京剛剛結(jié)束的Weget2026視頻號(hào)創(chuàng)作者大會(huì)上，筆者與各位同行做了一些現(xiàn)場(chǎng)分享，相比收錄在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)的《2026微信視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》中的版本，本文增加了部分自己在現(xiàn)場(chǎng)圓桌論壇環(huán)節(jié)的分享觀點(diǎn)，以饗讀者。

01

2026年將是“真實(shí)回歸”的一年

作為一名長(zhǎng)期穿梭于技術(shù)前沿與內(nèi)容一線的媒體人，站在 2026年的起點(diǎn)回望， 我發(fā)現(xiàn) 短視頻行業(yè)正經(jīng)歷著自誕生以來(lái)最深刻的一次蟬蛻。

視頻號(hào)產(chǎn)生于2020年，至今正好5年。如果說(shuō)過(guò)去五年是自媒體博主們與短視頻從相識(shí)到相知的“草莽時(shí)代”，那么已然到來(lái)的2026年則可能是“真實(shí)回歸”的一年，自媒體博主們?cè)?jīng)從當(dāng)初的“如何取悅觀眾”“如何取悅老板”一步步地學(xué)會(huì)“如何取悅算法”，那么今天或許還要再次學(xué)會(huì)“如何真正地取悅觀眾”。這或許是自媒體人們的生存法則新范式。

其實(shí)相比微信公眾號(hào)，視頻號(hào)對(duì)情緒價(jià)值的表現(xiàn)更為充分，比如剛剛主持人提到我在做圖文和視頻矩陣賬號(hào)的同時(shí)，也在做天字一號(hào)行業(yè)社群。而“社群”這種載體也是一種充滿了情緒、知識(shí)、態(tài)度、品牌打造的媒介。

算起來(lái)，我第一個(gè)行業(yè)社群建立于2015年底和2016年社群，如今剛剛“年滿十歲”。這期間，行業(yè)社群也經(jīng)歷了出生、成熟、火爆和平淡期，而“剛剛五歲”的視頻號(hào)同樣也面臨這樣的生命周期，但我相信，視頻號(hào)的表現(xiàn)力將更為直接，同時(shí)隨著類(lèi)似VR眼鏡和AI技術(shù)的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，我相信視頻號(hào)的生命也會(huì)比社群更長(zhǎng)。

回顧2025年，我本人從當(dāng)初的“記錄者”慢慢變成“創(chuàng)作者”的角色，年底曾經(jīng)草草統(tǒng)計(jì)了一下，全年視頻產(chǎn)出比2024年翻了一番，商單數(shù)量也有了顯著提升，但相比很多勤奮的同行而言，自己仍然需要加倍努力。

進(jìn)入2026年，我對(duì)自己的要求是必須完成從“導(dǎo)演”到“觀察員”的轉(zhuǎn)身。這種轉(zhuǎn)身并非是從精致化視頻到自然流的一次“倒退”，而是在短視頻被AI工業(yè)化產(chǎn)出大肆沖擊的情況下，對(duì)“真實(shí)性”這一稀缺資源的“重新占領(lǐng)”。

我這里提及的“視頻真實(shí)性”，其實(shí)有兩個(gè)維度的解讀。

第一個(gè)維度，數(shù)字人的全面進(jìn)攻讓“真實(shí)性”難能可貴。

2025年，不斷成熟的數(shù)字人技術(shù)在內(nèi)容分發(fā)、虛擬主播等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；瘧?yīng)用，正在完成對(duì)視頻博主們“肉體”的解放。

第二個(gè)維度，AI視頻的全面入侵讓真實(shí)視頻變得昂貴。

2025年，AI技術(shù)不但已經(jīng)深深介入到媒體圖文的生成，而且已經(jīng)開(kāi)始有規(guī)模地向視頻行業(yè)滲透。但當(dāng)AI能一鍵生成電影級(jí)畫(huà)面時(shí)，畫(huà)面的“美”也將變得廉價(jià)。

或許，數(shù)字人技術(shù)可以讓我們的真人肉身不再被繁瑣的重復(fù)性出鏡所束縛。但隨著大量的AI真人短劇和AIGC內(nèi)容的泛濫，受眾會(huì)對(duì)大量的視頻內(nèi)容產(chǎn)生“信任危機(jī)”。

過(guò)去，我們習(xí)慣于做“創(chuàng)作者”，追求的是沖突的劇本、完美的打光和精致的畫(huà)面。然而，隨著受眾審美的進(jìn)化，真實(shí)的記錄者，其實(shí)更應(yīng)該成為最高級(jí)的創(chuàng)作者。這或許是從“效率收割”回歸到“生命記錄”的一次文明躍遷。

02

2026年度視頻號(hào)關(guān)鍵詞展望

2026年的視頻號(hào)行業(yè)可以用三個(gè)詞來(lái)預(yù)測(cè)：感知真實(shí)生活，靈魂合體AI、社交信任變現(xiàn)。

首先，和微信非常類(lèi)似，視頻號(hào)的本質(zhì)就是“群體感知共享”。作為騰訊的又一大主力產(chǎn)品，視頻號(hào)一定會(huì)通過(guò)社交屬性和豐富表達(dá)力成為新的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

而真實(shí)性將成為視頻號(hào)最強(qiáng)大的攻堅(jiān)利器。視頻博主們更需要做的，就是保持對(duì)這個(gè)世界的敏感，親身前往AI們無(wú)法預(yù)測(cè)、無(wú)法抵達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)，去感受寒冷，去記錄心跳，去與觀眾產(chǎn)生共鳴。

其次，一個(gè)成熟的Agent或許能將短視頻的生產(chǎn)周期從8小時(shí)縮短至短短10分鐘。既然讓技術(shù)去負(fù)責(zé)效率，那么人類(lèi)就必須負(fù)責(zé)真誠(chéng)。我們的肉身，將通過(guò)AI工具將自己最寶貴的頭腦感悟，精準(zhǔn)地分享給數(shù)字世界的每一位同類(lèi)。

再次，作為一個(gè)社交平臺(tái)，視頻號(hào)其實(shí)更是一個(gè)信任平臺(tái)，2026年，多年不溫不火的微信小店，或許會(huì)讓短視頻創(chuàng)作者獲得前所未有的信任變現(xiàn)。

去年坐在這個(gè)圓桌論壇上的時(shí)候，我笑稱希望2025年大家可以抵抗住數(shù)字人的進(jìn)攻，仍然可以有機(jī)會(huì)活躍在行業(yè)上，不會(huì)馬上從舞臺(tái)上消失。而今年的情況其實(shí)更為嚴(yán)峻，AI的進(jìn)化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人類(lèi)的預(yù)期，但我相信，帶有人類(lèi)思考的內(nèi)容有著特殊的生命力，不會(huì)輕易被替代。

那些帶著體溫、帶著創(chuàng)作者真實(shí)呼吸的視頻內(nèi)容，將成為這個(gè)時(shí)代最昂貴的奢侈品。（文/曾憲勇）

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