封面新聞記者 楊金祝 羅田怡 實習生 龔善美

300多元，14個景區(qū)，終身無限次入園——四川甘孜州的這張“終身門票”火了。

1月28日，甘孜州在成都正式發(fā)布景區(qū)終身門票政策。游客只需支付317元或318元購買終身暢游卡，即可終身不限次免費進入甘孜州內包括海螺溝、稻城亞丁在內的14家4A級及以上景區(qū)。

市場反應超出預期。截至發(fā)布當日17時，終身暢游卡在電商平臺已售出超8.6萬張，銷售額突破2742萬元，創(chuàng)下全國景區(qū)門票單日銷售紀錄。

甘孜終身免門票政策市場反應超出預期。

這不是簡單的門票促銷，而是一場關于文旅消費形態(tài)的生動實驗。當越來越多的景區(qū)開始“拆掉圍墻”，很多人都不禁發(fā)出疑問：門票經濟的時代，真的開始轉身了嗎？

300多元可無限次入園

當地向導：這張卡“血賺”

“太劃算了，政策一發(fā)布我立馬就買了�！�1月29日，甘孜當地向導白芪告訴記者，他常年帶領游客穿梭于州內各景區(qū)，不少地方一年就要去幾十次，“這張卡對我而言，簡直是‘血賺中的血賺’�！�

此次甘孜州推出的終身門票分為貢嘎海棠卡（317元）與貢嘎金雕卡（318元），覆蓋甘孜14個景區(qū)，其中包含2個5A級和12個4A級景區(qū)。若按原票價計算，這些景區(qū)門票總計約1081元。購卡后，游客僅需攜帶身份證即可終身無限次入園。

“全國敢這樣邁出一步的地方很少�！卑总握J為，這一政策體現了當地文旅部門的前瞻性與魄力。他觀察到，許多原本對甘孜持觀望態(tài)度的游客，已因此開始規(guī)劃行程，“很多原本不會來的人，可能會因此計劃行程�！�

針對游客關心的“產品如果停售后續(xù)權益是否有效”等問題，甘孜州文廣旅局明確回應：已在平臺注冊綁定生效的卡，用戶將終身享受免費進入14個加盟景區(qū)的權益，不會因產品停止銷售而受影響。此外，后續(xù)符合條件的新A級旅游景區(qū)也將納入終身門票活動，具體是否納入現有產品，將根據景區(qū)加入成本綜合考量。

“該政策旨在突破傳統(tǒng)景區(qū)依賴門票的經營模式，推動景區(qū)由單一觀光功能向復合型消費體驗場景轉型�！备首沃菸膹V旅局相關負責人表示，這不僅是經營模式的轉變，更是推動文旅深度融合發(fā)展、培育新質生產力的具體實踐。

康定木格措景區(qū)。圖據康定文廣旅局

旅行社：搶抓機遇

從“一次打卡”向“深度復游”轉變

“游客咨詢量與報名意向顯著提升，市場反響熱烈。”1月30日，成都中青旅副總經理陶磊告訴記者，旅行社正著手設計適配終身卡的慢游環(huán)線，結合甘孜州四季風光與民俗，開發(fā)攝影、徒步、非遺體驗等主題產品，并計劃推出“終身卡＋交通住宿＋在地體驗”定制套餐，推動游客從“一次性打卡”轉向“長期深度復游”。

成都春秋旅行社總經理劉泉英也感受到“自帶流量”的效應。她表示，今年冬季線路咨詢量較去年同期明顯上漲。旅行社將圍繞免票景區(qū)優(yōu)化行程組合，提升交通、住宿與餐飲體驗，打造更具特色的定制產品。

社交平臺上，這一舉措同樣引發(fā)熱議。網友“川西Bojack”稱，購買終身門票，一方面是對家鄉(xiāng)旅游的支持，另一方面，如果有游客需要陪同，也可以更方便地帶他們進景區(qū)。網友“偷偷騎車”表示，自己原計劃國慶前往稻城亞丁，看到終身門票上線后果斷下單，“這么多景區(qū)，總有機會去到，價格確實劃算，也已經推薦給朋友�！�

據悉，2026年甘孜州計劃累計銷售100萬張景區(qū)終身門票，2027年及以后是否繼續(xù)銷售，將根據2026年的運營評估結果決定。

甘孜美景。圖據“安逸四川”宣傳推廣平臺

多地探索“免門票”

一場文旅轉型正在發(fā)生

從更大范圍來看，甘孜并非個例。近年來，國內多地景區(qū)通過免門票或降低入園門檻，探索文旅發(fā)展新路徑。

2025年12月1日，浙江杭州靈隱寺及靈隱飛來峰景區(qū)正式實行免門票政策，首日預約名額早早約滿。此前，該景區(qū)門票價格為45元，2024年客流量達1088.31萬人次，若按門票計算，年收入約4.9億元。

江西廬山也宣布對游客免費入園，同時配套限流和部分項目收費措施。浙江麗水松陽縣自2025年11月21日起，對黃家大院、延慶寺塔等文保類景點免門票開放。相關部門坦言，免票在擴大文化傳播的同時，也對后續(xù)文物保護和管理能力提出了更高要求。

從“賣門票”到“賣體驗”，從吸引一次游客到爭取反復到訪，一張“終身門票”更像是一份長期邀約。免門票是否會成為主流路徑尚無定論，但可以確定的是，越來越多的目的地正在嘗試用新的方式，重新定義游客與景區(qū)之間的關系。

專家觀點：

免門票不是“萬能藥”

核心競爭力在于服務與體驗

四川省社會科學院研究員盛毅認為，甘孜州推出景區(qū)終身門票政策，本質上是一種力度更大的文旅推廣與營銷創(chuàng)新，也是從門票經濟向綜合經營模式轉變的探索。

“在當前旅游市場競爭日趨激烈的背景下，甘孜州擁有獨特的自然與人文資源，通過相對低價的‘終身門票’，有效降低游客進入門檻，把更多人吸引到當地。”盛毅指出，這本質上是一種促銷方式，但因為力度較大，效果也會更加明顯。

在盛毅看來，這一政策的意義并不只體現在門票本身。對游客而言，在反復進入景區(qū)的過程中，會帶動住宿、餐飲、交通等方面的持續(xù)消費；對目的地來說，門票更像是“引流”的第一步，真正看重的是游客停留時間延長后產生的綜合收益。同時，終身門票還具有明顯的“帶動效應”，購買門票的游客往往不會單獨出行，而是會邀請親友同行，形成“一帶多”的擴散效應。

海螺溝景區(qū)。圖據“安逸四川”宣傳推廣平臺

清華大學中國經濟思想與實踐研究院院長李稻葵以西湖為例指出，2020年西湖免收門票后，杭州的旅游總收入從當年的294億元增長至2024年的3450億元。“免門票看著是賠本賺吆喝，實際上是經濟賬、口碑賬、文化賬的多贏�！�他強調，并不是要求所有景區(qū)都免門票，而是要把思維從“賣門票”轉向“賣服務”“賣體驗”，考慮如何把人留下來。

福建商學院旅游與休閑管理學院副院長孔旭紅此前接受媒體采訪時也提醒，景區(qū)免票并非“萬能藥”，“對于頂級旅游目的地，‘人流’的價值遠高于‘門票’的價格，但這要建立在稀缺且強大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生態(tài)、精明的‘算大賬’思維與財政底氣之上�！�

盛毅同樣強調，隨著旅游產業(yè)快速發(fā)展、景區(qū)數量不斷增加，單純依靠價格或門票政策難以形成長期優(yōu)勢。“在吸引游客的同時，更重要的還是不斷提升服務質量，包括景區(qū)管理水平、配套服務和整體體驗感受，這些才是景區(qū)真正的核心競爭力。”