在熱門IP密集投放的市場環(huán)境下，《唐朝詭事錄》第一季于2022年脫穎而出，成為當(dāng)年劇集市場的現(xiàn)象級(jí)黑馬。該劇深植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沃土，以唐代傳奇為底色，聚焦唐朝盛世表象下的波譎云詭，憑借扎實(shí)的敘事功底與鮮明的東方美學(xué)風(fēng)格，不僅贏得觀眾廣泛好評(píng)與市場熱烈反響，更悄然開啟原創(chuàng)IP長線深耕新路徑。

三年來，《唐朝詭事錄》系列（以下簡稱“唐詭”系列）已連續(xù)推出三季，累計(jì)播放量超200億次，豆瓣評(píng)分皆在8分以上，并榮獲亞洲影藝創(chuàng)意大獎(jiǎng)等國際殊榮，成為國劇“走出去”的鮮活注腳。與此同時(shí)，“唐詭”IP的生態(tài)化開發(fā)穩(wěn)步推進(jìn)：橫屏短劇《唐詭奇譚》、豎屏微短劇《唐詭奇譚之長安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》等衍生內(nèi)容相繼上線，屢創(chuàng)平臺(tái)熱度新高；VR沉浸式劇場、舞臺(tái)劇及線下主題體驗(yàn)等多元形態(tài)同步落地，共同構(gòu)建層次豐富、虛實(shí)交融的“唐詭宇宙”。這一系列成果，不僅證明了“唐詭”IP強(qiáng)大的生命力和市場號(hào)召力，也標(biāo)志著中國視聽產(chǎn)業(yè)正從追求“單點(diǎn)爆款”向構(gòu)建“可持續(xù)IP生態(tài)”深刻轉(zhuǎn)型。

1

一壇黃酒與一份“野心”

近日，由北京市廣電局主辦，首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、愛奇藝、長信傳媒聯(lián)合承辦的《唐朝詭事錄》系列創(chuàng)作分享會(huì)在京舉行，長信傳媒董事長、“唐詭”系列監(jiān)制兼《唐朝詭事錄之長安》編劇郭靖宇坦言，團(tuán)隊(duì)最初選擇原創(chuàng)劇本這條路，是基于當(dāng)時(shí)影視行業(yè)IP版權(quán)費(fèi)用過高、市場存在泡沫的現(xiàn)實(shí)考量。因此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自覺轉(zhuǎn)向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘歷史富礦，從而奠定“唐詭”系列作品的創(chuàng)作根基與發(fā)展方向。

郭靖宇

長信傳媒董事長、“唐詭”系列監(jiān)制兼《唐朝詭事錄之長安》編劇

故事源于一個(gè)上海雨夜。郭靖宇與編劇魏風(fēng)華圍坐對(duì)酌，幾碟小菜、一壇黃酒，二人暢談創(chuàng)作理想。魏風(fēng)華曾著有《唐朝詭事錄》一書，系對(duì)唐代志怪筆記《酉陽雜俎》的系統(tǒng)梳理，雖奇聞異事紛呈，卻缺乏貫穿始終的人物主線。郭靖宇回憶當(dāng)天對(duì)話，“‘每個(gè)故事都精彩，但主角是誰？’他說：‘沒有�！艺f：‘那不行，咱得聊�！闭悄且灰刮Ⅴ钢械乃枷肱鲎�，讓史籍原型僅寥寥數(shù)語的“蘇無名”與太平公主之子“盧凌風(fēng)”被賦予血肉與靈魂，一對(duì)文武相濟(jì)、智勇雙全的探案搭檔由此誕生，成為整個(gè)系列堅(jiān)實(shí)的人物基石。

最初，郭靖宇僅計(jì)劃將其拍成3部網(wǎng)絡(luò)電影。后來，他攜更為宏大的世界觀再度拜訪愛奇藝高級(jí)副總裁、劇集監(jiān)制楊蓓，局面豁然開朗�！拔以街v越興奮，楊蓓也越聽越投入。最后，她說：‘哥，這要做大！’我問：‘做多大？’結(jié)果就做到了今天這個(gè)規(guī)模�！�

楊蓓表示，正是通過那次深入對(duì)話，雙方達(dá)成共識(shí)：要打造的不是一部孤立的劇集，而是一個(gè)完整、有機(jī)、富有生命力的文化世界�！斑@既是藝術(shù)創(chuàng)作的雄心，也是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)代價(jià)值的堅(jiān)定信念與自覺擔(dān)當(dāng)�！�

2

模式創(chuàng)新、價(jià)值堅(jiān)守與觀眾共創(chuàng)

經(jīng)過持續(xù)探索與實(shí)踐，“唐詭”系列已逐步構(gòu)建層次清晰、協(xié)同共生的IP生態(tài)體系：三季長劇作為敘事主干，系統(tǒng)構(gòu)筑“唐詭宇宙”的核心框架；橫屏短劇《唐詭奇譚》作為“創(chuàng)新試驗(yàn)田”，大膽嘗試多元題材與創(chuàng)新表達(dá)；豎屏微短劇《唐詭奇譚之長安縣尉》《唐詭奇譚之九重樓》則聚焦配角命運(yùn)，延展支線脈絡(luò)，使整個(gè)虛構(gòu)世界更加立體、豐滿、可信。多形態(tài)、多體量的內(nèi)容產(chǎn)品彼此呼應(yīng)、相互滋養(yǎng)，在滿足觀眾多樣化審美需求的同時(shí)，不斷深化觀眾與“唐詭宇宙”的情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同。

楊蓓

愛奇藝高級(jí)副總裁、劇集監(jiān)制

圍繞“唐詭宇宙”的建設(shè)路徑，楊蓓總結(jié)出原創(chuàng)IP長效發(fā)展的兩條關(guān)鍵經(jīng)驗(yàn)。首先，破局的核心在于模式創(chuàng)新與價(jià)值堅(jiān)守的平衡�！疤圃帯毕盗新氏乳_創(chuàng)“探案+”融合敘事模式，巧妙融合志怪傳奇、歷史風(fēng)云與冒險(xiǎn)元素于一體，有效拓展古裝劇敘事邊界。如“長安紅茶案”以幻術(shù)設(shè)局，最終揭示人性貪欲；“放妻書”借一紙休書，深刻展現(xiàn)情感糾葛與命運(yùn)無常。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)始終秉持“以詭寫實(shí)”的理念，案件的真相并非終點(diǎn)，而是對(duì)公平、正義與人情世故的深層叩問。這種古今映照的表達(dá)方式，讓千年故事煥發(fā)當(dāng)代意義�！靶问絼�(chuàng)新賦予IP吸引力，價(jià)值內(nèi)核決定其生命力。唯有二者相融，作品方能既新穎又耐品�！�

其次，發(fā)展動(dòng)力源于專業(yè)創(chuàng)作與觀眾智慧的良性互動(dòng)。在全民參與的傳播語境下，觀眾不僅是內(nèi)容的接受者，更是積極的參與者與共創(chuàng)者�！疤圃帯毕盗薪ⅰ皠�(chuàng)作輸出—觀眾反饋—篩選優(yōu)化—再創(chuàng)作”的閉環(huán)機(jī)制：核心主創(chuàng)牢牢把握世界觀與價(jià)值觀，確保IP調(diào)性統(tǒng)一；同時(shí)，真誠傾聽觀眾聲音，使創(chuàng)作更貼近時(shí)代脈搏與大眾情感。例如，第三季中人氣角色“劉十七”的回歸，正是回應(yīng)觀眾熱切期待的生動(dòng)體現(xiàn)。一些源自劇情的趣味解讀，也在傳播中自然融入IP生態(tài)，形成創(chuàng)作者與觀眾的溫暖共鳴。

3

有機(jī)生態(tài)與東方美學(xué)雙核驅(qū)動(dòng)

郭靖宇認(rèn)為，當(dāng)前影視領(lǐng)域雖不乏“續(xù)集”作品，但真正意義上的IP系列化仍屬稀缺。創(chuàng)作者要打破“續(xù)集魔咒”，首先需厘清“系列化”的本質(zhì)——它絕非簡單沿用前作演員或類型標(biāo)簽，更非因主創(chuàng)更迭而風(fēng)格斷裂的拼湊之作。真正可持續(xù)的系列IP，必須由核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)秉持統(tǒng)一的世界觀、價(jià)值觀與美學(xué)體系，持續(xù)推動(dòng)敘事演進(jìn)�！短瞥幨落洝纷粤㈨�(xiàng)之初，便以季播化、宇宙化的長遠(yuǎn)視野搭建整體架構(gòu)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終將故事的內(nèi)在邏輯與藝術(shù)生長置于首位，而非唯評(píng)分或市場熱度是瞻。

魏風(fēng)華

編劇

魏風(fēng)華介紹，“唐詭”系列在敘事結(jié)構(gòu)上確立“二成歷史底蘊(yùn)、七成懸疑邏輯、一成志怪元素”的比例框架。每個(gè)單元案的開篇“引子”，均取材于《酉陽雜俎》《諾皋記》等唐代志怪筆記，但并非照搬，而是基于“一切志怪皆為現(xiàn)實(shí)，一切現(xiàn)實(shí)皆成傳奇”的世界觀進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這一理念既尊重歷史邏輯，又釋放藝術(shù)想象，使志怪與史實(shí)、虛與實(shí)在更高維度上有機(jī)融合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代視聽表達(dá)中煥發(fā)新生機(jī)。

更深層的創(chuàng)作根植于盛唐詩詞歌賦的沃土，這也為“唐詭”系列的藝術(shù)探索提供不竭動(dòng)力。在《唐朝詭事錄之長安》中，郭靖宇特意為“長相思”單元延展篇幅，該單元靈感源自李白名句：“天長路遠(yuǎn)魂飛苦，夢(mèng)魂不到關(guān)山難�！薄啊L相思’單元的劇情演進(jìn)，是在原雙縣尉設(shè)定基礎(chǔ)上的深入拓展。我們之所以在后續(xù)創(chuàng)作中注入更多柔情色彩，根源正在于這首詩。我們始終認(rèn)為，唐詩宋詞皆可吟唱，楚辭亦然。

它們本就是為傳唱而生的文學(xué)精華，既然要譜寫適合傳唱的歌詞，什么樣的故事方能與之相稱？作品又如何承載李白親筆填詞的分量？正是基于這樣的思考，我與風(fēng)華反復(fù)推敲，不斷豐富故事內(nèi)涵，使劇情容量自然延展，篇幅隨之增加。”正是這種“以詩引劇、以劇顯詩”的創(chuàng)作自覺，讓案件突破懸疑表層，升華為承載深沉情感與哲思的藝術(shù)表達(dá)。展望未來的《唐朝詭事錄之蜀道》，元稹、白居易“君埋泉下泥銷骨，我寄人間雪滿頭”等千古絕唱已在郭靖宇心中醞釀，靜待足以匹配其情感厚度的故事徐徐展開。

楊蓓認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)“唐詭”宇宙生長的靈魂，是深厚而多彩的東方美學(xué)�！啊圃帯母钌钤谥袊鴤鹘y(tǒng)文化的土壤里，它脫胎于唐傳奇的志怪想象，彰顯著盛唐獨(dú)有的包容、恢宏與浪漫。它不僅有亭臺(tái)樓閣、衣袂飄飄的視覺之美，更有深入骨髓的文化之韻�！彼龔�(qiáng)調(diào)，正是這種根植傳統(tǒng)、面向當(dāng)代的美學(xué)自覺，使“唐詭”系列超越類型局限，成為講好中國故事、傳播中華文化的重要載體。

4

“被迫”拓展與主動(dòng)“進(jìn)化”

在3部長劇之外，“唐詭”系列積極以多元形態(tài)拓展IP邊界。2025年，橫屏短劇《唐詭奇譚》刷新愛奇藝短劇熱度紀(jì)錄；豎屏微短劇《唐詭奇譚之九重樓》《唐詭奇譚之長安縣尉》不僅創(chuàng)下平臺(tái)微短劇歷史最高播放成績，更成為微短劇市場的現(xiàn)象級(jí)作品，充分彰顯該IP強(qiáng)大的跨形態(tài)生命力與市場適應(yīng)力。

談及這一拓展路徑，郭靖宇坦言，過程并非一帆風(fēng)順，甚至帶有幾分“被迫”色彩。短劇與豎屏微短劇的開發(fā)，最初源于對(duì)行業(yè)現(xiàn)實(shí)的主動(dòng)回應(yīng)：一方面需應(yīng)對(duì)劇集篇幅壓縮與制作成本控制的壓力，另一方面意在探索內(nèi)容新形態(tài)、開辟增長新空間。他幽默地將這一過程稱為“有預(yù)謀的被迫”——表面是被動(dòng)調(diào)整，實(shí)則蘊(yùn)含戰(zhàn)略前瞻。

然而，這種“適應(yīng)”絕非妥協(xié)，而是建立在對(duì)媒介演進(jìn)趨勢(shì)與觀眾行為變遷的深刻洞察之上。郭靖宇表示，近年來，以愛奇藝為代表的平臺(tái)積極布局豎屏內(nèi)容，正是為了契合移動(dòng)端觀看的主流習(xí)慣，滿足用戶碎片化時(shí)間的娛樂需求。在此過程中，成熟IP憑借深厚的觀眾基礎(chǔ)與品牌信任，能夠更高效地實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)引流，并引導(dǎo)用戶形成新的觀看習(xí)慣。

由此，他進(jìn)一步思考影視創(chuàng)作的本質(zhì)，“電視劇的藝術(shù)特質(zhì)不同于電影，其核心價(jià)值在于‘長情的陪伴’。如同童年時(shí)代的評(píng)書，每日定時(shí)響起，悄然融入日常生活。”面對(duì)當(dāng)下信息過載與注意力分散的挑戰(zhàn)，如何讓一個(gè)好故事、一個(gè)好IP持續(xù)吸引并留住觀眾，已成為行業(yè)關(guān)鍵命題。他的答案是“立體式排播與創(chuàng)作”——通過長劇、短劇、豎屏微短劇等多形態(tài)、多篇幅的內(nèi)容矩陣，精準(zhǔn)覆蓋不同場景下的觀看需求，使“唐詭宇宙”以更輕盈、更緊密的方式，長久陪伴在用戶身邊。

對(duì)于許多IP而言，電影化常被視為商業(yè)價(jià)值的“終極證明”。對(duì)此，郭靖宇態(tài)度鮮明，“電影可以有，但不著急有。好飯不怕晚�！彼麖�(qiáng)調(diào)，只有當(dāng)IP真正“破圈”，觀眾呼聲強(qiáng)烈到“非看不可”的程度，團(tuán)隊(duì)才會(huì)啟動(dòng)電影項(xiàng)目，“而且一定會(huì)做一部真正的電影，而不是借IP之名拼湊而成的快餐作品�！痹谶M(jìn)軍大銀幕之前，團(tuán)隊(duì)更傾向于以“網(wǎng)絡(luò)故事片”形式進(jìn)行探索。在他看來，這一形態(tài)既契合當(dāng)前多元化的視聽消費(fèi)趨勢(shì)，也為“櫻桃女俠”“費(fèi)雞師”等高人氣配角提供獨(dú)立擔(dān)綱主角的空間；不僅為青年創(chuàng)作者搭建寶貴的“練兵場”，更是深化角色塑造、拓展IP宇宙的創(chuàng)新路徑。

在線上內(nèi)容不斷豐富的同時(shí)，“唐詭宇宙”也穩(wěn)步向線下延伸，推出VR沉浸式互動(dòng)劇場、品牌聯(lián)名小劇場等體驗(yàn)項(xiàng)目。楊蓓表示，“我們希望觀眾不僅能看到‘唐詭’，更能走進(jìn)‘唐詭’，親手觸摸那個(gè)時(shí)代的溫度�！彼龔�(qiáng)調(diào)，所有拓展均非以KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）為導(dǎo)向，亦非盲目追求數(shù)量擴(kuò)張�！拔覀兪冀K相信，一個(gè)IP唯有擁有堅(jiān)實(shí)的文化內(nèi)核與美學(xué)價(jià)值，才能真正穿越千年時(shí)光，帶領(lǐng)觀眾重返盛唐；也唯有如此，才能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，贏得觀眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛與共情�！�

楊蓓總結(jié)，“從一部劇到一個(gè)宇宙，‘唐詭’系列的破局之路，是一條堅(jiān)持長期主義、深耕東方美學(xué)、勇于創(chuàng)新表達(dá)，并與觀眾雙向奔赴的道路。這條路，我們剛剛啟程。未來，‘唐詭’的故事還將繼續(xù)，小分隊(duì)的腳步不會(huì)停歇�！�

圖片：豆瓣

特別策劃｜一魚多吃 IP宇宙的進(jìn)階探索

• 解碼“唐詭宇宙”生態(tài)化成長路徑

• 影視IP的價(jià)值延伸術(shù)

• 國產(chǎn)IP的工業(yè)化探索與全球化展望

• 從科幻史詩到多元宇宙 好萊塢影視IP如何系列化運(yùn)營

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭注明來源，并附上原文鏈接。