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人民網(wǎng)記者 孫博洋

深冬的天山腳下寒氣正濃，新疆烏什縣前進鎮(zhèn)托萬克麥蓋提村的一座改造蘑菇大棚內(nèi)卻暖意融融。

特色農(nóng)產(chǎn)品擺滿貨架，直播設備一應俱全，駐村第一書記朱星儒正對著鏡頭，熱情介紹手中的“冰糖心”蘋果。這座大棚已被打造成集展示、銷售、直播于一體的“七村農(nóng)民大巴扎”，更是村民們交口稱贊的“致富直播間”。

近年來，該村在駐村工作隊帶領下，以黨建為引領，以手機為“新農(nóng)具”，以直播為“新農(nóng)活”，闖出一條“支部引領、聯(lián)農(nóng)惠農(nóng)、電商助農(nóng)”的鄉(xiāng)村振興新路子，讓偏遠村莊的特色產(chǎn)品搭乘“數(shù)字快車”駛向全國。

面對傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)增收乏力的瓶頸，駐村工作隊與村黨支部反復調(diào)研后，將目光鎖定在門檻低、上手快的電商直播上，把其作為壯大村集體經(jīng)濟、促進農(nóng)民增收的重要抓手。

起初，村干部因普通話不標準心生顧慮，朱星儒便帶頭開賬號、上鏡頭，手把手傳授直播技巧。村里還將冬季閑置的蘑菇大棚改造升級，打造出充滿鄉(xiāng)土氣息的實景直播間，讓千里之外的網(wǎng)友直觀感受南疆的豐收場景。

自2025年6月朱星儒的第一書記賬號開通以來，村里集中運營的三個助農(nóng)賬號，短短5個月內(nèi)直播超100場，銷售額突破40萬元。朱星儒的個人賬號月成交額也從1.84萬元增長至6.41萬元。

駐村第一書記朱星儒與本土年輕主播在直播介紹農(nóng)產(chǎn)品。史啟發(fā) 攝

駐村干部海翔宇介紹，今年1月，駐村工作隊創(chuàng)新推出“電商收益定向捐贈”模式，將村集體電商賬號4萬余元收益，經(jīng)規(guī)范監(jiān)管后專項用于鄉(xiāng)村振興。為保障品質(zhì)，村里成立品控小組，嚴格篩選每批農(nóng)產(chǎn)品。村民凱賽爾·圖爾迪種了5畝核桃，過去常被商販壓價，如今通過直播間銷售，不僅價格上漲，還不用操心運輸，單靠核桃就多收入2000多元。

烏什縣委宣傳部干部謝令表示，鄉(xiāng)村振興關鍵在人，直播電商更需要穩(wěn)定的本土主播隊伍。該村采取“駐村干部+返鄉(xiāng)青年+農(nóng)戶”的梯隊培養(yǎng)模式，通過“傳幫帶”讓數(shù)字技能扎根鄉(xiāng)村。

返鄉(xiāng)大學生圖爾貢江·麥麥提吐松起初面對鏡頭十分緊張，朱星儒一遍遍陪他練習，悉心指導各類技巧。駐村干部負責開拓平臺、對接資源，返鄉(xiāng)青年、年輕村干部作為重點培養(yǎng)對象，快速掌握運營技能，普通農(nóng)戶則參與產(chǎn)品供應、倉儲打包等環(huán)節(jié)。90后村干部布威麥爾耶姆·亞森從對電商一竅不通，成長為賬號主力，還學會了分析后臺數(shù)據(jù)。

2026年初，村里從浙江引進電商專業(yè)“新農(nóng)人”潘俊柯，為團隊注入專業(yè)力量。這些本土主播不僅推銷產(chǎn)品，更展示鄉(xiāng)村風土人情，提升了村莊知名度。

2026年作為“十五五”開局之年，為讓電商之路走得更穩(wěn)更遠，朱星儒帶隊前往阿克蘇市依干其鎮(zhèn)巴格其村研學“取經(jīng)”，詳細學習打包流程、物流成本控制、品牌打造等經(jīng)驗。

此次觀摩讓村干部們開闊了思路，村里還與新疆理工學院食品科學與工程學院、阿克蘇菌之道農(nóng)業(yè)科技有限公司，就技術支撐與產(chǎn)業(yè)合作達成初步意向。同時，村里正在對接媒體平臺，計劃3月聯(lián)合舉辦大型直播助農(nóng)活動，借助平臺公信力和流量，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌升級，讓本土主播學習更高水平的運營模式。

夜幕降臨，村里的直播間燈光依舊明亮，方寸屏幕上，承載著南疆鄉(xiāng)村的奮斗與希望，連接著廣闊大市場，也照亮了鄉(xiāng)村振興的美好未來。