年味正在被重新“搬回”源產(chǎn)地。這個年貨節(jié)，快手電商圍繞“好年貨 真省錢”的主題，鼓勵平臺主播走進特色年貨產(chǎn)業(yè)帶，用溯源直播的方式，把產(chǎn)地、工藝與真實場景帶進直播間，讓用戶看見年貨從哪里來、為什么好。

溯源，正在成為年貨節(jié)內(nèi)容的重要組成部分。相比單一的帶貨講解，源產(chǎn)地直播不僅豐富了直播內(nèi)容形態(tài)，也更契合年貨消費對“安心、真實、講究”的需求。

年貨節(jié)期間，快手電商將通過流量扶持、資源支持等方式，鼓勵更多主播前往產(chǎn)業(yè)帶溯源，做有內(nèi)容、有故事的年貨直播。

作為溯源直播的代表案例之一，主播@蛋蛋 將在1月30日開啟 內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，聯(lián)合當?shù)嘏Ｑ蛉狻⑷橹破返群诵漠a(chǎn)區(qū)商家，帶來內(nèi)蒙特色年貨商品。

主播@小瑜家鮮果 將在1月30日走進連云港，圍繞海產(chǎn)年貨進行溯源直播。龍蝦尾、大蝦、帶魚段等年貨高頻品類，將從產(chǎn)地加工、冷鏈運輸?shù)匠善窐藴?，在直播間逐一呈現(xiàn)。通過實地探訪，小瑜將把海鮮年貨背后的產(chǎn)地條件、分揀流程和品質(zhì)要點講清楚，讓用戶在年貨選購時更有底氣。

另一位生鮮主播@榴蓮大叔（胖噸噸），也將在1月29日走進花香藍莓種植園，開啟藍莓溯源直播。直播中，他將結(jié)合實地畫面，講解高海拔環(huán)境、土壤結(jié)構(gòu)、水源條件等因素如何影響藍莓的口感與品質(zhì)。對很多用戶而言，藍莓早已不只是水果，更是年貨季中走親訪友、家庭囤貨的熱門選擇，而溯源內(nèi)容也讓這種選擇變得更直觀、更可信。

從內(nèi)蒙古的牛羊肉、連云港的海產(chǎn)，再到高海拔的藍莓果園，不同地域的特色年貨，正在通過溯源直播被更多用戶看見。對主播來說，溯源不僅是一次內(nèi)容升級，也為年貨節(jié)貨盤提供了更豐富、更有差異化的表達方式；對用戶來說，看得見的產(chǎn)地和過程，讓年貨消費多了一份踏實。

在推動年貨節(jié)溯源直播的同時，快手電商今年也同步啟動了年度營銷IP “豐收中國”。該IP將通過整合平臺的優(yōu)質(zhì)達人資源，以及全國各地域的特色商品貨盤，深入全國各地方產(chǎn)業(yè)帶，開展溯源直播等特色內(nèi)容營銷事件，助力全國各地特色商品資源走進更多消費者的家中。

年貨節(jié)期間，快手電商希望有更多主播加入溯源行列，走進各地特色年貨產(chǎn)業(yè)帶，用真實場景和專業(yè)講解，把年味講出來、把好貨帶回家。這個年貨節(jié)，源產(chǎn)地正在成為直播間最值得期待的“主舞臺”。