紅磚黛瓦的花園洋房里，宋錦小馬掛件綴著金元寶靈動(dòng)俏皮，竹絲鑲嵌吊墜藏著毫米級(jí)匠心，錫繡繡片泛著獨(dú)特的金屬光澤……走進(jìn)位于思南公館的茹愿非遺產(chǎn)品集合店，來(lái)自全國(guó)70多個(gè)非遺項(xiàng)目的200多種商品將非遺技藝與日常生活相結(jié)合，成為市民游客觸手可及的生活美學(xué)。從一個(gè)流動(dòng)的市集攤位，到一家常駐的集合店，“茹愿”是思南公館從2024年開始一路孵化出來(lái)的商戶，成為其深耕特色商業(yè)、激活消費(fèi)活力的生動(dòng)注腳。

讓非遺好物更日常

“馬年新春將至，最近這款宋錦小馬掛件是我們店里的爆款。你看，每一只小馬選用的宋錦的顏色和花紋都不相同，幾乎不會(huì)撞款�！蓖衅饚灼バ●R，店長(zhǎng)白如意讓記者細(xì)看：“這是銅錢紋，那是萬(wàn)字紋，還有奔馬、祥云等吉祥元素，根據(jù)不同的紋樣，寓意‘馬踏祥云’‘馬上亨通’等好意頭。”

作為中國(guó)三大名錦之一，宋錦因其紋樣繁復(fù)典雅、手感溫潤(rùn)細(xì)膩被列入國(guó)家級(jí)非遺名錄。在茹愿非遺產(chǎn)品集合店，它被設(shè)計(jì)成了掛件、耳飾、墜子，成為了日常生活中就能佩戴的小物，價(jià)格也更為親民。

在宋錦小馬的邊上，掛著一只只色彩鮮艷的河北省級(jí)非遺——唐式繡球。中心一點(diǎn)香灰，外裹棉線，纏繞塑形，龍鱗紋、凌霄花、銀錠子、櫻花、玫瑰等各種花色盡顯巧思。來(lái)自浙江東陽(yáng)的竹絲鑲嵌吊墜頗見功力——竹絲被劈至一毫米不到，刻出精細(xì)紋路后拼接成飾，即便是老師傅，也要一整天才能做出一件。

破線繡、馬尾繡、錫繡……來(lái)自黔東南的苗繡技法有著濃濃的民族風(fēng)情。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，馬尾繡今年恰好迎來(lái)“本命年”熱度。它以馬尾為骨，以絲線為魂，經(jīng)過(guò)多道繁復(fù)工序之后，能夠呈現(xiàn)出浮雕般的立體質(zhì)感。當(dāng)馬尾繡躍上銀質(zhì)耳環(huán)，帶來(lái)堅(jiān)韌與溫潤(rùn)并存的質(zhì)感。

記者在店內(nèi)看到，這里的非遺產(chǎn)品經(jīng)過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，變得實(shí)用又好搭，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)工藝+實(shí)用價(jià)值”的雙向奔赴。老上海人熟悉的盤扣，從旗袍配飾變身磁吸胸針、耳飾，石榴花紋樣適配各類穿搭。廣東順德香云紗歷經(jīng)特殊曬莨工藝，面料自帶古樸光澤，設(shè)計(jì)成新中式馬甲后更為百搭。

“這些非遺產(chǎn)品都是團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察后篩選出來(lái)的。”白如意說(shuō)，團(tuán)隊(duì)會(huì)從各類展會(huì)對(duì)接手工藝人，深入工坊了解技藝傳承，再將符合現(xiàn)代審美的作品引入店內(nèi)。為了讓非遺活起來(lái)，店鋪還定期邀請(qǐng)手工藝人現(xiàn)場(chǎng)交流授課，大漆、糖畫、竹編老師輪番登場(chǎng)，讓市民近距離感受傳統(tǒng)技藝的魅力。

從市集攤位孵化來(lái)

茹愿非遺集合店扎根思南公館，源于一場(chǎng)市集結(jié)緣。2024年，思南公館工作人員發(fā)掘這一優(yōu)質(zhì)非遺攤主后主動(dòng)對(duì)接，歷經(jīng)近半年溝通，2025年雙方率先推出快閃店。憑借超出預(yù)期的產(chǎn)品質(zhì)感、文化內(nèi)涵與品牌潛力，思南公館提出深化合作，推動(dòng)品牌轉(zhuǎn)為固定商戶，成為其“快閃孵化商戶”新模式的首個(gè)成功案例。

隨著上海建設(shè)“入境消費(fèi)第一城”及免簽政策落地，這家非遺集合店迅速成為中外游客青睞的新地標(biāo)�！案鱾�(gè)國(guó)家的消費(fèi)者都有，俄羅斯人、韓國(guó)人相對(duì)多一些�！卑兹缫庥^察到，老外特別喜歡宋錦、香云紗和各類刺繡，鮮艷的色彩和濃郁的中國(guó)特色戳中他們的喜好。另外，來(lái)自香港和臺(tái)灣的客人也不少，曾經(jīng)有香港顧客在店里逛了兩個(gè)多小時(shí)，幾乎對(duì)每件商品都感興趣，最后花了幾千元。

“老洋房+非遺”的獨(dú)特場(chǎng)景，帶動(dòng)消費(fèi)意愿持續(xù)提升，也進(jìn)一步豐富了思南公館的商業(yè)內(nèi)涵。“此前，思南公館的商業(yè)板塊匯聚餐飲、咖啡、書店、理發(fā)店、花店等多元業(yè)態(tài)，兼具煙火氣與文化氛圍。此次引入非遺集合店，是在現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富文化零售供給，讓商業(yè)內(nèi)容更具層次感�！彼寄瞎^市場(chǎng)銷售部負(fù)責(zé)人孫域表示，非遺作為中華傳統(tǒng)文化核心載體，與思南公館的文化調(diào)性高度契合，能與現(xiàn)有業(yè)態(tài)形成良性互補(bǔ)，共同提升消費(fèi)體驗(yàn)。

他說(shuō)，相較于流量網(wǎng)紅品牌，思南公館更看重品牌與自身文化氣質(zhì)的契合度及長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Α４舜魏献髦�，思南公館通過(guò)市集、快閃精準(zhǔn)挖掘潛力品牌，實(shí)現(xiàn)資源高效對(duì)接�！捌放坡涞刂螅軌蛑泵嫦M(fèi)者，獲取更真實(shí)的市場(chǎng)反饋。我們也以優(yōu)惠租金提供場(chǎng)地資源，再以內(nèi)容、機(jī)制、品宣等多維度服務(wù)全程陪伴品牌成長(zhǎng)。這種模式讓優(yōu)質(zhì)中小非遺品牌低成本入市，也為思南公館補(bǔ)充了新鮮商業(yè)內(nèi)容，豐富了零售業(yè)態(tài)�！�

未來(lái)，這一孵化模式將持續(xù)優(yōu)化商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)非遺文化與商業(yè)地產(chǎn)深度融合，進(jìn)一步提升區(qū)域文化商業(yè)能級(jí)，讓傳統(tǒng)技藝在老洋房中煥發(fā)新生，借由中外消費(fèi)者的青睞走向世界。

原標(biāo)題：《被老洋房里的 “非遺潮物” 圈粉了》

欄目編輯：金旻矣 題圖來(lái)源：代楊龍 圖片來(lái)源：代楊龍

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 張鈺蕓 特約通訊員 孫霞琴 通訊員 代楊龍