來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 楊沙沙】中國(guó)商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)楊沐26日在新聞發(fā)布會(huì)上表示，2025年消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的亮點(diǎn)之一是入境消費(fèi)熱度攀升，隨著免簽國(guó)家范圍擴(kuò)大，離境退稅政策優(yōu)化升級(jí)，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)火熱，離境退稅商品銷售額增長(zhǎng)近一倍。240小時(shí)過境免簽政策實(shí)施一年來(lái)，免簽入境外國(guó)人增長(zhǎng)近三成。彭博社評(píng)論稱，中國(guó)正在進(jìn)行有史以來(lái)最大規(guī)模吸引外國(guó)游客的努力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與西方截然不同，消費(fèi)者擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，“中國(guó)旅游再次變得很酷！”

“周五下班到上海過周末”

英偉達(dá)CEO黃仁勛上周六出現(xiàn)在上海陸家嘴地區(qū)的一家菜市場(chǎng)，嘗水果，逛攤位，買糖炒栗子，讓全球媒體見識(shí)到上海本地生活的煙火氣。去年，在YouTube上擁有超過4600萬(wàn)粉絲的美國(guó)網(wǎng)紅iShowSpeed（“甲亢哥”），訪問中國(guó)時(shí)引起了轟動(dòng)。彭博社報(bào)道稱，全球粉絲們觀看了“甲亢哥”在長(zhǎng)城上表演后空翻，乘坐未來(lái)感十足的列車和飛行出租車，“中國(guó)真的不一樣！”“甲亢哥”感嘆道。一些赴華旅游的外國(guó)游客發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)中的中國(guó)市場(chǎng)活力與部分西方輿論的敘事存在顯著的“溫差”，這種“超預(yù)期體驗(yàn)”給了他們很多意外之喜。

上述名人在華旅行體驗(yàn)，放大了中國(guó)正面形象。正在中國(guó)旅行的韓國(guó)人李在勛27日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，過去一年，上海的美食、夜景等在韓國(guó)社交媒體上迅速走紅，讓許多像他這樣的韓國(guó)年輕人想來(lái)中國(guó)看看，甚至掀起了“周五下班到上海過周末”的新潮流。據(jù)他分析，中國(guó)對(duì)韓國(guó)實(shí)施免簽政策，是重要推動(dòng)因素。

中國(guó)官方去年11月3日發(fā)布消息，對(duì)韓國(guó)等45國(guó)單方面免簽政策延期至2026年12月31日。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)已經(jīng)對(duì)48國(guó)實(shí)施單方面免簽、對(duì)55國(guó)實(shí)施過境免簽，2025年前三季度免簽入境外國(guó)人超過2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%以上。

在東南亞的熱度反超日本

攜程最新發(fā)布的《2025中國(guó)入境游年度報(bào)告》顯示，2025年前三季度入境游預(yù)訂已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)，來(lái)自免簽國(guó)家的訂單增幅平均高達(dá)153%。其中，韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞為年內(nèi)前三位的客源國(guó)，俄羅斯客源年增幅最快。

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國(guó)旅行社Verygoodtour25日表示，韓國(guó)總統(tǒng)李在明對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問之后的1月5日至21日，韓國(guó)預(yù)訂赴華旅游產(chǎn)品人數(shù)同比大增87.8%。尤其是赴上海產(chǎn)品預(yù)訂者增幅高達(dá)142.4%。報(bào)道稱，在韓中領(lǐng)導(dǎo)人實(shí)現(xiàn)互訪后，兩國(guó)關(guān)系進(jìn)一步向好，加上中國(guó)延長(zhǎng)對(duì)韓免簽赴華政策，韓國(guó)人赴華旅游需求迅速增長(zhǎng)。

攜程集團(tuán)此前發(fā)布的《2025年?yáng)|南亞出入境旅游趨勢(shì)指南》顯示，東南亞民眾的旅游偏好正在發(fā)生明顯變化，越來(lái)越多的人開始將目光投向中國(guó)內(nèi)地城市，熱度甚至反超日本等傳統(tǒng)熱門目的地。以泰國(guó)為例，上海已成泰國(guó)游客的首選目的地，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)334%。緊隨其后的是香港（增長(zhǎng)52%）、東京（增長(zhǎng)71%）和大阪（增長(zhǎng)132%）。

另?yè)?jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道，俄羅斯旅游業(yè)聯(lián)盟副主席德米特里·戈林日前透露，2025年，俄羅斯赴中國(guó)的旅游客流增長(zhǎng)了26%，“我們對(duì)中國(guó)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)前景樂觀”。

仍有巨大潛力待釋放

在中國(guó)旅行過程中，李在勛感受到，在中國(guó)購(gòu)物有一些不便之處，比如二維碼支付問題。“典型場(chǎng)景是在中國(guó)餐廳或商店結(jié)賬時(shí)，大多數(shù)韓國(guó)游客仍主要使用現(xiàn)金或信用卡。雖然年輕游客會(huì)提前準(zhǔn)備微信支付或支付寶，但對(duì)韓國(guó)中老年人而言，線上支付無(wú)疑構(gòu)成較大不便?！崩钤趧琢硪粋€(gè)感覺不便的體驗(yàn)，是在門票購(gòu)買。他舉例稱，例如在天安門廣場(chǎng)、故宮、上海迪士尼樂園等熱門景點(diǎn)，往往需要通過小程序提前預(yù)約或購(gòu)票，通過大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)還能享受折扣。但這些方式對(duì)外國(guó)游客來(lái)說門檻較高，操作并不友好。

北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇27日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，外國(guó)游客赴華旅游已經(jīng)出現(xiàn)一些新的變化，包括從“過境打卡”轉(zhuǎn)向“深度漫游”，從“大眾觀光”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)分層”等等。這就要求中國(guó)入境旅游的產(chǎn)品與服務(wù)供給不斷升級(jí)。以醫(yī)療入境旅游為例，王笑宇稱，中國(guó)機(jī)構(gòu)需要提供術(shù)前術(shù)后隨訪、案例跟蹤等服務(wù)，打通全部產(chǎn)業(yè)鏈，而相關(guān)機(jī)構(gòu)尚且缺乏外語(yǔ)、醫(yī)療等專業(yè)人員，需要進(jìn)一步補(bǔ)齊短板。

多名分析人士表示，中國(guó)入境游仍有巨大潛力待釋放。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國(guó)超過10%，歐美國(guó)家也普遍在1%—2%之間。未來(lái)隨著中國(guó)入境免簽政策進(jìn)一步放開，旅游產(chǎn)品豐富度提升以及中國(guó)形象獲得全球更廣泛傳播，王笑宇認(rèn)為，5年后，中國(guó)入境旅游收入占GDP比重達(dá)到1%“問題不大”。有分析人士表示，若中國(guó)入境旅游收入占GDP比重能提升至1%—2%的國(guó)際可比水平，將意味著存在約1萬(wàn)億至2萬(wàn)億元人民幣的潛在市場(chǎng)增量。