勇礪商業(yè)評論 阿桶觀察 白麗

1月24日至25日，抖音電商、字節(jié)跳動(dòng)公益在北京頤和園聯(lián)合舉辦非遺市集活動(dòng)。該活動(dòng)由北京市文旅局、北京市商務(wù)局、北京市文物局、北京市園林綠化局、北京市公園管理中心、海淀區(qū)人民政府及中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，北京市頤和園管理處協(xié)辦?；顒?dòng)依托抖音商城“溜達(dá)節(jié)”，以非遺技藝展示、互動(dòng)體驗(yàn)和市集消費(fèi)為主要形式，匯集多位非遺傳承人、特色商家及創(chuàng)作者，通過線上線下聯(lián)動(dòng)方式，探索非遺融入當(dāng)代生活的新路徑。

抖音電商、字節(jié)跳動(dòng)公益在北京頤和園聯(lián)合舉辦非遺市集

據(jù)介紹，抖音商城“溜達(dá)節(jié)”是該平臺(tái)基于興趣電商“發(fā)現(xiàn)、豐富”的體驗(yàn)優(yōu)勢，通過“線下辦展、線上開播”模式，構(gòu)建內(nèi)容、互動(dòng)與消費(fèi)一體化的新場景。作為平臺(tái)首個(gè)與城市共建的IP，“溜達(dá)節(jié)”已落地廣州端午市集、景德鎮(zhèn)瓷文化市集等多場活動(dòng)。

本次非遺市集設(shè)在頤和園八方亭廣場、東堤、昆明湖冰場及德和園戲臺(tái)等區(qū)域，涵蓋非遺工藝、文創(chuàng)產(chǎn)品、食品飲料、服飾配飾等多個(gè)品類?；顒?dòng)期間，現(xiàn)場市集每日開放，1月24日晚，抖音商城“溜達(dá)節(jié)”還將舉辦非遺主題晚會(huì)，集中呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代表達(dá)相結(jié)合的文化內(nèi)容。

非遺市集走進(jìn)頤和園：線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新非遺傳承

據(jù)介紹，本次非遺市集共設(shè)置48個(gè)商家攤位，邀請20余位非遺傳承人參與現(xiàn)場展示與互動(dòng)，市集整體圍繞“有好貨、有互動(dòng)、有傳承人”展開。多項(xiàng)非遺技藝以“現(xiàn)場演示”“試做體驗(yàn)”等方式呈現(xiàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對傳統(tǒng)技藝的了解。

在非遺工藝與生活用品區(qū)域，閩南制香、蠶絲織造、鐵貨制作等技藝均由非遺傳承人現(xiàn)場展示。部分?jǐn)偽辉O(shè)置試做體驗(yàn)，觀眾可參與和泥、制香、拉絲、制鍋等過程，在互動(dòng)中感受工藝細(xì)節(jié)與匠心價(jià)值。食品類攤位則通過試吃、制作演示等形式，呈現(xiàn)非遺飲食技藝在當(dāng)代消費(fèi)場景中的應(yīng)用。

非遺市集吸引游客關(guān)注并參與

在展示傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，本次非遺市集還引入文創(chuàng)潮玩、圖書及文博衍生品等內(nèi)容，以更貼近日常生活的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)技藝，吸引了不同年齡層觀眾到場參觀和體驗(yàn)。與此同時(shí)，科沃斯掃地機(jī)器人攜手抖音非遺守護(hù)人走進(jìn)直播間，以非遺為內(nèi)容載體，結(jié)合傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活場景，通過直播互動(dòng)，讓傳統(tǒng)技藝以更直觀的方式走進(jìn)當(dāng)代生活。

除了線下市集，本次抖音商城“溜達(dá)節(jié)”還打造了線上專區(qū)，線上線下聯(lián)動(dòng)打造沉浸式非遺體驗(yàn)場景。線上直播間內(nèi)，非遺傳承人通過鏡頭直觀呈現(xiàn)技藝細(xì)節(jié)：從鑄鐵工藝中千年泥膜的制作訣竅，到刺繡作品的一針一線，從皮影戲的光影變幻，到非遺美食的傳統(tǒng)配方，專業(yè)講解與實(shí)操演示相結(jié)合，讓網(wǎng)友“云賞非遺”的同時(shí)深入了解非遺技藝內(nèi)涵。

搭建內(nèi)容、互動(dòng)、消費(fèi)一體化新場景：連接非遺與當(dāng)代生活

本次非遺市集中，依托頤和園這一具有文化底蘊(yùn)的地標(biāo)性場所，抖音商城“溜達(dá)節(jié)”還設(shè)置打卡拍照區(qū)、市集攤位區(qū)、非遺專題直播區(qū)等區(qū)域，結(jié)合傳統(tǒng)紋樣燈光、非遺技藝小體驗(yàn)、互動(dòng)裝置和節(jié)令美學(xué)陳列，吸引游客駐足體驗(yàn)并打卡留念。與此同時(shí)，百余位抖音電商頭部達(dá)人與非遺創(chuàng)作者也“邊走邊記錄”，與非遺傳承人進(jìn)行交流體驗(yàn)，通過短視頻和直播展示市集內(nèi)容和傳統(tǒng)技藝。

非遺市集吸引游客關(guān)注并參與

春節(jié)申遺成功已逾一周年，在非遺主題晚會(huì)上，春節(jié)非遺推廣大使、抖音非遺守護(hù)人李子柒通過VCR分享“人人都是春節(jié)非遺傳承人”主題內(nèi)容，并呼吁更多人參與非遺傳承；國樂藝術(shù)家方錦龍則以五弦琵琶演繹傳統(tǒng)經(jīng)典并融入電子音樂元素帶來民樂串燒《國樂來潮》，為觀眾呈現(xiàn)跨越古今的聽覺盛宴。

此外，多位非遺傳承人、電商達(dá)人和青年舞者共同參與演繹，呈現(xiàn)舞蹈《雀舞東方》《蜀夢》、戲曲與皮影跨界表演的《聲影慢韻》，以及非遺主題走秀《雅物影秀》等節(jié)目?，F(xiàn)場還通過非遺插花儀式、滾燈舞與魚燈舞聯(lián)動(dòng)演出，集中展現(xiàn)非遺在當(dāng)代表達(dá)中的多元形態(tài)。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2025年，有超過3億用戶在抖音電商購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品，非遺相關(guān)店播動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長43%，景德鎮(zhèn)陶瓷、鐵觀音、云錦、香云紗、蘇繡等與非遺技藝相關(guān)的品類，深受消費(fèi)者關(guān)注與喜愛。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，非遺市集既是文化展示空間，也是傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代消費(fèi)連接的重要載體。借助市集展陳、直播講解和內(nèi)容傳播，非遺產(chǎn)品和技藝能夠被更多人看見、理解和認(rèn)可，不僅拓展了消費(fèi)觸達(dá)渠道，也為傳承人和相關(guān)從業(yè)者提供了更穩(wěn)定、可持續(xù)的市場支撐。（ 白麗）