當(dāng)前，寵物已成為許多家庭不可或缺的“情感家人”，寵物消費(fèi)市場迎來高速發(fā)展。而寵物主的消費(fèi)理念也在不斷升級，對品質(zhì)的要求日益提高。“安全、配料表簡潔純粹，沒有誘食劑、防腐劑等重口味成分，是我挑選寵物糧的首要考量?！睋碛?2年養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)的肖女士說道。這折射出當(dāng)下寵物主普遍趨向謹(jǐn)慎、注重成分配方的消費(fèi)心態(tài)。

在此背景下，京東七鮮超市近期正式入局寵物用品市場，推出“一口純凈”自有品牌寵物食品系列，以“配料簡潔、源頭可溯”為核心特點(diǎn)，并依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢，帶來多款高質(zhì)價比寵物用品，如9.9元即可購得5斤裝5合1混合貓砂。

除了為更多家庭提供新鮮、安全的美食，在“為毛孩子做飯”上面，京東七鮮超市最近也給行業(yè)“卷”了起來。在近期上市的“一口純凈”系列自有品牌寵物食品上，七鮮堅持100%純?nèi)庵谱鳌?小時鮮肉成糧、零添加劑。例如“魚禽4合1純鮮貓條桶”，不僅做到無防腐劑、無誘食劑、無人工色素、無香精，更是組合了新鮮禽肉與進(jìn)口深海魚，動物性原料占比≥70%。同時產(chǎn)品經(jīng)低溫乳化工藝制成慕斯質(zhì)地，既能滿足貓咪適口性，又易于老年貓、幼貓吞咽消化，精準(zhǔn)適配不同年齡段“毛孩子”的需求。

貓用主食罐則采用新鮮禽肉保留全價營養(yǎng)，動物性原料占比≥72%，不論是雞肉還是鴨肉，每一罐都采用單一肉源以規(guī)避多肉類致敏風(fēng)險，兼顧營養(yǎng)、腸胃友好、性價比高等多重優(yōu)勢，精準(zhǔn)契合貓咪主半主食喂養(yǎng)需求。零食如原切烘干鴨胸肉片、雞胸肉片，采用100%新鮮原切肉、55℃低溫慢烤工藝，適用于寵物全生命階段。

主糧方面，七鮮全價高鮮肉無谷貓糧核心原料中新鮮雞肉含量超過80%，粗蛋白≥40%，并運(yùn)用“6小時鮮肉成糧”短鏈路工藝，從屠宰到加工全程低溫鎖鮮，確保營養(yǎng)不流失。

隨著電商流量成本攀升，多數(shù)寵物品牌被迫提高營銷預(yù)算投入流量采購，不少品牌通過降低原料成本、簡化生產(chǎn)工藝來平衡收益，進(jìn)而陷入“流量成本高→利潤縮水→產(chǎn)品降質(zhì)”的循環(huán)。

京東七鮮則走了另一條路，以供應(yīng)鏈為抓手，通過自有平臺與自有品牌的組合，為消費(fèi)者帶來極致新鮮好物的同時實(shí)現(xiàn)極致低價。

在上游，七鮮深入寵物食品源頭工廠，專屬品控團(tuán)隊同步對原料采購、生產(chǎn)加工、成品檢測全流程管控；在中游，依托京東供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)從工廠直倉就近配送，大幅縮短流通鏈路，保障“極致保鮮”。省去的中間成本則直接回饋消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)“好物低價”——這也正是“一大袋貓砂僅需9.9元”的底氣所在。

行業(yè)分析指出，京東七鮮超市的此次布局，不僅為寵物主提供了更多高質(zhì)價比選擇，也通過供應(yīng)鏈提效與高標(biāo)準(zhǔn)品控，推動寵物產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)的正向循環(huán)。在寵物角色深化與市場擴(kuò)容的雙重驅(qū)動下，京東七鮮以“一口純凈”的產(chǎn)品力與“新鮮低價”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，有望在千億級寵物市場中持續(xù)帶來驚喜。

目前首批七鮮超市自有品牌寵物用品已于線上下全渠道上新，直接走入七鮮超市線下門店，或通過線上即時配送，均可將“又好又便宜”的七鮮寵物新品一鍵帶給“毛孩子們”。